Como foi 2024 para mim e o que muda em 2025

É a época do ano! Posso escrever sobre mim novamente sem me sentir culpado ;-).

Nos últimos anos, criei o hábito de compartilhar como foi o ano para mim e como será o próximo. Isso realmente parece ressoar em você, então continuarei fazendo isso até que você me diga para parar.

Revisões anuais anteriores:

Eu tinha cinco grandes objetivos para 2024:

1. Atingir 1.000 assinantes de memorandos de crescimento pagos
2. Mantenha a renda acima de um determinado nível
3. Torne-se um orador melhor
4. Crie mais tempo e espaço
5. Manter meu peso entre um determinado número, malhar no mínimo quatro vezes por semana e praticar MMA.

Fico feliz em dizer que atingi todos os objetivos, exceto o número 1.

A Assessoria está indo muito bem.

No início de 2024, fiz um esforço para focar em compromissos maiores e mais aprofundados e trabalhei com marcas fenomenais: Reddit, Alltrails, About You, Toast e Hims, só para citar algumas.

Para 2025, estou abrindo minha agenda novamente para compromissos discretos. Manterei cerca de três grandes clientes, mas obtive um sucesso muito bom e uma alta demanda por compromissos de sparring/horário de expediente.

Falando: mudando de marcha

Este ano, consegui falar em 10 conferências:

• Recommerce, Londres (Reino Unido).
• Friends of Search, Amsterdã (NL).
• Encontro de SEO em Nova York, Nova York.
• SaaStock, Austin.
• Digital Olympus, Eindhoven (NL).
• SMX Advanced, Berlim (DE).
• SEO Campixx, Berlim (DE).
• SEOktoberfest, Kitzbuhel (AU).
• Tecnologia SEO Connect, Raleigh.
• SEOkomm, Salzburgo (AU).

Ufa, isso foi muito! Não sei como os outros fazem isso, mas isso me desanimou um pouco.

Meu erro provavelmente foi trazer um novo deck e tópico para cada evento. De qualquer forma.

Minha hipótese para realizar muitas palestras em 2024 era aumentar minha base de assinantes. Infelizmente, o impacto não foi tão forte quanto eu esperava.

Eu me diverti muito e conheci pessoas incríveis, mas qualquer palestra foi superada por uma boa postagem. O SEOzempic O Memo gerou quase 150 novos assinantes, o que é quase o máximo que uma boa apresentação geraria.

É por isso que vou mudar de assunto no próximo ano.

Em 2025, estabelecerei um limite estrito de cinco conferências, focarei em conferências não relacionadas a SEO e solicitarei uma taxa de palestra de US$ 5.000 + custo de viagem + acomodação (com uma a duas exceções).

A razão é simples: é preciso muito esforço! Falar leva muito tempo que eu poderia passar com minha família e investir no trabalho do cliente.

O ROI de falar de graça (ou custos de viagem cobertos) não existe quando você considera cerca de 30 a 50 horas de preparação mais o tempo de viagem.

Não estou nem falando em pagar especialistas para ajudar na pesquisa e em trabalhar com um palestrante (que tem sido incrível).

Não recebo nem quero nenhum negócio com conferências de SEO. Tem sido divertido, mas negativo para o ROI para mim.

Memorando de crescimento: priorizando o vídeo e outras mudanças

Como está indo:

O Growth Memo teve um bom desempenho este ano. O boletim informativo gratuito atingiu 16.000 assinantes, o que é mais do que projetei (13.700 a 15.300).

Os 10 artigos mais lidos:

Também comecei um grupo experimental no WhatsApp que já tem cerca de 450 membros, onde compartilho minha pesquisa conforme a encontro (Confira). Sinto-me muito grato e orgulhoso de como está crescendo bem!

No entanto, perdi amplamente meu objetivo com o boletim informativo pago. Eu esperava 1.000 assinantes pagantes e mal consegui passar de 300.

Não me interpretem mal – 300 assinantes premium é basicamente um salário médio americano. Porém, esse número precisa crescer.

Ganho 80% da minha renda com consultoria, mas escrever e pesquisar ocupam cerca de dois dias da minha semana.

Veja como pretendo fazer isso de três maneiras:

1. Novo: vídeo primeiro

Quando comecei a fazer sessões de transmissão ao vivo para assinantes premium, nos quais compartilhei minhas pesquisas e observações mais recentes, os números começaram a aumentar.

Também acredito fortemente que o vídeo é onde está a ação: o LinkedIn adicionou uma guia de vídeo. O Youtube é a plataforma de podcast número 1.

Muitas estatísticas que compartilhei em minha análise anual mostram que mesmo os compradores B2B desejam mais vídeos de empresas.

Provavelmente o mais importante é o fato de que os LLMs estão ficando tão bons na escrita que o vídeo cria uma conexão muito mais humana com o público.

Então, a partir de janeiro,

1. O oferta premium consiste em duas sessões ao vivo por mês.
2. O Memo gratuito vem com um vídeo no e-mail e no Youtube.
3. Vou experimentar vídeos curtos ao longo do ano.

Estou trabalhando não apenas em uma maneira mais fácil de consumir o Growth Memo, mas também para você participar.

Não sei exatamente como será isso, mas quero transformar a experiência de transmissão em colaboração. Fique atento.

Se você está se perguntando se Kevin entrou no modo criador completo, a resposta é não. Ainda sou um consultor que compartilha seus insights e experiência. Mas acho que o vídeo é o formato do dia. E é hora de se adaptar.

2. Novo: calendário de publicação para a versão gratuita e premium

Estou tirando duas semanas no verão e duas semanas no inverno para recarregar as energias e começar a publicar.

Na verdade, já estou tirando férias de inverno este ano. O próximo Memo sai em 6 de janeiro.

Em 2025, provavelmente tirarei duas semanas de folga em agosto e novamente nas duas últimas semanas do ano.

Criei uma visão geral de memorandos gratuitos e sessões ao vivo (pagas): Calendário de publicação 2025.

3. Novos tópicos

Sejamos realistas: SEO não é mais o que costumava ser. Sim, o SEO tecnológico ainda é importante para sites grandes, e muito conteúdo medíocre ainda prejudica os sites durante as atualizações principais – nada de novo no front ocidental.

No entanto, com marcas recebendo tratamento preferencial em muitas verticais, o ascensão do Reddit, Atualizações principais desonestas, Visões gerais de IAe Pesquisa de chatbot de IAo cenário da Pesquisa deu um salto profundo.

Não apenas novas interfaces de usuário alimentadas por IA estão surgindo a torto e a direito, mas o próprio Google está evoluindo após quase 20 anos de mudanças incrementais.

Além disso, o YouTube recebe mais atenção do que nunca, o Reddit é um dos maiores sites da web e os podcasts entram em uma segunda onda de popularidade.

Se eu quiser continuar cobrindo o Crescimento Orgânico, minha tentativa de encontrar um termo para todos os canais e atividades de marketing não pagos, preciso expandir o escopo deste boletim informativo.

Portanto, espere tópicos mais diversos em marketing não pago em 2025. Eu sei que a maioria dos leitores do Growth Memo se preocupa profundamente com SEO.

Não abandonarei o SEO, mas apresentarei novos tópicos para ajudá-lo a se tornar um profissional de marketing melhor.

E com isso, estou verificando o resto do ano.

Até 2025,

Kevin

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Imagem em destaque: Paul Poetry/Search Engine Journal