Visão geral da IA aumenta à medida que as taxas de cliques diminuem
Um novo estudo sobre o comportamento da pesquisa do Google examina mudanças nas taxas de cliques entre os setores. Os dados se correlacionam com o aumento da visão geral da IA (AIOS) nos resultados de pesquisa do Google.
Pesquisas do avançado Web Ranking (AWR) revelam que a AIOS apareceu em 42,51% dos resultados da pesquisa no quarto trimestre, um aumento de 8,83 pontos percentuais em relação ao trimestre anterior.
Com esse aumento, as taxas de cliques para consultas informativas caíram significativamente.
Sites nas quatro principais posições de pesquisas usando termos como o que, quando, onde e como viu uma diminuição combinada de 7,31 pontos percentuais nas taxas de cliques de mesa.
Autor do estudo e PoPa estados:
“Esse aumento nas visões gerais da IA pode estar afetando as taxas de cliques para listagens orgânicas, pois o conteúdo informativo está sendo cada vez mais invadido por esses resumos gerados pela IA”.
Aqui está mais sobre o estudo e o que as descobertas significam para o seu site.
Indústria CTR Gap
O estudo revela que o sucesso do SEO está se tornando cada vez mais dependente da indústria.
Por exemplo, os sites de direito e política registraram uma CTR de 38,45% na posição um, enquanto os sites científicos recebem 19,06% para o mesmo ranking. Essa lacuna quase triplicou em um único quarto.
Os turnos da CTR foram observados nos seguintes setores:
- Direito e política: O maior aumento de posição do Q4
- Ciência: O maior declínio da CTR registrado no quarto trimestre, com as posições da área de trabalho que diminuem 6,03 pontos percentuais, enquanto experimenta uma redução de 37,63% na demanda de pesquisa.
- Carreiras: Apesar da demanda de pesquisa mais que o triplo (+334,36%), as três principais posições da área de trabalho perderam 4,34 pontos percentuais combinados na CTR.
- Compras: A temporada de festas trouxe um aumento de 142,88% na demanda de pesquisa, mas os sites mais bem classificados viram queda de CTR de 1,39 e 1,96 pontos percentuais na área de trabalho e no celular, respectivamente.
- Educação: O saco misto com posições superiores ganhando quase 6% na CTR enquanto as posições 2-3 diminuíram, tudo durante um aumento de tráfego.
Somente os setores de negócios e estilo e moda viam aumentar a demanda de busca e os CTRs aprimorados, tornando -os raros pontos brilhantes em um mercado desafiador.
Desktop vs. Mobile
O relatório também analisa os padrões de comportamento entre os dispositivos.
Enquanto o desktop CTR para consultas informativas diminuiu, o Mobile mostrou tendências opostas, com sites de primeira linha ganhando 1,81 pontos percentuais.
Mudanças semelhantes específicas para dispositivos apareceram em vários setores. Por exemplo, os sites de artes e entretenimento tiveram uma queda de 1,01 ponto percentual no CTR da área de trabalho, mas um ganho móvel de 2,28 pontos percentuais para a posição um.
O comprimento da consulta também influenciou o comportamento de cliques de maneira diferente entre os dispositivos.
As consultas de cauda longa (quatro ou mais palavras-chave) sofrem que a CTR sofreu na área de trabalho para as posições 2-3. Por outro lado, as consultas de uma única palavra ganharam quase dois pontos percentuais na CTR no celular para as principais posições.
Por que este estudo é importante
Essas descobertas demonstram que o ranking nº 1 não garante o mesmo tráfego que já fez. Seu setor, tipo de consulta e recursos do SERP (especialmente visões gerais de IA), em potencial de cliques de impacto.
O AWR sugere rastrear a profundidade do pixel (até que ponto os usuários devem rolar para ver sua listagem) juntamente com as classificações para uma previsão de tráfego mais precisa.
É importante explicar essas lacunas de desempenho ampliadas, principalmente para o conteúdo informativo que competia com os AIOS do Google.
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Metodologia do estudo
A pesquisa avançada do Web Ranking comparou as médias da CTR do quarto trimestre 2024 ao terceiro trimestre de 2024. Ela incluiu dados de mercados como os EUA e o Reino Unido, vinculando mudanças de CTR à demanda de pesquisa do setor.
Usando a ferramenta AIO gratuita da AWR, o estudo encontrou um aumento de 8,83 pontos percentuais na presença de visão geral da IA. As consultas foram categorizadas por intenção, comprimento e 21 verticais da indústria para identificar padrões de comportamento do usuário.
Para mais, leia o estudo completo.
Imagem em destaque: Jack_the_Sparrow/Shutterstock
