Tiktok vence os concorrentes por 2x com receita de US $ 6 bilhões no aplicativo
Tiktok, incluindo Douyin na China, ganhou US $ 6 bilhões em compras no aplicativo no ano passado, mais que o dobro de qualquer concorrente, de acordo com o índice de mercado digital do Sensor Tower.
Isso marcou a 36% Aumento em relação ao ano anterior, mostrando o crescente domínio financeiro de Tiktok no comércio móvel.
Crescimento do mercado de aplicativos móveis
A receita global de compra no aplicativo atingiu US $ 39,4 bilhões no quarto trimestre 2024, UP 13,5% ano após ano. O total de 2024 receita atingiu US $ 150 bilhões (+12,5% de 2023).
Aplicativos não-gamadores cresceram mais rápido, com receita 28,2% para US $ 19,2 bilhões. A diferença de receita entre aplicativos e jogos diminuiu para apenas US $ 1 bilhão, abaixo dos US $ 5 bilhões no ano anterior.
A transformação do comércio de Tiktok
A pesquisa recente da Ipsos encomendada pela Tiktok revela como a plataforma reformula o comportamento do comércio.
O estudo de quase 4.000 consumidores americanos descobriu que 73% dos Tiktok Shoppers valorizam as recomendações personalizadas da plataforma, com três quartos concordando que é o local preferido para descobrir novas marcas e produtos.
Discovery Motor direciona compras
A abordagem de Tiktok para a descoberta ajuda a impulsionar as vendas no aplicativo.
Dois componentes principais da descoberta de produtos no Tiktok incluem:
- Personalizado para você se alimentar: 68% dos compradores de tiktok dizem que o conteúdo personalizado permite uma maior descoberta de produtos
- Pesquisa baseada em intenção: Quase 1 em cada 4 usuários pesquisam algo dentro de 30 segundos após a abertura do aplicativo
Este sistema de descoberta se traduz em vendas. 70% dos Tiktok Shoppers relatam a compra depois de ver um anúncio ou conteúdo de compras na plataforma.
O fator de autenticidade
O sucesso do comércio de Tiktok é construído na confiança.
Ipsos descobriu isso 74% dos usuários acreditam que o conteúdo do criador da Tiktok parece autêntico, o que é maior que o de outras plataformas.
Aaron Jones, vice-presidente líquido de comércio eletrônico e mídia, explicou como essa autenticidade impulsionou os resultados:
“Um criador afiliado criou uma revisão honesta que decolou, resultando em um elevador de vendas no Omnichannel e uma venda completa do sabor com mais de 59 mil pedidos no Tiktok Shop. Dos compradores, 88% eram novos clientes. ”
Estratégias acionáveis para profissionais de marketing
A pesquisa da Ipsos identifica três estratégias principais para as marcas:
- Capturar compras imediatas com comércio no aplicativo: Use Tiktok Shop para vídeos de compras, compras ao vivo e parcerias de afiliados
- Maximizar o comércio eletrônico com táticas sempre ativas: Crie experiências de funil completo entre o engajamento do Tiktok e as compras externas
- Dirija o comércio em todos os lugares com estratégias híbridas: Facilitar jornadas sem costura em ambientes físicos e online
Contexto da plataforma
iOS é responsável 70% da receita no aplicativo (US $ 27,5 bilhões), enquanto o Google Play leads em downloads com 73,6% participação de mercado, apesar de atingir sua menor contagem de downloads (25,1b) desde o primeiro trimestre de 2020.
Tiktok ROI
Um estudo recente de Dentsu mostrou que a Tiktok oferece aos anunciantes o melhor ROI de curto prazo nos mercados nórdicos.
O estudo constatou que Tiktok produziu um ROI de 11,8. Isso significa que as marcas ganharam quase 12 vezes o investimento inicial em receita de vendas dentro de seis semanas após a publicidade na plataforma.
As marcas que usaram consistentemente o Tiktok como um canal sempre ativo, em vez de executar campanhas ocasionais, tiveram melhores resultados de vendas e retornos mais altos.
Olhando para o futuro
Em 2025, a Tiktok está se tornando uma plataforma essencial para os profissionais de marketing digital devido a suas sólidas estratégias de monetização, métricas notáveis de ROI e expansão do papel no comércio.
