Relatório ‘What’s Next’ do TikTok: 10 conclusões para profissionais de marketing
A TikTok publicou seu relatório anual de tendências “What’s Next”, que fornece uma visão das tendências e estratégias emergentes que moldarão o próximo ano.
Aqui está uma análise dos principais insights e conclusões do relatório.
As 10 principais conclusões do relatório do TikTok
1. Colaboração
A TikTok recomenda que as marcas façam parceria com uma ampla gama de criadores para construir mais conexões.
De acordo com o relatório:
- 2 em cada 3 usuários do TikTok aprecio quando as marcas colaboram com uma variedade de criadores.
- A parceria com criadores em diferentes nichos ajuda as marcas a alcançar públicos únicos.
- Exemplo: Supercell “Destruidores de Esquadrões” campanha de jogos envolveu criadores jogadores e não jogadores, alcançando 261 milhões de pessoas em todo o mundo.
2. Autenticidade
A autenticidade na marca continua a impulsionar o sucesso. O relatório destaca:
- 40% dos usuários do TikTok encontre marcas que mostrem personalidade por meio de conteúdo identificável e mais relevante.
- 45% dos usuários de plataformas sociais/de vídeo dizem que sentir-se “compreendido” por uma marca aumenta a relevância.
- Estratégias como entrevistas de rua, conteúdo de bastidores e narrativas podem ajudar a construir autenticidade para sua marca.
3. Perspectivas diversas
O relatório da TikTok mostra que as marcas obtêm sucesso amplificando diversas vozes e perspectivas.
As principais conclusões incluem:
- 81% dos usuários do TikTok dizem que a plataforma apresenta novos tópicos e tendências dos quais eles não sabiam que gostavam.
- Campanhas que incentivam os usuários a compartilhar suas histórias pessoais geram engajamento.
4. União Feminina
O relatório do TikTok destaca o surgimento de tópicos sobre “infância” e a conexão de mulheres em torno de experiências compartilhadas.
O relatório revela:
- 72% das mulheres no TikTok sinto que a plataforma facilita a conexão com comunidades com uma experiência vivida semelhante.
- Os tópicos da “infância” de hoje vão desde transparência salarial e autocuidado até penteados “ASMR” e ostentações de estilistas.
5. Criatividade alimentada por IA
Os usuários e marcas do TikTok estão adotando a IA.
O relatório destaca:
- Os usuários do TikTok são 1,4x mais probabilidade do que usuários de outras plataformas para ficarem entusiasmados com a IA generativa em anúncios.
- As marcas podem usar as ferramentas gratuitas do TikTok para aproveitar a IA.
- Exemplo: Lidl aproveitou as tendências #potaxia universo usando ferramentas de IA para criar novas experiências de compra.
6. Valor dos comentários
As seções de comentários do TikTok estão se tornando uma ferramenta para colaboração entre marcas e consumidores.
Os principais detalhes incluem:
- 68% dos usuários do TikTok acreditam que as marcas deveriam usar comentários para entender melhor seu público.
- O feedback em tempo real permite que as marcas atualizem produtos ou lancem novos com base nas sugestões dos consumidores.
- Exemplo: Wingstop atualizou seu sabor Hot Honey Rub para um item de menu permanente depois que a demanda aumentou nos comentários do TikTok, aumentando a satisfação do cliente.
7. Contação de histórias dinâmica
O TikTok está impulsionando uma mudança em direção à narrativa dinâmica e multiformato.
De acordo com o relatório:
- 76% dos usuários do TikTok gosto de ver uma mistura de imagens e vídeos.
- Exemplo: os criadores de viagens usam os anúncios gráficos do TikTok para compartilhar dicas de destinos em um formato simples e deslizante, eliminando a pressão de capturar tudo em vídeo.
8. Redefinindo marcos
O TikTok está remodelando marcos tradicionais, como a casa própria e o casamento, em objetivos mais pessoais e relacionáveis.
Os principais dados incluem:
- 50% dos usuários de plataformas sociais e de vídeo buscam conteúdo que reflita suas próprias vidas.
- Exemplo: DoorDash #5to9 A campanha incentivou os usuários a compartilhar como atividades paralelas os ajudam a alcançar marcos e paixões pessoais.
9. Acessibilidade
As ferramentas Symphony do TikTok, como dublagem e avatares personalizados, estão ajudando as marcas a se conectarem com públicos globais por meio de conteúdo multilíngue e acessível:
- Exemplo: A VietJet usou avatares gerados por IA com recursos multilíngues, aumentando a lembrança e a consideração do anúncio, ao mesmo tempo que manteve a eficiência de custos.
10. Comunidades Emergentes
As comunidades de nicho do TikTok continuam a moldar a identidade e a relevância cultural da plataforma.
Microcomunidades populares incluem:
- #MulheresInSTEM – Destacar as mulheres em áreas tradicionalmente dominadas pelos homens.
- #Granfluencers – Gerações mais velhas interagindo com públicos de todas as idades.
- #CorporateBaddies – Celebrando a confiança e o estilo na vida corporativa.
- #Delulu – Uma tendência alegre de abraçar o otimismo, mesmo que irrealista.
Resumindo
O último relatório do TikTok mostra que não é mais apenas um lugar para vídeos de dança. O sucesso aqui depende do envolvimento real, do trabalho com diversos criadores e da flexibilidade com as tendências.
A plataforma está pressionando por conversas reais em comentários, em vez de marketing unilateral. Embora a IA e os novos recursos sejam ferramentas úteis, as conexões autênticas são mais importantes.
Para qualquer pessoa que esteja planejando sua estratégia para 2025, vale a pena observar essas tendências de comunidade e engajamento.
Imagem em destaque: captura de tela do relatório de tendências ‘What’s Next’ da TikTok, janeiro de 2025.
