Reimaginar o EEAT para gerar vendas mais altas e visibilidade de pesquisa

O podcast de caridade SEO discutiu recentemente uma maneira diferente de pensar no EEAT, que se concentra em atividades que levam a sinais externos que o Google pode se associar aos conceitos subjacentes de EEAT (experiência, experiência, autoridade e confiabilidade). John Mueller, do Google, disse recentemente que o EEAT não é algo que você pode adicionar a um site e a maior parte do que foi discutido no programa alinha perfeitamente com essa realidade.

O podcast, apresentado por Olesia Korobka e Anton Shulke, apresentava Amanda Walls (LinkedIn Profil), fundador da Cedarwood Digital em Manchester, Reino Unido.

Aristóteles e SEO

Amanda introduziu o conceito de aplicar os princípios de ethos, pathos e logotipos de Aristóteles à estratégia de SEO. Esses princípios são três maneiras de convencer os visitantes do local e os clientes em potencial:

1. Credibilidade (ethos)
2. Apelo emocional (pathos)
3. Raciocínio lógico (Logos), que é usado para convencer uma audiência.

Amanda explica esses conceitos em mais profundidade, mas esses três princípios formam a base de sua abordagem para criar as circunstâncias que levam a sinais externos positivos que podem ser correlacionados a conceitos como experiência, experiência, autoridade e confiabilidade.

Por que isso importa para SEO

Amanda diz que o SEO é, em última análise, a conduzir leads e conversões, não apenas o ranking e eu concordo com esse 100%. A história do SEO está repleta de gurus cantando todo o tráfego que ganhou para os clientes, mas eles nunca falam sobre a parte que realmente importa que é vendas e leads.

A construção de links historicamente se enquadra nessa armadilha, onde o cliente e o construtor de links se concentram em quantos links são adquiridos todos os meses e procuram tráfego como evidência de sucesso. Mas, na verdade, como Amanda aponta, tudo o que um bom SEO faz deve se concentrar no aumento das vendas. Nada mais importa.

Amanda explicou:

“O SEO é mais do que apenas ranking, é sobre conversão. É sobre o retorno dos negócios. Trata -se de obter esse sucesso, esses leads, aquelas vendas de que precisamos … levar as pessoas a um site … nada se eles não se converter. … Não queremos apenas levar as pessoas ao site, que queremos que elas se envolvam e amem sua marca e realmente tivéssemos uma razão muito boa para passar e cumprir.

Gerenciamento de reputação

Amanda recomenda focar no gerenciamento da reputação da empresa, como revisões, entrevistas e o que está escrito on -line sobre a marca.

Ela cita as seguintes estatísticas:

• 87% dos consumidores retirarão uma decisão de compra se lerem algo negativo sobre a marca.
• 81% dos consumidores fazem pesquisas extensas antes de uma compra, até 79 dias.

Amanda prescreve a descoberta, credibilidade e persuasão como ingredientes para otimização bem -sucedida de pesquisa:

“Estamos trabalhando no SEO para ajudar as pessoas a nos encontrar e, o mais importante, estamos convencendo -os ou estamos convencendo -os a realmente comprar nosso produto …”

Monitore sinais fora do local

Amanda recomenda pesquisar regularmente sua marca para descobrir problemas em potencial, monitorar o sentimento do usuário on-line e avaliar a cobertura da mídia, porque o mau sentimento fora do local pode remover os usuários do funil de conversão.

Gerencie sinais no local

Amanda também recomenda o uso da página About Us para compartilhar histórias relacionáveis ​​que os usuários podem gerar sentimentos positivos reais pela marca, usando o apelo emocional da frase para descrever a experiência que os usuários devem obter de uma página sobre nós. Ela diz que isso pode ser tão simples quanto contar aos clientes em potencial sobre os negócios.

Conteúdo e autenticidade gerados pelo usuário

Muitos dos negócios que mais cresce na Internet cultivam conteúdo gerado pelo usuário de alta qualidade. Incentivar os clientes a postar análises e imagens ajuda a criar confiança nos produtos.

Amanda explica:

“E também, de uma perspectiva de pathos, você sabe, realmente recebendo esse tipo de conteúdo gerado pelo usuário, fazendo com que as pessoas se conectem … porque fundamentalmente os seres humanos, eles compram de humanos e mais humanos e mais emocionais que podemos estar em nosso processo de vendas, maior a probabilidade de obter essa adesão e essa conexão que realmente precisamos transmitir ao nosso público.”

Lançando para jornalistas

Esta última parte, lançar idéias de histórias para jornalistas, é algo que vincula as empresas de construção constantemente erradas. Sei porque sou abordado por eles o tempo todo e eles sempre têm a abordagem errada, que está se concentrando demais nos links e não é suficiente para entender meu público.

Eu me especializei em construção de links nos primeiros dias do SEO (início dos anos 2000). Eu era o moderador do fórum de construção de links no Webmasterworld. Embora eu não faça mais o Link Building, tenho uma grande e grande quantidade de experiência convencendo os editores a dar um link para meus clientes.

Minha opinião é que o PR dos jornalistas deve ser abordado estritamente para a exposição à marca. Não faça links o objetivo.

Concentre -se em construir histórias positivas com jornalistas e deixe -os escrever esses artigos com ou sem adicionar um link, deixe -os decidir. O que acontecerá é que os consumidores saem e digitem o nome da sua empresa no Google e esse é um sinal forte e forte. Prefiro milhares de consumidores digitando o nome do meu site no Google em um punhado de links, sempre, o dia todo.

Concordo fortemente com o que Amanda diz sobre a compreensão do público de um jornalista:

“92% dos jornalistas dizem que entender seu público é crucial para considerar um discurso da história”.

Compreender o público é super importante. Vou ainda mais profunda e recomendar o que motiva o público. Concentre -se nas razões pelas quais os leitores de um jornalista clicarão em um título de artigo exibido no Google News. Depois de entender essa parte, posso praticamente garantir que as taxas de aprovação de divulgação de relações públicas disparem.

Remover

O episódio de podcast de caridade SEO, com Amanda Walls, apresenta uma nova maneira de criar sinais associados ao EEAT do Google (experiência, experiência, autoridade, confiabilidade), concentrando -se em credibilidade, emoção e lógica na estratégia de conteúdo. Walls enfatiza o uso de princípios persuasivos de Aristóteles para influenciar a reputação, a percepção da marca e a conversão, incentivando as estratégias de SEO focadas em resultados de negócios significativos, como leads e vendas, com uma melhor visibilidade de pesquisa que suporta esses fins.

Assista ao episódio de caridade de SEO em Eeat:

Reimaginando Eeat com paredes de Amanda

https://www.youtube.com/watch?v=jz2ouss6ndm

Imagem em destaque de Shutterstock/Ollyy