Quanto tempo deve durar uma migração de SEO? (Estudar)

As migrações de sites, especificamente as migrações de domínio, são frequentemente vistas como uma das partes mais complexas do SEO.

Eles estão se tornando cada vez mais comuns à medida que as empresas consolidam sites e ativos para reduzir custos e consolidar esforços à medida que mais canais e plataformas entram em ação.

Como profissionais de SEO, temos a tarefa de mitigar tantos riscos e variáveis ​​quanto possível para que o negócio não veja problemas de desempenho orgânico – seja de forma alguma ou por um período de tempo mais longo do que o necessário.

Quando realizamos este estudo em 2023, analisamos 171 migrações e descobrimos que demorou 229 dias (em média) para que as ferramentas de terceiros refletissem o tráfego orgânico do novo domínio para retornar aos mesmos níveis de pré-migração do domínio original ; 42% não retornaram.

A razão pela qual repetimos este estudo é que achamos importante que as empresas (e os profissionais de marketing de SEO) tenham dados para trabalhar e tomar decisões informadas ao planejar migrações de domínio.

Ao longo dos anos, participei em várias reuniões de apresentação em que as outras agências prometeram não haver qualquer perda de tráfego durante a migração e, na maioria das vezes, foi feito um trabalho adequado de preparação, monitorização ou definição de expectativas.

Metodologia de Estudo

Este estudo tem como objetivo pesquisar e fornecer uma resposta baseada em dados para “Quanto tempo deve levar uma migração de SEO”, para ajudar SEOs internos e consultores a fornecer melhores estimativas e comunicações com partes interessadas não relacionadas a SEO em seus projetos de migração.

Isso se baseia no estudo do ano passado, no qual analisamos 171 migrações de domínio. Este ano, expandimos o conjunto de dados para 892, graças a colegas profissionais de SEO que responderam a solicitações de informações em vários canais do Slack e do X (Twitter).

Usando ferramentas de terceiros, medimos o número de dias que o Domínio B (o novo domínio) levou para atingir o mesmo volume de tráfego orgânico estimado que o Domínio A (o antigo domínio).

Os dados foram coletados em 22 de outubro de 2024.

Fatores de preconceito

O viés em um estudo quantitativo refere-se a erros sistemáticos que podem distorcer significativamente os resultados, levando a conclusões incorretas.

Esses preconceitos podem surgir em qualquer fase do processo de pesquisa, como nas fases de concepção, coleta de dados, análise e interpretação.

O preconceito prejudica a validade e a confiabilidade dos resultados do estudo e pode levar a conclusões enganosas.

Sempre que possível, tomamos medidas para mitigar qualquer viés que pudesse impactar o estudo.

• Viés de seleção: Trabalhamos para eliminar isso tanto quanto possível, com uma elevada percentagem de dados provenientes de Ahrefs (não filtrados) e um pedido aberto à comunidade SEO. Isto deveria anular os nossos próprios contributos de sectores em que nos especializamos. Isto levou a uma variedade de domínios em vários sectores.
• Viés de medição: Como estamos usando uma ferramenta de terceiros, a tendência aqui é limitada ao escopo da ferramenta, às atualizações do banco de dados e ao conjunto de palavras-chave. Como estamos comparando dois domínios e presumindo que eles correspondem em termos do conjunto de palavras-chave alvo, esse preconceito deve ser mitigado.
• Viés confuso: Como comparamos períodos de datas na mesma ferramenta, nenhuma correlação está sendo feita em termos de análise de dados.
• Viés de publicação: Este estudo seria publicado e submetido independentemente dos resultados percentuais/dados. Então, esse preconceito é mitigado.

O conjunto de dados continha domínios de uso variado, desde geração de leads em SaaS, jurídico e financeiro até blogs, varejo local e comércio eletrônico.

Resultados do estudo

As principais conclusões do estudo de domínio são:

• Em média, demorou 523 dias para que o Domínio B mostre o mesmo nível de tráfego orgânico que o Domínio A.
• Os menores tempos registrados foram 19, 22, 23 e 33 dias.
• 17% das migrações de domínio na amostra não viram o tráfego orgânico retornar aos mesmos níveis após 1.000 dias. Esta é uma melhoria significativa em relação aos 42% do estudo anterior.
• Classificamos três migrações como “Em andamento”, pois tinham menos de dois anos e o tráfego estava retornando lentamente.
• Classificamos 25 migrações (2,8%) como “Inconclusivas”, pois o tráfego do Domínio B atingiu os níveis do Domínio A, mas não estava estável.

A partir do conjunto de dados original, vários domínios foram abandonados e agora são redirecionados para invasores/vendedores de domínios privados.

Como essas não são migrações de domínio “genuínas” e o novo domínio nunca teve a intenção de manter as mesmas palavras-chave e tráfego, elas foram descontadas e não incluídas nos dados.

Por que os resultados da migração são diferentes?

Não existem dois sites iguais e há diversas variáveis ​​na migração de um site que podemos controlar – e outras que não podemos.

O discurso em torno das migrações na indústria de SEO realmente não mudou durante vários anos, com as melhores práticas básicas sendo estabelecidas e, em seguida, sobrepondo o básico às necessidades dependentes da situação para mitigar os riscos.

O Google reconstrói seu índice página por página, portanto, abrir novos caminhos de rastreamento e URLs com antecedência pode acelerar as fases iniciais de descoberta e rastreamento.

Por experiência própria, lançar o novo domínio e estrutura de URL 24 a 48 horas antes de realizar a migração, ou seja, implementar redirecionamentos, pode ajudar a acelerar o processo, pois o Google já começou a rastrear e a processar os novos caminhos de URL na maioria dos casos. Isso, juntamente com a ferramenta de mudança de endereço no Google Search Console, pode suavizar muitos atrasos na migração inicial.

Perfis de backlink e migrações

Enquanto procurava domínios de crowdsourcing para este estudo, também perguntei à comunidade por que há “atrasos de tempo” nas migrações.

Natalia Witczyk propôs a ideia de que isso está relacionado a perfis de backlink e quanto tempo leva para o Google processar a transferência de perfil:

Pela minha experiência, para que as classificações e o tráfego voltem aos níveis normais, o perfil do backlink deve ser rastreado novamente e os redirecionamentos devem ser refletidos.

Isso leva quase nenhum tempo se o perfil de backlink for inexistente, então o retorno aos níveis normais de tráfego acontece rapidamente. Se o perfil de backlink for extenso, há mais para rastrear novamente e isso levaria mais tempo para o Google.

Isso me levou a observar o número total de domínios de referência que cada domínio tinha, e há alguma correlação com esse caso, mas com um grande número de valores discrepantes – provavelmente devido à forma como a migração foi realizada.

Para obter mais informações e práticas recomendadas sobre migrações de sites, recomendo a leitura dos artigos abaixo:

Mais recursos:

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Imagem em destaque: ParinPix/Shutterstock