Quando escolher o Google Ads vs. Meta ads
Escolher entre anúncios do Google e meta ads não é sobre qual plataforma é melhor. É sobre o que faz mais sentido para seus objetivos, público e gasto.
À medida que ambas as plataformas continuam mudando com a automação mais inteligente, regras de privacidade mais rigorosas e custos crescentes de anúncios, os anunciantes precisam de uma estrutura para decidir para onde seus orçamentos vão.
Veja como pensar.
Google Ads vs. Meta ads: a diferença central
O Google ADS é construído em torno da intenção do usuário.
Seja (o melhor CRM para agentes imobiliários) ou (encanador de emergência perto de mim), essa intenção se traduz em maior potencial de conversão, porque as pessoas vêm ao Google procurando ativamente soluções.
Meta ads (Facebook e Instagram) são impulsionados pela descoberta.
Você está colocando conteúdo de anúncios na frente dos usuários que não estavam procurando seu produto, mas pode ser persuadido a clicar, navegar ou comprar.
Isso torna a meta mais forte para reconhecimento da marca, produtos de estilo de vida e compras orientadas por impulsos.
Resumidamente, O Google vence quando os usuários sabem o que querem. Meta vence quando você deseja influenciar o que eles querem.
Quando os anúncios do Google fazem mais sentido
O Google ADS é a plataforma para escolher quando o volume de pesquisa e a intenção de compra são altos.
Serviços jurídicos, provedores de serviços domésticos e empresas B2B geralmente têm melhor desempenho no Google porque resolvem problemas específicos, as pessoas estão pesquisando ativamente.
O custo por clique (CPC) é especialmente alto em indústrias competitivas, como serviços domésticos ou direito, mas a qualidade do tráfego e o alto pagamento geralmente justificam os gastos.
Os CPCs nos serviços domésticos verticais podem exceder US $ 6,50 e o legal pode exceder US $ 8,50 (os números mais atualizados de 2024).
Também é um ajuste forte para as marcas de comércio eletrônico.
Alguém que procura (vestido de espartilho preto) ou (o melhor laptop para jogos abaixo de US $ 1.500) está mais próximo da compra do que alguém passa casualmente pelo Instagram.
Anúncios de compras do Google e campanhas máximas de desempenho podem ser ótimas campanhas para otimizar o caminho de compra.
As empresas locais também se beneficiam do ecossistema do Google, especialmente com anúncios de serviços locais.
Quando os meta anúncios superam
A meta brilha quando você pretende criar demanda, mas não se limita a apenas consciência ou engajamento.
Para muitas marcas de comércio eletrônico, o Meta é o principal fator de conversões diretas, especialmente quando o produto é esteticamente agradável, amigável ao impulso ou apoiado por ativos criativos fortes.
Os tipos de campanha como vantagem+ compras, combinados com anúncios de produtos dinâmicos, não ajudarão sua marca a ser notada; Eles também podem gerar vendas imediatamente.
O que torna a meta eficaz é como é capaz de misturar a descoberta de produtos com ação rápida, o que a torna uma ótima ferramenta para lançamentos de novos produtos, produtos de estilo de vida e produtos visuais, como moda, beleza ou decoração.
Seus formatos criativos, rolos, histórias e carrosséis oferecem às marcas a flexibilidade de contar uma história atraente e converter no mesmo golpe.
É também a melhor escolha para campanhas de menor orçamento. Os benchmarks de anúncios do Facebook de 2024 mostram um CPC de US $ 1,88 em todos os setores em comparação com os US $ 4,66 do Google.
A Meta também se inclina para a IA para se adaptar à paisagem pós-IOS 14. Campanhas de vantagem+ compras e a API de conversões ajudam a automatizar a segmentação e os canais, enquanto compensam dados perdidos de terceiros.
A geração de leads para marcas B2C também pode ter um bom desempenho no Meta, especialmente com fortes chamados criativos e claros à ação.
Com a mistura certa de ativos, como demos de produtos, conteúdo de influenciadores e conteúdo gerado pelo usuário, a Meta pode gerar resultados muito além da conscientização.
O que está mudando em 2025 e por que isso afeta as decisões orçamentárias
O aumento dos custos de anúncios está forçando os profissionais de marketing a serem mais deliberados a cada dólar.
O lance inteligente do Google e o Meta’s Advantage+ agora automatizam a maior parte do processo de otimização, desde os estágios até as estratégias de licitação.
No entanto, eles não são um tamanho único. Sem uma estrutura clara, insumos criativos confiáveis e supervisão humana regular, a automação pode desperdiçar facilmente as escalas de desempenho.
O domínio de vídeos de formato curto mudou os criativos de anúncios. Formatos como shorts do YouTube, bobinas do Instagram e histórias do Facebook capturam mais atenção e geralmente superam os anúncios estáticos no alcance e na eficiência de custos.
Os dados de primeira parte agora são essenciais para a segmentação avançada.
O cliente do Google e a API de conversões da Meta oferece melhor desempenho se você tiver os dados para alimentá -los – é aqui que a escala é importante.
Grandes marcas com milhares de clientes podem ativar estratégias precisas de segmentação. Para pequenas empresas, a segmentação liderada por plataforma ou os parecidos mais amplos permanecem geralmente a melhor aposta.
Como alocar seu orçamento
Infelizmente, não existe uma fórmula universal para dividir o orçamento entre os anúncios do Google e os meta -anúncios. O que funciona para uma marca pode falhar para outro.
Em vez disso, sugiro avaliar seu orçamento não apenas por plataforma, mas por estágio objetivo, fase de funil, tipo de produto e comportamento do cliente.
Comece com intenção
Se o seu cliente -alvo estiver procurando ativamente uma solução, seja um advogado de lesões pessoais, uma ferramenta corporativa SaaS ou um encanador às 3h do Google ADS é onde você verá o maior retorno.
A pesquisa paga captura o tráfego de alta intenção no momento da necessidade e, nesses cenários, geralmente é inteligente alocar 70% ou mais do seu orçamento de anúncios para o Google.
A meta simplesmente não é construída para capturar a demanda de fundo do funil como essa.
Aqui está uma boa maneira de enquadrar isso:
Pergunte a si mesmo: “Meu cliente sabe que precisa disso?” Se a resposta for sim, teste o Google primeiro.
Se, em vez disso, você está pensando: “Preciso dizer ao meu cliente por que eles precisam disso”, teste a meta primeiro.
Se você não tiver certeza se seus clientes sabem que precisam do seu produto ou serviço, comece com a pesquisa de palavras -chave. Se houver um alto volume de pesquisa, o Google provavelmente merece uma parcela maior do seu orçamento.
Se você está construindo uma marca, incline -se na meta
A Meta Ads faz muito bem em categorias em que a identidade da marca, as associações de estilo de vida e a narrativa de narrativa.
Isso torna o Instagram e o Facebook ideais para as marcas que lançam novos produtos, entrando em mercados lotados ou vendendo itens estéticos em primeiro lugar, como cuidados com a pele, moda ou decoração de casa.
Nesses casos, é comum ver as marcas alocar 70% de seu orçamento para a meta, especialmente quando a conscientização ou o envolvimento em estágio inicial é uma prioridade.
As marcas de comércio eletrônico precisam de uma estratégia dupla
Para empresas orientadas a produtos, a divisão da plataforma geralmente se resume aos preços dos produtos e ao comportamento de compra do cliente.
Produtos de alta ou pesquisa, como equipamentos de fitness, eletrônicos ou móveis, geralmente têm melhor desempenho no Google.
Produtos com preços mais baixos e que aceitam impulso, como jóias, vestuário ou presentes de novidade, geralmente convertem mais rapidamente na Meta, onde os usuários não estão pesquisando ativamente, mas estão abertos à descoberta.
Uma divisão de 50/50 é um bom ponto de partida, mas os dados de desempenho devem informar rapidamente se devem inclinar -se mais pesados em relação à pesquisa ou social.
A geração de leads requer planejamento específico para funil
Para o B2B Lead Gen, o Google Ads é a plataforma em que você receberá leads de alta qualidade devido à maior intenção da consulta.
Se o seu processo de vendas for longo ou consultivo, o Google vale a maior parte de seus gastos.
No entanto, o Meta pode ser econômico para o B2C Lead Gen, especialmente oferece listas de espera de produtos ou OPT-Ins.
O público -alvo e as ferramentas criativas da Meta podem nutrir os usuários nos estágios iniciais do funil.
As divisões de orçamento aqui podem variar de 60/40 a 40/60, dependendo de seus objetivos de clientes e de conversão.
O teste é sua estratégia de alocação real
O orçamento não é um modelo de conjunto e esquecendo.
ALoque uma pequena parte do seu orçamento para testar as duas plataformas. Validar quais criativos, copiar, públicos e formatos geram os melhores resultados.
Não apenas teste plataformas. Ofertas de teste, preços, páginas de destino e sequências de funil.
Uma campanha de teste de US $ 250 dividida uniformemente no Google e na Meta pode fornecer mais informações do que uma campanha inchada presa em um único canal.
Torne seu orçamento flexível, não corrigido
As marcas mais bem -sucedidas não funcionam com divisões rígidas. Eles começam com uma hipótese, testam rapidamente e realocam mensalmente (ou semanalmente) com base nos dados.
A sazonalidade, as promoções, a fadiga criativa e até os ciclos de notícias podem impactar qual plataforma é mais eficaz a qualquer momento.
Se todo o seu orçamento estiver vinculado a uma plataforma o ano todo, você provavelmente está deixando dinheiro na mesa.
Palavra final: não escolha um. Construa uma estratégia híbrida
Os anunciantes mais eficazes não estão escolhendo entre o Google e a Meta. Eles estão construindo estratégias que aproveitam os dois.
Use os anúncios do Google quando precisar converter o tráfego de pesquisa de alta intenção. Use meta anúncios ao criar demanda, lançar um produto ou nutrir uma audiência.
Invista em trabalhos criativos que funcionem em plataformas, especialmente em vídeo. Inclua -se na automação, mas fique de olho no desempenho.
Mais importante, mantenha -se flexível. O que funciona no primeiro trimestre pode falhar no terceiro trimestre. Deixe dados, não suposições, moldem suas decisões orçamentárias.
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Imagem em destaque: whiskerz/shutterstock
