Quais são as alternativas para os usuários se o TikTok for banido?

TikTok tem visto uma quantidade considerável de drama recentemente.

A Suprema Corte manteve uma lei federal que proíbe o TikTok, a menos que sua controladora chinesa o venda.

O presidente dos EUA, Donald Trump, deu um adiamento de 90 dias à popular plataforma de vídeo para dar-lhes tempo para explorar uma solução para permanecer nos EUA

Isso gerou o que só pode ser descrito como uma “situação de emergência” para os criadores americanos do TikTok, que começaram a baixar seu conteúdo caso ele ficasse indisponível.

Enquanto isso, os TikTokers e os anunciantes do país perguntam: “Quais são as alternativas?”

Enquanto o TikTok trabalhava para permanecer operacional, muitos usuários ficaram no limbo, com alguns encontrando plataformas alternativas como Instagram e YouTube.

Quais são as plataformas alternativas para usuários do TikTok?

Embora perder 170 milhões de usuários nos Estados Unidos fosse um golpe substancial, não seria o revés mais devastador do TikTok.

Em 2020, a Índia, que na época contava com 200 milhões de usuários do TikTok, baniu totalmente a plataforma.

No entanto, a perspectiva de uma proibição do TikTok nos EUA deixou muitos usuários em busca de plataformas alternativas para conteúdo de vídeo curto. Existem várias opções, cada uma com suas próprias características e pontos fortes.

• Curtas do YouTubeconcorrente direto do TikTok, oferece um formato semelhante com vídeos curtos e orientados verticalmente e com foco em entretenimento e conteúdo de tendência. Em julho de 2024, havia aproximadamente 238 milhões Usuários do YouTube nos Estados Unidos e cerca de 164,5 milhões de americanos assistiram ao YouTube Shorts.
• Carretéis do Instagramintegrado à popular plataforma de compartilhamento de fotos, oferece uma alternativa sólida com ferramentas de edição robustas e a capacidade de aproveitar os seguidores existentes no Instagram. Em janeiro de 2024, havia mais de 169 milhões de usuários do Instagram nos Estados Unidos.
• Destaque do Snapchatoutro concorrente, enfatiza o conteúdo gerado pelo usuário e oferece um sistema de recompensa para os criadores.
• LinkedIn está buscando ativamente capitalizar a crescente demanda por publicidade em vídeo de formato curto.
• Trinados e Contração muscular oferecem recursos exclusivos para quem busca uma experiência mais específica. Triller se concentra em música e entretenimento, enquanto Twitch é conhecido principalmente por streaming ao vivo, embora tenha se expandido para incluir conteúdo de vídeo mais curto e casual.

Em última análise, a melhor alternativa para um ex-usuário do TikTok dependerá de suas preferências individuais e do tipo de conteúdo que gosta de criar e consumir.

O que os TikTokers que estavam ganhando dinheiro podem fazer em relação à perda de receita?

A proibição do TikTok representa um desafio financeiro significativo para muitos criadores.

A TikTok estima que uma potencial proibição pode resultar numa perda financeira significativa para as pequenas empresas, com perdas de receitas superiores a mil milhões de dólares no primeiro mês. Esta perda potencial sublinha o impacto económico significativo que o TikTok tem nas empresas.

Os criadores que dependem fortemente do TikTok como principal fonte de renda enfrentam um período de incerteza financeira.

Embora existam plataformas alternativas como Instagram Reels e YouTube Shorts, os criadores enfatizam que essas plataformas carecem da dinâmica de envolvimento única que tornou o TikTok tão bem-sucedido.

A abordagem única da TikTok Shop para integrar recursos sociais e comerciais pode ser um desafio para os concorrentes imitarem de forma eficaz.

Isto destaca os potenciais desafios que os criadores podem enfrentar na transição para plataformas alternativas e na manutenção dos seus fluxos de rendimento.

Para mitigar as perdas de receita, os TikTokers podem explorar várias estratégias. Diversificar os fluxos de rendimento é crucial.

Isso poderia envolver a exploração de acordos de marca e patrocínios em outras plataformas, o lançamento de linhas de mercadorias, a criação de conteúdo exclusivo para assinantes pagantes em plataformas como Patreon ou OnlyFans, ou a oferta de cursos ou workshops online relacionados às suas habilidades ou conhecimentos.

Construir um público independente fora do TikTok é essencial.

Os criadores podem aproveitar seu público existente para direcioná-los para outras plataformas como YouTube, Instagram ou seus próprios sites.

Construir uma lista de e-mail também pode ser valioso para comunicação direta e promoção de outros empreendimentos.

As empresas estão priorizando a criação e o crescimento de listas de e-mail e bancos de dados de clientes para facilitar a comunicação direta com seu público-alvo.

Os empreendedores estão baixando e arquivando proativamente seu conteúdo do TikTok para permitir sua reutilização e reaproveitamento em várias outras plataformas.

Finalmente, a adaptação é crucial. Os criadores podem explorar novos formatos de conteúdo, experimentar diferentes plataformas e manter-se informados sobre as tendências emergentes para manter a relevância e atrair novos públicos.

É importante lembrar que navegar nesta transição exigirá flexibilidade, criatividade e vontade de adaptação.

Não está claro se os anunciantes do TikTok retornarão

Em 2024, o TikTok foi projetado para gerar substanciais US$ 15,53 bilhões em receitas publicitárias nos EUA, capturando uma parcela significativa de 15,1% de todos os gastos com publicidade em redes sociais dos EUA.

A empresa afirma que uma proibição de um mês poderia infligir um golpe financeiro substancial, resultando numa perda de até 29% da sua meta global de receita publicitária para o ano.

Para mitigar o impacto potencial de uma proibição iminente, a TikTok garantiu aos anunciantes que eles receberão reembolso total por quaisquer gastos com publicidade se o aplicativo for realmente banido.

Esta medida visa estrategicamente evitar um êxodo em massa de orçamentos publicitários e manter a confiança dos anunciantes na plataforma.

Apesar da incerteza em torno da potencial proibição, os representantes de vendas de anúncios da TikTok têm encorajado ativamente as marcas a aumentarem os seus orçamentos de publicidade para 2025 em até 40%.

Esta abordagem agressiva sinaliza o compromisso da plataforma em preservar as suas relações com os anunciantes e manter a sua posição no cenário da publicidade digital.

A recente saída de Sameer Singh, chefe de publicidade da TikTok na América do Norte, acrescentou outra camada de preocupação para os anunciantes que já estão navegando na potencial interrupção causada pela proibição.

Antecipando uma potencial proibição, os principais anunciantes desenvolveram planos de contingência para redirecionar os seus orçamentos de publicidade para plataformas alternativas, como Instagram Reels, YouTube Shorts e Snapchat.

Esta abordagem proactiva demonstra o nível de incerteza e a necessidade dos anunciantes se adaptarem rapidamente face a potenciais alterações regulamentares.

O fechamento do Vine é um lembrete claro para que os TikTokers estejam preparados

Vale lembrar que o fechamento do Vine em 2016 teve um impacto significativo tanto para os criadores quanto para os usuários.

Para os criadores, representou um grande desafio. Muitos conquistaram seguidores substanciais na plataforma e dependiam dela como fonte de renda.

A transição para outras plataformas como YouTube ou Instagram nem sempre foi perfeita. Alguns criadores mantiveram com sucesso o seu público e continuaram a prosperar, enquanto outros lutaram para replicar o seu sucesso anterior.

A perda do Vine também interrompeu possíveis fluxos de receita para criadores que exploravam oportunidades de monetização no aplicativo.

Para os usuários, a perda do Vine significou o desaparecimento de uma plataforma única e querida para conteúdo de vídeo curto.

A estética distinta do Vine e a comunidade criativa que nele floresceu foram profundamente apreciadas por muitos.

O encerramento repentino deixou um vazio no panorama das redes sociais e uma sensação de nostalgia pelo impacto cultural único da plataforma.

O encerramento do Vine serviu como um forte lembrete da natureza efémera das plataformas de redes sociais e da importância dos criadores diversificarem a sua presença online.

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Imagem em destaque: MAYA LAB/Shutterstock