Postagens de vídeo no LinkedIn geram 3 vezes mais alcance, conclui estudo
A aposta do LinkedIn no conteúdo de vídeo está mostrando resultados, de acordo com uma nova pesquisa da especialista em marketing Caroline Giegerich.
Sua análise, publicada em Adsemanatesta o LinkedIn alegar esse vídeo obtém cinco vezes mais engajamento do que postagens de texto.
Ela escreve:
“Curioso para testar a afirmação do LinkedIn de que os vídeos recebem cinco vezes mais engajamento, queria ver se o entusiasmo se sustentava. Além disso, com impressionantes 84% dos profissionais de marketing utilizando vídeo em suas estratégias de conteúdo, eu queria me aprofundar e compreender o valor real do formato.”
Principais descobertas
A análise de 90 dias de Giegerich revelou que as postagens de vídeo alcançaram consistentemente um alcance maior do que o conteúdo escrito:
- Suas postagens de vídeo com desempenho mais baixo geraram quase o triplo das impressões das postagens escritas com melhor desempenho
- Seu vídeo de maior sucesso alcançou 774.000 impressões
- Suas postagens de vídeo tiveram em média cerca de 250.000 visualizações
Giegerich obteve maior sucesso com:
- Vídeos com menos de 5 minutos
- Abordagem direta para a câmera
- Postagens matinais entre 9h e 11h EST
Além disso, ela observa que adicionar um toque pessoal aos vídeos pode ter ajudado no desempenho deles:
“Em termos do conteúdo em si, mantenho meus vídeos com menos de 5 minutos e falo diretamente para a câmera sobre tecnologia em termos que todos possam entender para torná-la acessível.
Eu também posto de manhã entre 9h e 11h EST. Se Gossip Girl cobrisse tecnologia, ela seria eu. Com o tempo, adicionei efeitos sonoros e legendas divertidos com Capcut.”
Quando usar postagens de texto
Giegerich diz que o vídeo funciona melhor para criar reconhecimento no topo do funil de vendas. Uma vez que as pessoas estejam cientes, as postagens de texto são mais valiosas.
Ela afirma:
“Minhas postagens escritas dominam os três primeiros lugares em termos de engajamento, embora minhas postagens em vídeo gerem significativamente mais reconhecimento. Por exemplo, minha postagem mais bem escrita por engajamento gerou 68 vezes menos impressões do que minha postagem em vídeo de pior desempenho.”
Com base em seus testes, as postagens de texto receberam distribuição mais direcionada às suas conexões, enquanto os vídeos foram recomendados para pessoas fora de sua rede.
Giegerich acrescenta:
“Um formato é mais direcionado à minha rede e o outro está sendo fortemente divulgado pelo algoritmo do LinkedIn para um público fora da minha rede imediata.”
Oportunidades limitadas de monetização
O estudo destaca as opções limitadas de monetização do LinkedIn em comparação com seus concorrentes:
- O programa atual oferece postagens patrocinadas e oportunidades de consultoria.
- O programa acelerador de criadores é restrito a apenas 100 participantes, selecionados em 2022.
- A plataforma fica atrás do TikTok e do Instagram no que diz respeito a fornecer incentivos aos criadores.
O que isso significa
O algoritmo do LinkedIn tende a favorecer o vídeo, mas a pesquisa de Giegerich destaca que o vídeo e o texto desempenham funções diferentes.
As postagens de vídeo se destacam pelo reconhecimento amplo e podem atingir contagens de impressões mais altas, embora seu desempenho seja muitas vezes imprevisível.
Em contraste, as publicações escritas promovem um envolvimento mais forte nas redes estabelecidas.
Para os profissionais de marketing, Giegerich sugere uma abordagem equilibrada: use vídeos para obter visibilidade e mantenha postagens escritas para engajamento.
Imagem em destaque: JarTee/Shutterstock
