Por que os resultados do 4º trimestre do Google levantam questões para SEO e PPC
Poucas profissões podem corresponder à perspectiva de um comerciante digital sobre o que os resultados do quarto trimestre do Google significam para SEO e publicidade on-line. Pedi seis profissionais de marketing de pesquisa, cada um com mais de 20 anos de experiência em todas as áreas de busca de informações sobre o que esses resultados significam. O que eles compartilharam indica o que os profissionais de SEO e publicidade devem prestar atenção em 2025.
Os seis profissionais de marketing digital que foram entrevistados separadamente sugeriram que quatro tendências gerais possam estar impactando o desempenho da pesquisa do Google e da publicidade:
- Mudança de comportamento do usuário
- Alterações na pesquisa do Google
- O Google não está imune à competição
- Condições econômicas e de mercado mais amplas
Mudança de comportamento do usuário e concorrência crescente
Embora eu entrevistasse cada comerciante de pesquisa individualmente, todos concordaram que os hábitos de pesquisa de usuários estavam se afastando da pesquisa tradicional e da migração para a IA e as plataformas sociais, indicando que o Google não está mais imune à pressão competitiva na pesquisa e na publicidade.
Benu Aggarwal, da Milestone, Inc., com sede no Vale do Silício, (perfil do LinkedIn), referenciou os investimentos impressionantes na infraestrutura de IA como prova tangível de uma mudança contínua na maneira como as pessoas acessam informações nos casos de uso de consumidores e negócios.
“Muito tráfego está se mudando para LLMs como ChatGPT, Perplexity (e Gêmeos do Google). Isso é evidenciado pelos investimentos da Alphabet na IA, particularmente em tornar o computação barato. Eles não estão sozinhos, Meta, Openai, Nvidia, AWS, outros estão investindo em computação de IA para apoiar a demanda crescente. ”
Michael Bonfils, do Digital International Group, (LinkedIn Profile) compartilhou que o OpenAI era o principal disruptor da plataforma de pesquisa do Google, seguido de uma mudança geracional para longe da busca em direção a plataformas visuais de mídia social.
Michael disse:
“Estou dizendo isso desde 30 de novembro de 2022 que essa coisa que o OpenAI acabou de lançar tem o potencial de atrapalhar a intenção dos usuários de pesquisa no Google, tornando -o mais rápido e mais receptivo sem interrupções do anúncio e filtrar comentários do fórum e os comentários e os O tempo não poderia ser pior quando você tem uma geração inteira (z/alfa) que se mudou para Tiktok/IG para obter seus resultados de pesquisa. ”
Chuck Preço do Mensurável SEO (perfil do LinkedIn) contribuindo com nuances adicionais para a observação da mudança de plataforma do usuário:
“As pressões da migração da plataforma desempenham um papel. As mudanças comportamentais para os híbridos visuais/de pesquisa (Tiktok, Instagram) e interfaces de mecanismo de resposta (perplexidade) sugerem que o monopólio do Google nos pontos de contato de pesquisa está corrondo, principalmente entre a geração Z e o público técnico “.
Duane Forrester, SVP, Search Indexr.ai e anteriormente de Bing e Yext (perfil do LinkedIn) notaram que a jornada do consumidor está cada vez mais começando em algum lugar que não seja a pesquisa do Google:
“As partidas da pesquisa caem à medida que os consumidores se mudam para plataformas sociais. A receita está sendo impactada.
Este será o nosso novo normal no setor de pesquisa. Com as gerações mais jovens agora envelhecendo e seus hábitos sendo diferentes, é natural vê -los mudar o comportamento da pesquisa tradicional para novas direções.
Se você pensou que os mecanismos de pesquisa eram uma coisa para sempre, você estava errado. A confiança sem diversificação sempre foi uma receita para o desastre. Esta fórmula permanece consistente. A mudança também é consistente e, à medida que as pessoas mudam o comportamento, você também é melhor. ”
Alterações na pesquisa do Google
O fato de as pessoas estarem usando outras plataformas para idéias de compras, inspiração e coleta de informações pode ser sinais de que o domínio da pesquisa do Google é cada vez mais vulnerável à concorrência. Isso é algo impensável há cinco anos.
Houve várias alterações na forma como os resultados da pesquisa são apresentados na pesquisa do Google, com o mais notável que as visões gerais da IA e outros recursos de pesquisa reduziram a necessidade de clicar em uma resposta. Essa tendência para mostrar respostas e não links, geralmente chamado de resultados de pesquisa de “clique zero”, é uma tendência contínua anteriormente limitada a consultas de pesquisa informativa.
As reclamações de alguns SEOs sobre os resultados de pesquisa com cliques zero que inicialmente cumprimentaram a introdução de trechos em destaque foram indiscutivelmente exagerados. Pesquisas informativas que exigem respostas unidimensionais (ortografia, nome de uma pessoa etc.) não levam a tráfego significativo (para o site ou o usuário). O tráfego dos trechos em destaque se torna muito significativo quando as pessoas têm um motivo para se aprofundar para aprender mais sobre um produto, filme, uma celebridade ou um tópico.
Mas o Google AI Visão geral (AIO) destruiu completamente essa troca útil com o ecossistema da Internet. A abrangência dos AIOS reduz a necessidade de clicar em um site porque eles mostram a resposta para a pergunta atual e permitem que os usuários visualizem resumos para responder às perguntas de acompanhamento antecipadas do Google (leia sobre a patente de ganho de informações do Google).
Embora as reclamações sobre os resultados de pesquisa com clique zero para trechos em destaque tenham sido exagerados, o AIO do Google e os layouts expandidos praticamente eliminam a necessidade de clicar nos sites. Isso não apenas interrompe o ecossistema da web, mas também pode introduzir mudanças imprevistas nas tendências de publicidade de pesquisa.
Everett Sizemore, da consultoria de marketing de pesquisa de Esizemore (perfil do LinkedIn), ofereceu sua opinião sobre como as mudanças na pesquisa do Google e as pressões externas estão afetando os ganhos do Google:
“A desaceleração do crescimento do Google não me surpreende por vários motivos.
Primeiro, o que costumava ser um boato de competição se tornou uma ameaça mensurável. De acordo com a StatCounter Global Statistics, a participação de mercado de pesquisa global do Google caiu abaixo de 90% nos últimos três meses de 2024. Isso não acontece desde 2015.
E esses números provavelmente nem sequer são responsáveis pela onda crescente de alternativas de pesquisa orientadas a IA, como perplexidade e pesquisa, a última das quais é projetada de forma conservadora para capturar pelo menos 1% do mercado de pesquisa até o final do ano. Entre os usuários mais jovens, a mudança provavelmente será ainda mais dramática.
Segundo, as páginas de resultados de pesquisa do Google (SERPs) são uma bagunça absoluta. Muitos características desgaste e díspares transformaram o UX que já se elevado em um desastre de Frankenstein.
Lembra -se daquelas páginas inchadas do Yahoo do final dos anos 90? Os do Google originalmente interromperam com seu fundo branco limpo e dez links azuis? Bem, nós chegamos ao círculo completo – voltados para a experiência caótica e estupefada que estávamos tentando escapar em primeiro lugar. Francamente, parece que alguém vomitou um monte de widgets na página.
O Google não está desaparecendo tão cedo, mas sua busca na pesquisa está enfraquecendo – um trimestre de ganhos por vez. ”
O Google não está mais imune à competição
Chuck Price, fundador da consultoria de pesquisa SEO mensurável (perfil do LinkedIn), chamou a atenção de como várias tendências podem estar contribuindo para uma erosão do domínio da pesquisa e seu efeito concomitante na publicidade de pesquisa, colocando parte da culpa no paradigma zero click:
“O principal argumento, o que eu vejo, é que o déficit de 0,2% do A / A não conta a história completa.
O que é surpreendente para mim no relatório de ganhos do alfabeto é a estabilidade relativa da receita de pesquisa, crescimento de 12,5% versus 12,7% A / A. Isso parece contra-intuitivo, ao considerar como os SERPs evoluíram no ano passado com caixas de respostas expandidas, resumos gerados pela IA e painéis de conhecimento orientados a entidades. Todos esses recursos reduzem a necessidade de clicar em um anúncio ou clicar em um site.
Os algoritmos de publicidade do Google manipularam os preços para chegar tão perto? Se alguém olhar para os dados do Yoy Click, suspeito fortemente que o déficit seja muito pior. ”
O Google está sob pressão da pesquisa de chatgpt, perplexidade IA e outros mecanismos de pesquisa de IA que introduzem plataformas totalmente novas que substituem o paradigma de mecanismo de pesquisa de mais de 25 anos. O Google está concorrendo plataforma para a plataforma com a AIO e seu Assistente de Pesquisa de Gêmeos. Michael Bonfils sugeriu que esses eventos forçaram o Google a uma posição difícil com opções limitadas:
“Eles alcançaram um maldito se eu fizer mal se eu não fizer situação. Eles vão melhorar a experiência para o usuário, pior para o editor/anunciante ou vice -versa. ”
Pressão econômica e de publicidade mais ampla
Gabriella Sannino, fundadora da International Marketing e SEO Company Level343 (perfil do LinkedIn) compartilhou uma perspectiva mais ampla das tendências para interpretar o que os resultados do quarto trimestre do Google significa para a comunidade de marketing de pesquisa. Sua resposta, refletindo 20 anos de experiência em todas as áreas de marketing digital, incluiu o sentimento do anunciante de pesquisa e a situação econômica mundial.
Gabriella respondeu:
“Quando você olha para o quadro geral e depois os resultados, não acho que o crescimento mais lento seja inteiramente por causa das principais mudanças no SERP. Eu acho que é uma mistura de fatores que causam mudanças de comportamento do comprador:
Primeiro, os orçamentos de anúncios e marketing geralmente são cortados primeiro quando os tempos ficam desconfortáveis. Portanto, um crescimento mais lento pode estar refletindo o sinal dos tempos, em vez de qualquer coisa que o Google tenha feito.
Segundo, as mudanças contínuas de privacidade podem afetar os anúncios de maneiras que não têm nada a ver com o Google. As configurações de privacidade do navegador podem tornar os anúncios menos direcionados ou reduzir o quão bem eles podem ser medidos. Consequentemente, os anunciantes obtêm menos dados para melhorias de conversão, redirecionamento e otimização de anúncios.
Terceiro, você não pode revisar a situação de publicidade isoladamente. A competição por dólares de anúncios da Tiktok, Amazon ADS, Microsoft Advertising (especialmente com o hype do Bing, acionado por IA) e assim por diante, também deve ser considerado. Uma mistura multicanal significa que parte da receita do Google se despedirá de outras plataformas.
Muitas empresas têm orçamentos mais rígidos, então o AD ROI está sob mais escrutínio. E existem muitos proprietários de empresas desiludidas, percebendo que o Google está mudando com muita frequência para colocar todo o orçamento nele. Aios eram um sinal real de que as coisas estavam mudando novamente. Eu não ficaria surpreso se o Google começar a jogar com o espaço do anúncio lá em breve. ”
O Google não está em uma espiral descendente
Nosso membro do painel de profissionais de marketing de pesquisa interpreta os resultados do quarto trimestre como sinalização de que o Google não está mais imune à concorrência e é vulnerável a perder tráfego para a IA e as plataformas sociais, à medida que os consumidores iniciam cada vez mais suas viagens de compras e informações fora da pesquisa tradicional.
Os resultados da pesquisa do Google são percebidos como desordenados e instáveis devido a alterações constantes nos layouts do SERP, desencadeados por uma quantidade crescente de frases de palavra -chave. Isso pode contribuir para um sentimento de incerteza. Ninguém observou que o Google está em uma espiral descendente. Mas a combinação da instabilidade, mudanças no comportamento do usuário e ganhos de outras plataformas são tendências a serem observadas em 2025.
O retrocesso para uma visão geral mostra que as questões econômicas globais contínuas e a atratividade da publicidade em vários canais podem estar contribuindo para uma mudança nos gastos com marketing. Os profissionais de marketing de pesquisa que entrevistei, que coletivamente têm mais de 120 anos de experiência, sugeriram preocupações sobre desafios mais profundos nos principais negócios do Google, com um questionamento de um profissional de marketing de pesquisa se há mais instabilidade de pesquisa paga do que é aparente nos resultados trimestrais mais recentes.
