Por que o SEO deve evoluir além do serp

O cenário de busca passa por sua maior mudança em uma geração.

Se você estiver em SEO há tempo suficiente para se lembrar dos dias de glória das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa totalmente orgânicos (SERP), saberá quanto desses imóveis foi gradualmente assumido por anúncios pagos, outros produtos de primeira parte e trechos ricos.

Agora, a transição mais agressiva de todas: Visão geral da IA ​​(bem como plataformas de modelos de grandes idiomas baseados em pesquisa).

No Brighsonseo, no mês passado, explorei como essa evolução está nos forçando a repensar o que o SEO significa e por que a descoberta, não apenas o ranking, é a nova estrela do norte.

O “Amanhecer” do clique zero não acabou-agora é assumido

Já lemos sobre o surgimento de pesquisas com cliques zero há algum tempo, mas essa “aquisição” tem sido muito mais perceptível nos últimos 12 meses.

Eu procurei recentemente (como ensinar meu filho a contar a hora) e, depois de percorrer um desfile de anúncios de produtos pagos, ativos pertencentes ao Google e resumos de visão geral da IA, rolei três boas páginas pela SERP.

O Google e outras plataformas de pesquisa e descoberta desejam manter os usuários em seus ecossistemas. Para os profissionais de SEO, isso significa que as métricas tradicionais, como a taxa de cliques (CTR), estão se tornando menos valiosas a cada dia.

De mecanismos de resposta a motores assistentes

Os LLMs mudaram não apenas a maneira como o resultado é exibido para o usuário, mas também alterou o fluxo de pesquisa tradicional nascido dentro do navegador em um fluxo de várias etapas que o SERP nativo simplesmente não pode suportar da mesma maneira.

O processo de pesquisa está entrando em colapso em uma única troca contínua.

Mas, à medida que a tecnologia acelera, nossas próprias habilidades de curiosidade e pesquisa correm o risco de declinar ou desaparecer completamente à medida que a evolução da tecnologia cresce exponencialmente.

Os mecanismos assistentes e os LLMs mais amplos são os novos porteiros entre nosso conteúdo e a pessoa que descobre esse conteúdo – nosso potencial “novo público”.

Eles analisam, consomem, entendem e depois sintetizam o conteúdo, que é o fator decisivo no que ele menciona a quem/com o que interage.

Os dados estruturados ainda são cruciais, como contexto, transparência e sentimento da matéria mais do que nunca.

Os desafios são diferentes, mas também os mesmos

Como SEO, nossos desafios com esse novo comportamento afetam a maneira como fazemos – e relatamos – nossos empregos.

Na realidade, muitos são apenas dores de cabeça velhas em novos embaladores brilhantes:

• A atribuição é uma bagunça: Com as visões gerais da IA ​​e o LLMS sintetizando o conteúdo, é mais difícil do que nunca ver de onde vem seu tráfego – ou se você está recebendo alguma. Existem algumas ferramentas por aí que monitoram, mas estamos nos primeiros dias para ver um padrão. Até o Google disse que não tem planos de adicionar informações sobre a AIO no console de pesquisa.
• O tráfego está fragmentando (novamente): Vimos isso com as plataformas de mídia social no início, onde a descoberta aconteceu fora dos SERPs orgânicos. A descoberta agora está acontecendo em todos os lugares, de uma só vez. Com a atribuição também mais difícil de determinar, este é um desafio maior hoje.
• Os orçamentos estão sob escrutínio por medo, incerteza e dúvida (FUD): A SERP nativa está mudando demais, então alguns podem assumir que há menos (ou não) valor em fazer muito o SEO (falso!).

A mudança de métricas de sucesso

Os dias de nossas métricas atuais de sucesso estão diminuindo. Os dias das métricas lideradas por vaidade estão chegando ao fim.

Semelhante à maneira como nossos desafios são iguais, mas diferentes, isso também se aplica à maneira como redefinimos as métricas de sucesso:

O que você pode fazer sobre isso?

As informações podem ser agregadas, mas a personalidade não pode. É por isso que ainda é nossa responsabilidade ajudar a “ajudar o assistente” a considerar e incluí -lo como parte dessa informação agregada e a resposta sintetizada.

• Atenha -se aos fundamentos: Nunca negligencie o SEO 101.
• A perspectiva de terceiros é cada vez mais importante, Portanto, verifique se isso é mantido e gerenciado bem para garantir um sentimento positivo da marca.
• Abrace dados estruturados: Mesmo que alguns digam que está se tornando menos crucial para os LLMs entenderem as entidades, os dados estruturados estão sendo usados ​​agora dentro do Maior LLMS para produzir dados estruturados dentro das respostas, dando a eles uma maneira estabelecida e padronizada de entender seu conteúdo.
• Educar as partes interessadas: Mude a conversa das classificações e cliques para a descoberta e a presença da marca. Os dias da menção uncenada da marca de repente têm mais valor do que “a aquisição do X seguiu os links de texto âncora sem marca”.
• Experimente seu conteúdo: Experimente novas maneiras de produzir e comercializar seu conteúdo além da palavra tradicional. Aqui, o vídeo é útil não apenas para os seres humanos, mas também para os LLMs, que agora estão “assistindo” e entendem -os para ajudar sua resposta.
• Crie conteúdo útil e exclusivo: Para adicionar ao exposto, não produza por uma questão de produção.

Llms.txt: o potencial de ser o novo padrão

Fique de olho nas propostas de padrões emergentes, como o LLMS.txt, que é uma maneira de alguns se adaptarem e contribuindo para como o LLMS ingere nosso conteúdo além de nossas abordagens tradicionais oferecidas com robôs.txt e sitemaps XML.

Enquanto alguns são céticos sobre esse padrão, acredito que ainda vale a pena implementar agora e entendo seus verdadeiros benefícios para o futuro.

Existe (virtualmente) um risco inexistente na implementação de algo que não leva muito tempo ou recursos para produzir, desde que você o faça com uma abordagem de chapéu branco.

Conclusão: Abrace a descoberta e novas métricas

SEO não está morto. Está se expandindo, mas a um ritmo que nunca experimentamos antes.

A descoberta é a nova métrica de sucesso, mas não é sem falhas, especialmente como a maneira como pesquisamos continua a mudar.

Isso não se trata mais de “classificar bem”. Agora se trata de ser entendido, surgido, confiável e descoberto em todas as plataformas e assistentes que importa.

Abrace e adapte -se às mudanças, pois continuará por algum tempo.

Mais recursos:

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Imagem em destaque: PeopleImages.com – Yuri A/Shutterstock