Por que é difícil fazer um bom vídeo no YouTube (para empresas)

Existem vários motivos pelos quais você deseja estar no YouTube, construir um público e ser descoberto no algoritmo do YouTube.

O YouTube é o segundo site mais popular do mundo, e os vídeos do YouTube podem aparecer nos resultados da Pesquisa Google. Isso faz da presença no YouTube uma estratégia combinada de mídia social e SEO. Negócios inteiros podem ser construídos no YouTube.

Mas a maioria dos vídeos do YouTube é uma droga.

Talvez “chupar” seja uma palavra cruel ou imprecisa. Talvez seja mais correto dizer que a maioria dos vídeos do YouTube não encontra público. Provavelmente porque não são bons vídeos.

Neste artigo, vamos falar sobre o que torna os vídeos do YouTube bons, como identificar se você tem potencial para criá-los, o que fazer se não tiver e por que uma estratégia mal executada no YouTube pode prejudicar seu negócio.

Por que é difícil ter sucesso no YouTube

Existem 14 bilhões de vídeos no YouTube e 65,4 milhões de criadores do YouTube. Apenas 21% de todos os canais do YouTube têm mais de 1.000 assinantes. 1.000 assinantes é o limite para solicitar receitas de publicidade.

O YouTube representa uma grande oportunidade, mas aproveitá-la não é fácil. Você precisa estar entre os 21% melhores da plataforma apenas para começar a ganhar receita de publicidade.

Dito de outra forma, você precisa ser melhor do que 79% de todos os outros criadores como base – melhor do que todos os amadores, entusiastas, cineastas amadores e profissionais, empresas, ensaístas e comentaristas desse amplo segmento.

Talento criativo é difícil de desenvolver ou encontrar

Fazer bons vídeos no YouTube é difícil porque nem todo mundo tem isso. Se você quer ter sucesso no YouTube, sua primeira pergunta precisa ser: você tem o material necessário?

“As coisas” podem ser muitas coisas. Motivação e paixão, experiência e conhecimento, carisma, habilidades técnicas, visão artística… é uma longa lista, e qualquer coisa pode estar nela, desde que lhe dê uma vantagem.

É preciso haver algo único em você ou em sua empresa que se traduza bem em um meio criativo e focado no entretenimento.

O que isso significa para as empresas é que produzir bons vídeos no YouTube é caro. O tipo de pessoa que consegue fazer bons vídeos no YouTube e seu tempo custa muito dinheiro.

Algoritmo do YouTube extrai vídeos para usuários

Muitas pessoas assumem erroneamente que o algoritmo do YouTube “empurra” vídeos para o público. Como explico em meu artigo sobre SEO do YouTube, o algoritmo do YouTube encontra vídeos para usuários, não usuários para vídeos.

É mais do que uma diferença semântica na ordem das palavras. O algoritmo extrai vídeos para os usuários, encontrando o que eles podem gostar. Não é preciso pegar seu vídeo e tentar encontrar um público para apresentá-lo. Prioriza o usuário, não o vídeo.

Se o seu vídeo não for genuinamente interessante e envolvente, se não captar o interesse rapidamente e mantê-lo, o algoritmo notará que as pessoas não estão muito engajadas ou que o vídeo não atrai o público que você está tentando para empurrá-lo e não o recomendará a usuários semelhantes.

Os usuários têm grandes expectativas

O YouTube é uma plataforma para entusiastas. As pessoas criam porque querem. À medida que aprendem e melhoram, seu conteúdo melhora e o público passa a esperar certos padrões.

Os padrões podem não ser o que você pensa.

Embora muitos canais de sucesso tenham altos valores de produção e edição rigorosa, ainda existem muitos canais de “vlog” de sucesso e criadores de baixo orçamento e baixa tecnologia.

O que quero dizer com altas expectativas é que os usuários esperam um grande esforço. Qualquer que seja esse esforço para o seu nível de habilidade e maturidade com produção de vídeo. Os usuários estão surpreendentemente dispostos a perdoar o lixo se conseguirem ver a paixão, a autenticidade e o valor de um vídeo.

Esta é uma das razões pelas quais as marcas podem ter dificuldade em encontrar públicos no YouTube. É principalmente uma plataforma de entretenimento – conteúdo focado na marca, sem conexão humana e autenticidade, não está configurado para ter um bom desempenho.

Os usuários não querem ser vendidos no YouTube

Dê uma olhada nos 100 maiores canais do YouTube e você verá criadores, marcas musicais, músicos, filmes, programas infantis, etc.

SEJ mantém uma lista dos indivíduos mais inscritos no YouTube, excluindo as produtoras. São principalmente músicos, artistas como MrBeast e criadores infantis como Like Nastya.

As pessoas estão no YouTube para serem entretidas ou informadas, não para serem vendidas. Já existem muitos anúncios e patrocínios em vídeos tentando vender coisas.

O seu conteúdo é divertido? Você fornece informações com as quais as pessoas realmente se importam?

O tempo é precioso e sempre há algo mais para assistir

Os usuários têm muitas opções de escolha. Se eles não acharem um vídeo imediatamente atraente, o YouTube tem outras recomendações nas quais podem clicar diretamente na página.

Eles nem precisam clicar no botão “voltar”. Há algo novo ali, com uma miniatura colorida pronta para chamar a atenção.

Isso não só dificulta a distribuição de vídeos, mas também dificulta a criação de bons vídeos.

Às vezes, o desempenho de um vídeo é apenas sorte

Vídeos que você tem certeza que são bons não decolarão. Vídeos que você tem certeza que são ruins ganharão força. As pessoas são desconcertantes, especialmente quando se trata do que assistem e por quê. Eles assistirão algo que odeiam para ter a experiência de odiar. Eles deixarão de assistir algo de que gostam quando conseguirem o que precisam.

Mais do que muitas outras plataformas de pesquisa, às vezes você só precisa ter sorte para ter sucesso no YouTube.

O que torna um vídeo do YouTube “bom”?

Bons vídeos no YouTube devem começar com o conhecimento do seu público, paixão e conhecimento do assunto e amor pela arte da produção de vídeo.

Isso pode parecer um pouco insosso, mas foi o que construiu a plataforma do YouTube e é o que os usuários continuam procurando.

Os vídeos devem ser envolventes e satisfatórios

Os vídeos são mais difíceis de ler do que o texto. Você pode melhorá-lo usando capítulos e carimbos de data / hora, mas o leitor não pode simplesmente rolar além do que não está interessado. O visualizador tem que esperar que passe ou ignorá-lo ativamente.

Não é realmente benéfico ter pessoas pulando, porque significa que elas não estão engajadas, e ser envolvente é a primeira regra de um bom vídeo.

Engajamento significa tempo de exibição, sinais de interação e até mesmo o que os usuários fazem depois de assistir ao seu vídeo.

Isso torna as introduções e ganchos essenciais para o sucesso de um vídeo. De imediato, você precisa convencer alguém de que vale a pena continuar assistindo.

No entanto, é fácil ir longe demais e criar “clickbait” que promete demais e entrega de menos. Mesmo que isso proporcione tempo de exibição, o algoritmo do YouTube filtra tanto a satisfação quanto o envolvimento bruto.

Pode dizer a diferença entre um bom envolvimento e um envolvimento não tão bom. Se alguém assiste a um vídeo inteiro esperando algo específico e não consegue, isso é um alto envolvimento, mas uma experiência ruim.

Os sinais do usuário no YouTube são muito mais complicados do que a CTR bruta e os números do tempo de exibição. O tempo de exibição, no entanto, ainda é um dos principais marcadores de sucesso.

A autoavaliação é difícil: faça mais

A autoavaliação do conteúdo criativo é difícil. Não é fácil olhar para algo que você fez e se perguntar: isso é realmente bom? Alguém assistiria? Vale a pena o tempo de outra pessoa?

Mas você precisa praticar a autocrítica e buscar a crítica dos outros. Você precisa abordar os vídeos do ponto de vista da pessoa que está assistindo e encontrar o ponto entre o que você precisa comunicar e o que ela está disposta a assistir.

A venda deve ser incidental ao conteúdo

A menos que você seja uma GRANDE marca com um lançamento interessante que as pessoas estão realmente esperando, é improvável que os usuários se importem com seu negócio ou com o que você está tentando vender enquanto estiverem no YouTube.

O YouTube não é realmente a plataforma para vídeos promocionais, vídeos sobre nós, vídeos de produtos, etc., pelo menos não se você espera sucesso algorítmico.

Isso não significa que você não possa ter sucesso com vídeos do tipo funil médio a baixo, mas eles precisam fazer parte de uma estratégia mais ampla – e não ser toda a sua abordagem à plataforma.

Seu primeiro dever com um vídeo do YouTube é fornecer valor genuíno ao espectador. “Valor” pode ser aprendizado, notícias ou rir de memes. Se você se concentrar primeiro nas metas de conversão do seu negócio, perderá público precocemente e prejudicará suas métricas, enterrando seus vídeos.

Se você conhece SEO, já sabe disso. Os vídeos do YouTube têm mais sucesso quando são uma estratégia de “funil superior”. Dê algo de valor e espere apenas tempo em troca.

À medida que um usuário conhece e gosta de você por meio de seus vídeos, ele fica mais interessado em sua proposta de valor como empresa ou provedor de serviços.

Bons vídeos do YouTube são feitos por amor

Fazer as coisas porque você as ama não está reservado apenas para criadores individuais. Como equipe, como profissional, como empresa, você também pode fazer isso. Significa apenas se preocupar com o que você está publicando e para quem está publicando.

Se você tem uma equipe criativa brilhante, coloque-a para trabalhar em um canal no YouTube! Se você é apaixonado por ajudar as pessoas, resolver problemas, fornecer boas informações ou apenas deixar sua equipe ficar curiosa para a câmera, é uma ótima ideia iniciar algum tipo de produção.

Pode parecer um podcast, um tutorial ou uma série de demonstração. Ou mesmo algo não relacionado ao seu negócio, mas que seja de interesse especial de alguém da sua equipe, que você possa usar para testes.

Isso pode não parecer um conselho, mas acredite em mim, os usuários podem dizer quando os vídeos são feitos com amor e quando não são. Não há como replicar ou falsificar. Você apenas tem que fazer isso. Ou financie pessoas que fazem isso com publicidade.

Mais recursos:

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Imagem em destaque: metamorobras/Shutterstock