Os três principais tendências do YouTube para prestar atenção agora
A comunidade de pesquisa e marketing deve prestar mais atenção ao YouTube.
De acordo com o mais recente relatório digital global, o YouTube.com é o segundo site mais visitado do mundo, por trás do Google.com, mas à frente do Facebook.com em terceiro lugar.
Talvez o mais importante seja que o YouTube seja um dos principais referenciadores de tráfego para outros sites – 18,73% do tráfego para os 10.000 sites principais vem do Google.com, mas 6,44% vem do YouTube.com.
Isso significa que também devemos prestar mais atenção às três principais tendências do YouTube.
1. Dados do BrightEdge revela a crescente influência do YouTube nos resultados de pesquisa de IA
A primeira tendência do YouTube em que devemos focar vem de novos dados que dizem que as visões gerais da IA estão citando cada vez mais o conteúdo do YouTube, principalmente os vídeos instrucionais e de instruções.
O analisador generativo da BrightEdge descobriu uma tendência ascendente significativa nas citações do YouTube nos resultados de pesquisa gerados por IA, mostrando um aumento de 25,21% desde 1º de janeiro e um crescimento de 36,66% em mês de janeiro a fevereiro.
A análise das palavras -chave usadas nas visões gerais da IA que cita o YouTube revela uma forte ênfase em:
- Conteúdo instrucional com 35,6%, incluindo consultas de “instruções” com 22,4%.
- Demonstrações visuais com 32,5%, incluindo técnicas físicas e guias de estilo.
- Verificação/exemplos com 22,5%, incluindo comparações de produtos e prova visual.
- Eventos atuais com 9,4%, incluindo notícias de última hora e cobertura ao vivo.
Isso destaca uma mudança clara em direção à visão geral da IA, aproveitando o conteúdo de vídeo para demonstrações visuais, tutoriais passo a passo, comparações de produtos e exemplos do mundo real.
No entanto, o uso das citações do YouTube varia entre os setores.
A assistência médica lidera com 41,97% das visões gerais da IA citando o YouTube, seguidas de comércio eletrônico a 30,87% e tecnologia B2B em 18,68%.
Outras indústrias como Finanças (9,52%), viagens (8,65%), seguro (8,62%) e educação (3,87%) também utilizam o YouTube em suas visões gerais de IA, embora a taxas mais baixas.
Esses padrões sugerem que a visão geral da IA integra ativamente o conteúdo de vídeo para fornecer respostas mais ricas e abrangentes, especialmente em áreas que exigem demonstrações visuais ou práticas.
A análise da BrightEdge sugere priorizar demos de produtos, tutoriais passo a passo e comparação de conteúdo em estratégias de vídeo para se alinhar com esses padrões de citação.
Desde o lançamento completo das visões gerais da IA em maio de 2024, o BrightEdge acompanhou seu impacto em vários setores.
Enquanto a presença varia ao longo do tempo, a saúde e a educação continuam mostrando tendências notáveis.
O Healthcare mantém uma forte presença da AIO, aparecendo em 63% das consultas, que aumentam para 80% para pesquisas baseadas em perguntas. Na educação, apenas 14% das consultas desencadeiam um AIO, mas salta para 75% quando a palavra -chave inclui “habilidades”.
Aumentos significativos na presença da AIO também foram observados em tecnologia B2B, comércio eletrônico e seguro.
O entretenimento sofreu uma diminuição na presença da AIO, possivelmente devido à forte presença de gráficos de conhecimento e resultados universais, que já cumprem a intenção do usuário.
Com a introdução de Gemini 2, é esperado um crescimento adicional na presença da AIO.
Além disso, a pesquisa da BrightEdge indica uma tendência para ver as visões gerais da IA, favorecendo as marcas autoritárias.
Na área da saúde, onde a precisão é crucial, 72% das respostas de visão geral da IA vêm de centros de pesquisa médica estabelecidos, ante 54% em janeiro.
Da mesma forma, na tecnologia B2B, 15-22% das consultas de pesquisa são respondidas por conteúdo de empresas líderes como Amazon, IBM e Microsoft.
Isso sugere que a visão geral da IA priorize fontes confiáveis para melhorar a qualidade e a confiabilidade de suas respostas.
“Esse crescimento no YouTube é significativo por dois motivos”, disse Jim Yu, CEO da BrightEdge, em um email.
“Primeiro, como uma plataforma de conteúdo gerada pelo usuário, fornece às empresas uma plataforma adicional para aproveitar a voz de sua comunidade ou criar conteúdo diretamente que possa funcionar como uma citação. Isso significa que as marcas têm recursos adicionais que podem funcionar como uma citação de IA ”, afirmou.
“O segundo motivo significativo é que o fornecimento do YouTube é uma demonstração clara dos recursos multimodais de Gêmeos (a IA da AI).
Os vídeos fazem parte de um resultado de pesquisa há anos, mas nesses casos, texto como descrições ou transcrições, se disponível, são usados para classificar o vídeo.
Agora, com Gemini, estamos vendo que o conteúdo real no vídeo pode ser citado para ajudar a gerar uma resposta para uma consulta. Isso significa que os detalhes na revisão do produto de vídeo que podem não estar disponíveis via texto podem ser usados para gerar uma resposta ”, acrescentou.
2. Os criadores de shorts do YouTube recebem AI Boost com a tela dos sonhos Veo 2-Powered
A segunda tendência do YouTube em que devemos focar é de um anúncio do YouTube de que ele aprimorou o recurso de tela dos sonhos em shorts, integrando seu novo modelo de geração de vídeo VEO 2.
Essa atualização melhora significativamente o processo de criação de fundos movidos a IA e até videoclipes independentes para shorts.
A tela dos sonhos, que permite aos usuários gerar antecedentes orientados para IA usando os avisos de texto, agora se beneficia das velocidades de geração mais rápidas do Veo 2, visuais de alta qualidade e recursos expandidos.
O VEO 2 permite uma saída visual mais detalhada e suporta uma ampla gama de assuntos. Além dos antecedentes, os usuários agora podem gerar clipes de vídeo curtos inteiros.
Para criar um plano de fundo de vídeo, os usuários selecionam o Câmera de shortsescolha o Tela verde opção, então Tela dos sonhose insira a descrição de fundo desejada.
A tela dos sonhos fornece opções geradas pela IA.
Para clipes independentes, os usuários abrem a câmera shorts e o seletor de mídia, toque em “Criar”, digite um prompt, selecione o formato (imagem ou vídeo), edite o comprimento e adicione -o ao seu curto.
O Google aplicará marcas d’água sintid e rótulos claros a todo o conteúdo gerado pela IA.
Atualmente, a Veo 2 está disponível nos Estados Unidos, Canadá, Austrália e Nova Zelândia, com um lançamento global planejado para o futuro. Isso deve acelerar o crescimento dos shorts do YouTube.
De acordo com um relatório de pixabilidade, o número de visualizações diárias disparou desde 2021, atingindo mais de 70 bilhões em 2024. Essa quantidade enorme de visualização é igual a mais de 100.000 anos de tempo de observação todos os dias.
Embora os shorts do YouTube sejam projetados principalmente para visualização em dispositivos móveis, eles são acessíveis em qualquer dispositivo com uma tela, incluindo televisores.
Curiosamente, a visualização de shorts da TV está aumentando em ritmo acelerado, sugerindo que em breve será responsável por uma parcela significativa de todas as visualizações de curtas.
O Relatório de Pixability também forneceu os seguintes conselhos:
- Com mais de 70 bilhões de visualizações diárias, os shorts do YouTube são uma plataforma crucial que toda marca precisa considerar em sua estratégia de marketing.
- As marcas devem criar ativamente o conteúdo de shorts orgânicos para seus canais do YouTube, juntamente com seus vídeos mais longos, para aumentar o envolvimento do público.
- Mesmo quando não é especificamente direcionado ao conteúdo de shorts, o uso de anúncios de vídeo vertical pode ser surpreendentemente eficaz nos posicionamentos horizontais de anúncios padrão.
- No entanto, se o seu principal objetivo for a conclusão de vídeo, a publicidade no conteúdo de shorts pode não ser a abordagem mais eficaz.
- A manutenção da adequação da marca em shorts requer uso cuidadoso da segmentação e exclusão de colocação.
- O YouTube oferece uma oportunidade única de combinar anúncios de vídeo de formato longo nas telas de TV com anúncios de formato curto em dispositivos móveis em uma única campanha, permitindo que as marcas maximizem seu alcance em diferentes experiências de visualização.
De acordo com dados da Tubular Intelligence, 30,4 milhões de contas enviaram 1,1 bilhão de vídeos para o YouTube em todo o mundo nos últimos 365 dias. Esses vídeos obtiveram um total de 31,5 trilhões de visualizações e 947 bilhões de compromissos (por exemplo, curtidas, comentários e ações).
Desse total, 20,2 milhões de contas enviaram 516 milhões de shorts durante esse período. E esses shorts obtiveram um total de 24,6 trilhões de visualizações e 768 bilhões de compromissos.
Então, quase metade dos vídeos enviados para o YouTube no ano passado foram shorts e eles obtiveram 78% das visualizações e 81% dos compromissos na plataforma de vídeo social.
3. Os espectadores dos EUA agora favorecem as TVs para assistir ao conteúdo do YouTube
Isso nos leva à terceira tendência do YouTube, onde o CEO do YouTube, Neal Mohan, anunciou uma mudança significativa nos hábitos de visualização: as telas de TV se tornaram a maneira mais popular de assistir ao YouTube nos Estados Unidos, superando os dispositivos móveis.
Esse marco foi apoiado por dados mostrando mais de 1 bilhão de horas de consumo diário do YouTube nas TVs, e os dados da Nielsen confirmando o domínio do YouTube no streaming de tempo de relógio nos últimos dois anos.
Mohan atribuiu esse crescimento à integração perfeita do YouTube com TVs inteligentes e dispositivos de streaming.
Essa mudança no comportamento do público apresenta os profissionais de marketing com dramaticamente novas oportunidades de publicidade.
Por exemplo, essa mudança para a visualização da TV abre portas para formatos inovadores de anúncios.
Os códigos QR exibidos nas telas de TV podem preencher a lacuna entre a visualização de tela grande e o engajamento móvel, permitindo que os espectadores se conectem instantaneamente ao conteúdo em seus telefones.
Os anúncios de pausa podem oferecer uma maneira não intrusiva de fornecer mensagens direcionadas quando os espectadores pausam um vídeo.
Além disso, o YouTube está explorando “experiências de segunda tela” que permitem que os espectadores interajam com o conteúdo da TV usando seus dispositivos móveis, como deixar comentários, compartilhar vídeos ou fazer compras.
Essas ferramentas interativas podem melhorar significativamente o envolvimento dos espectadores e fornecer resultados mensuráveis, oferecendo uma abordagem mais dinâmica em comparação com a publicidade tradicional da TV.
No entanto, esse cenário em evolução exige que os profissionais de marketing adaptem suas estratégias.
Por exemplo, tempos de relógio mais longos na TV sugerem oportunidades para um envolvimento mais profundo com anúncios e conteúdo de marca.
A “mentalidade de tela grande” requer produção de alta qualidade e transmissão para anúncios do YouTube projetados para um ambiente de sala de estar.
A medição precisa do desempenho será crucial, exigindo modelos sofisticados de análise e atribuição entre plataformas entre plataformas para rastrear conversões entre TV e dispositivos móveis.
Além da TV, o YouTube também se tornou uma plataforma líder para o consumo de podcast.
Mohan afirmou que o YouTube agora é o serviço mais usado para ouvir podcasts nos EUA
Essa tendência permite que os profissionais de marketing aproveitem a popularidade da TV e dos podcasts, criando podcasts de vídeo, que podem se conectar efetivamente com o público por meio de um conteúdo de formato longo em telas maiores.
Essa estratégia está alinhada com a crescente preferência por vídeos mais longos vistos no ambiente da sala de estar.
Em outras palavras, a transformação do YouTube em uma plataforma centrada na TV exige que os profissionais de marketing adaptem suas estratégias para capitalizar essas novas tendências.
As ações-chave incluem alavancar novos formatos de anúncios, como códigos QR e pausar anúncios, criar conteúdo de alta qualidade otimizado para telas grandes e explorar oportunidades como podcasts de vídeo.
Com tempos de vigia mais longos e aumento do engajamento da TV, as marcas têm uma oportunidade única de se conectar com o público com mais eficácia.
No entanto, o sucesso dependerá da implementação de análises robustas de plataforma entre plataformas e integrar as experiências móveis e de TV para ficar à frente desse cenário digital em evolução.
De acordo com a Pixability, 56% das agências de publicidade relataram que seus clientes haviam aumentado seus gastos com publicidade no YouTube em 2024.
Olhando para 2025, 44% das agências anteciparam aumentos adicionais no investimento no YouTube, embora 42% acreditassem que os orçamentos permanecessem no mesmo nível após o crescimento substancial observado em 2024.
Apenas 9% das agências observaram uma diminuição nos gastos do YouTube em 2024 e apenas 3% previram um declínio em 2025.
Uma dessas 3 principais tendências do YouTube pode mudar este ano
No final deste ano, o YouTube comemorará seu 20º aniversário. E aprendi há muito tempo que o site de compartilhamento de vídeo muda cerca de um terço de seus principais recursos todos os anos.
Portanto, a comunidade de busca e marketing precisa permanecer à procura da próxima nova tendência de acompanhar os criadores que estão focados em construir sua comunidade, aumentar seu canal e ganhar dinheiro no YouTube.
O primeiro vídeo do YouTube, “Eu no Zoo”, foi enviado em 23 de abril de 2005. Portanto, podemos antecipar outro anúncio significativo no final de abril.
O IAB NewFronts será realizado de 5 a 8 de maio, 2025 e o YouTube poderá fazer anúncios significativos na época, ou a plataforma de vídeo on-line pode esperar até o evento anual do YouTube Breadcast durante as principais notícias da TV, que será realizada de 12 a 14 de maio de 2025, para anunciar suas maiores notícias.
E vamos querer prestar atenção excepcionalmente estreita.
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Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock
