Os dados mostram que as visões gerais do Google AI mudam mais rápido que a pesquisa orgânica

Novas pesquisas sobre visão geral da IA ​​e resultados de pesquisa orgânica apresentam uma nova visão sobre como a AIO está evoluindo e sugere como considerá -la para fins de SEO.

Entre as descobertas:

• Sua pesquisa mostrou que o AIO que eles estavam rastreando mostrou mais volatilidade do que os resultados de pesquisa orgânica, que estavam mudando a uma taxa mais rápida.
• A volatilidade da AIO não se correlaciona com a volatilidade da busca orgânica
• Eles concluem que a AIO está substituindo trechos em destaque ou “aprimorando os resultados da pesquisa”.
• Concluiu -se também que, para fins de SEO, a AIO deve ser considerada como algo separado da busca orgânica.
• O texto generativo mudou para cada consulta que eles analisaram.

Essa última descoberta foi realmente interessante e aqui está o que eles disseram sobre isso:

“Até onde eu sei, o texto generativo mudou para cada consulta. No entanto, nossa medida estava procurando mudanças significativas no texto generativo que poderia refletir que o Google havia mudado a intenção da consulta original um pouco para devolver diferentes páginas generativas de classificação. ”

Outro insight interessante foi uma advertência sobre a volatilidade da pesquisa é que ela não deve ser tomada como um sinal de uma atualização do Google, porque pode ser a influência dos eventos atuais mudando temporariamente o significado de uma consulta de pesquisa, que está relacionada ao algoritmo de frescor do Google. Não sei quem são as pessoas autoritas, mas o chapéu para eles, essa é uma visão razoável da volatilidade da busca.

Você pode ler o relatório de pesquisa da AIO aqui, é muito longo, então reserve pelo menos 20 minutos para lê -lo:

Independência da AIO de SERPs orgânicos

Essa pesquisa publicada pela Autoritas me fez pensar em AIO, particularmente a parte da independência da AIO dos resultados da pesquisa.

Meu pensamento sobre essa descoberta é que pode haver duas razões pelas quais a AIO e os SERPs orgânicos são um pouco dissociados:

1. A AIO está ajustada para resumir respostas para consultas complexas com dados de vários sites, costurando-os de fontes díspares para criar uma resposta precisa de formato longo.
2. Os resultados da pesquisa orgânica oferecem respostas que são topicamente relevantes, mas não precisas, não da mesma maneira que o AIO é preciso.

Essas são distinções importantes. Eles explicam por que os resultados de pesquisa orgânicos e AIO mudam de forma independente. Eles estão em caminhos paralelos independentes.

Essas idéias são úteis para entender como a AIO se encaixa nas estratégias gerais de marketing e SEO. Enrole a cabeça do insight de que a AIO e a pesquisa orgânica fazem coisas diferentes e complementares e o AIO parecerá menos assustador e se tornará mais fácil de se concentrar.

Uma consulta complexa é algo que a AIO pode fazer melhor do que os resultados regulares de pesquisa orgânica. Um exemplo de uma pergunta complexa é perguntar “como” um conceito geral como a moda masculina é influenciada por um fator não relacionado como roupas militares. A pesquisa orgânica fica aquém porque o algoritmo de classificação orgânica do Google geralmente identifica uma resposta topicamente relevante e esse tipo de pergunta exige uma resposta precisa que pode não existir necessariamente em um único site.

O que é uma consulta complexa?

Se as consultas complexas acionam uma visão geral da IA, onde está a linha? É difícil dizer porque a linha está se movendo. O AIO do Google está mudando constantemente. Uma resposta curta de TL/DR pode ser, sem dúvida, a adição de uma palavra como o que ou como pode fazer um gatilho de consulta um AIO.

Exemplo de uma consulta complexa

Aqui está a consulta:

“Como a moda masculina é influenciada pelo estilo militar?”

Aqui está a resposta da AIO que é um resumo baseado em informações combinadas de vários sites:

“A moda masculina é significativamente influenciada pelo estilo militar através da adoção de elementos de design prático e funcional, como linhas nítidas, silhuetas estruturadas, roupas específicas como casacos, jaquetas de bombardeiros, calças de carga e padrões de camuflagem, que se originaram em uniformes militares e foram posteriormente incorporados em roupas civis, geralmente com uma estética mais elegante; Essa tendência é amplamente atribuída a veteranos que retornam vestindo seu traje militar na vida civil após as guerras, contribuindo para uma cultura de roupas mais casual. ”

Aqui estão os sites e tópicos completamente diferentes dos quais Aio retirou essa resposta:

Captura de tela das citações da AIO

Os resultados da pesquisa orgânica contêm resultados de pesquisa relevantes para o tópico (topicamente relevante), mas não respondem necessariamente à pergunta.

Exemplo de ganho de informação

Uma característica interessante da visão geral da IA ​​é entregue através de um recurso explicado em uma patente do Google sobre ganho de informação. A patente está explicitamente no contexto de assistentes de IA e pesquisa de IA. Trata -se de antecipar a necessidade de informações adicionais além da resposta para uma pergunta. Portanto, no exemplo de “como a moda masculina é influenciada pelo estilo militar”, há um recurso para mostrar mais informações.

Captura de tela mostrando o recurso de ganho de informação

O ganho de informação A seção contém tópicos de acompanhamento sobre:

• Linhas limpas e ajuste estruturado
• Design funcional
• Exemplos icônicos de roupas militares
• Padrões de camuflagem
• Impacto pós-guerra (como as guerras influenciaram o que os homens depois de voltarem para casa)

Como fazer SEO para AIO?

Eu acho que é um pouco inútil tentar classificar para obter ganho de informação, porque o que é uma palavra -chave principal e o que é uma pergunta de acompanhamento? Eles vão mudar para frente e para trás. Como, alguém pode consultar o Google sobre a influência dos padrões de camuflagem e uma das questões de acompanhamento de ganho de informação pode ser sobre a influência de roupas militares na camuflagem.

A melhor maneira de pensar no AIO, que foi sugerido pelo Estudo do Autoritas, é apenas pensar no AIO como um recurso de pesquisa (que é o que eles são literalmente) e otimizar para isso da mesma maneira que um otimizado para trechos em destaque, que em Uma casca é criar conteúdo conciso e preciso.

Imagem em destaque de Shutterstock/Sozina Kseniia