Os anúncios do Google ainda são uma boa relação custo / benefício para contas de baixo orçamento?

Historicamente, o Google tem sido o padrão para a maioria dos profissionais de marketing, especialmente quando se trata de publicidade paga por clique (PPC). No entanto, para contas de baixo orçamento, surge a pergunta:

A pesquisa do Google é o melhor valor para o dinheiro?

Este artigo explora como a pesquisa do Google ainda pode fornecer valor ao dinheiro para contas de menor orçamento e onde alocar o orçamento se o Google não for viável.

Compreensão de baixos orçamentos

Quando nos referimos a orçamentos baixos, normalmente significamos qualquer coisa abaixo de US $ 5.000 por mês em gastos com anúncios. Algumas marcas podem até operar com orçamentos tão baixos quanto US $ 1.000 por mês ou menos.

Com um orçamento de US $ 1.000 ou menos, confiar apenas na pesquisa, pois sua estratégia principal pode não ser viável.

No entanto, ele ainda pode ser usado para remarketing ou pesquisa de marca para dominar sua página de resultado da pesquisa e direcionar os usuários para serviços específicos.

Ao usar extensões (agora chamadas de ativos) em seus anúncios, você pode promover seus serviços de maneira eficaz.

Quando os usuários clicam nessas extensões, eles pagam o mesmo preço que o clique na manchete do anúncio. Essa estratégia permite pré-qualificar clientes em potencial e direcioná-los para serviços de maior valor, mesmo se você sacrificar aparecer diretamente nos resultados da pesquisa.

O outro benefício das campanhas de marca é que elas tendem a ter melhores resultados do que as campanhas não da marca. A média de campanhas de marca em uma conta pode ajudar a aumentar uma conta de anúncio de baixo volume.

Anúncios de pesquisa dinâmica

Para aqueles com um orçamento que permitem alguma aquisição de dados, os anúncios de pesquisa dinâmica podem ser uma ferramenta poderosa.

Esses anúncios podem capturar consultas alinhadas à sua marca, permitindo que você defina os limites de lances para evitar leilões caros. Isso permite que você aprenda que maneiras de pesquisar se encaixarão no seu orçamento, além de fornecer uma noção útil de como o Google entende seu site.

As consultas menos populares podem levar a preços de leilão mais acessíveis.

Devido a variantes próximas, você só precisa fazer lances em uma versão da sua palavra -chave. Os anúncios de pesquisa dinâmica podem ajudá -lo a descobrir quais formas serão úteis sem adivinhar.

Desempenho Max (PMAX)

O uso do PMAX como reprodução de volume também pode ser benéfico. No entanto, é crucial aplicar exclusões extensas para as colocações de exibição e YouTube no nível da conta para proteger seu orçamento contra colocações ineficazes.

Também é importante lembrar que o PMAX requer licitação inteligente, o que significa atingir o limite de conversão de mais de 50 anos em um período de 30 dias.

O desempenho Max funciona melhor quando integrado a outras campanhas, como pesquisa ou vídeo, representando 15-20% do seu orçamento geral.

É importante lembrar que ele representa uma maneira sem viés de investir dólares de marketing, por isso só deve ser trazido para uma conta de baixo orçamento quando o rastreamento de conversão é perfeito e há o orçamento para esse tipo de investimento.

Embora a pesquisa do Google seja um canal significativo, é essencial lembrar que o Google oferece mais do que apenas opções de pesquisa.

Aproveitando campanhas em vídeo

O inventário de vídeo é relativamente barato, permitindo que você obtenha volume sem um investimento alto nas compras tradicionais de mídia.

As campanhas em vídeo podem incluir anúncios não-habilidades, sugestáveis ​​ou em sequência, ajudando os usuários a entender seu serviço e por que você é o mais adequado.

Além disso, o investimento em vídeo pode ajudá -lo a criar uma lista de segmentação de público escalável, aprimorando o retorno do investimento (ROI) de seus investimentos em pesquisa.

Quando você investe no YouTube, você também está comprando um tipo de público que pode ser usado em outro inventário do Google. Os anunciantes podem segmentar usuários que viram conteúdo, interagiram com um canal e outras ações.

Além do YouTube e do PMAX, também existem anúncios de geração de demanda.

A geração de demanda abrange anúncios de vídeo, descoberta e exibição. Ele mais empresta mais do Social pago e permite que os profissionais de marketing tenham distribuição multicanal com mais controle que o PMAX.

Explorando outras plataformas

Depois de discutir as oportunidades do Google, vamos considerar alternativas como Microsoft, Meta e Amazon.

Publicidade da Microsoft

A Microsoft é vista há muito tempo como uma alternativa mais barata ao Google. No entanto, o tamanho do seu público é menor, o que pode não se adequar àqueles que precisam de alto volume.

Ainda assim, a Microsoft oferece opções de segmentação específicas e transparência na porção de anúncios. As principais diferenças incluem a porção de anúncios no fuso horário do usuário, as configurações flexíveis do grupo de anúncios e o remarketing baseado em impressão.

Meta publicidade

A Meta tem sido uma das empresas pequenas e médias, especialmente aquelas com baixos orçamentos.

No entanto, está mudando o foco para os testes A/B, o que significa que as marcas precisam de um orçamento para testes.

Geralmente, recomenda -se um orçamento de pelo menos US $ 500 a US $ 1.000 por mês para campanhas eficazes.

Amazon publicidade

Para os vendedores, a compra da Amazon Media é essencial para melhorar as classificações orgânicas.

Os não vendedores também podem se beneficiar de anúncios de exibição e vídeo patrocinados, aproveitando os sinais de segmentação precisa da Amazon. No entanto, essas opções ainda estão na versão beta, com o retorno dos cálculos de gastos com anúncios (ROAs).

Conclusão: O Google vale a pena para orçamentos baixos?

A resposta para se o Google é um bom valor para contas de baixo orçamento, depende de três fatores-chave:

1. Volume de chumbo e qualidade: Você pode suportar o volume e a qualidade do chumbo de vários canais do Google? Se sim, investir no Google é uma escolha inteligente.
2. Objetivos de campanha: Suas campanhas estão focadas no volume ou valor? O Google pode atender a ambos, mas você precisa escolher as configurações corretas.
3. Capacidade de vídeo: Você tem os recursos para investir em vídeo? O vídeo continua sendo uma maneira econômica de alcançar o público certo, pois muitos ainda hesitam em adotá-lo.

Se você tiver mais alguma dúvida, sinta -se à vontade para enviá -las aqui e estou ansioso para me conectar no próximo mês!

Mais recursos:

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Imagem em FEADATE: Paulo Bobita/Motor de Pesquisa Jornal