Os 10 principais anúncios de férias emocionalmente envolventes de 2024
O anúncio mais emocionalmente envolvente da temporada de férias de 2024 é um anúncio da Teleflora apresentando um menino hospitalizado e um boneco de neve mágico.
Segundo pesquisa da DAIVID, o anúncio inspirou os mais altos níveis de positividade entre os telespectadores.
O anúncio Power of Wishes foi criado pela The Wonderful Agency e incentiva doações para ajudar a realizar desejos transformadores para crianças com doenças graves.
Ao lado da Teleflora estão outras nove marcas que também suscitaram as emoções mais positivas ao criar anúncios emocionalmente envolventes.
1. O poder dos desejos da Teleflora
Como diz a descrição do vídeo: “Acredite no poder dos desejos. Nesta temporada de festas, a Teleflora tem orgulho de fazer parceria com @MakeAWish. Saiba como você pode mostrar seu apoio em Teleflora.com/wish e assista ao nosso novo filme.”
A análise da DAIVID descobriu que 57,1% dos telespectadores experimentaram uma reação positiva intensa à campanha, garantindo o seu primeiro lugar no ranking de anúncios de férias da plataforma.
2. Sua faísca pode iluminar o mundo, do Erste Group
Em segundo lugar está o anúncio do Grupo Erste “Sua centelha pode iluminar o mundo,” que celebra a história de origem da canção de Natal “Noite Silenciosa”.
Como diz a descrição do vídeo: “Inspire-se em Silent Night e deixe sua centelha iluminar o mundo”.
E 56,4% dos espectadores provavelmente sentiriam emoções positivas intensas.
3. A hora dos presentes, de John Lewis
“The Gifting Hour”, um anúncio de Natal da John Lewis, é o capítulo final de uma trilogia de Saatchi & Saatchi. Ele ficou em terceiro lugar com sua comovente história de duas irmãs em uma busca mágica para encontrar presentes.
É importante notar que a descrição do vídeo tem mais de 800 palavras – e parece um roteiro.
E, com 56,4% dos espectadores propensos a sentir emoções positivas intensas, isso faz de “The Gifting Hour” um dos anúncios de Natal mais emocionalmente envolventes da John Lewis em seis anos.
4. A jornada da Marks & Spencer
“The Journey”, do varejista britânico Marks & Spencer (M&S), ficou em quarto lugar.
No anúncio, a comediante Dawn French reprisou seu papel como a Fada do Natal, relutantemente organizando uma festa de Natal para seus vizinhos.
Gerou sentimentos positivos intensos em 55,4% dos telespectadores.
5. Amazon Midnight Opus da Amazon
“Amazon Midnight Opus – Holiday 2024” ficou em quinto lugar com uma descrição que diz: “Faça os sonhos acontecerem nesta temporada, com um pouco da magia das férias da Amazon”.
A versão de 90 segundos do anúncio gerou sentimentos positivos intensos em 55,2% dos telespectadores.
Também vi a versão de 30 segundos do comercial na TV e ela perde muito do impacto emocional. A versão mais longa é muito melhor.
6. O Santuário da Chevrolet
“The Sanctuary”, um comercial de férias de 2024 da Chevrolet, está em sexto lugar.
A descrição do vídeo diz: “Nesta época de festas, lembre-se de que nenhum de nós pode chegar aonde deseja sem o apoio de outra pessoa, especialmente daqueles que mais amamos.
Veja como pai e filho se reúnem no banco do Chevy Silverado C10 1978 de sua família para relembrar seu passado comum e como ele continua a impulsioná-los”.
O anúncio gerou sentimentos positivos intensos em 54,9% dos telespectadores.
https://www.youtube.com/watch?v=zmNT9XEIesQ
7. Uma história de Natal de Suchard
“Una historia de Navidad” de Suchard está em sétimo lugar como “Uma história que mostra que o Natal chega em qualquer lugar”.
Este anúncio gerou sentimentos positivos intensos em 54,7% dos telespectadores.
8. Waldo Anthom por Etsy
O comercial de férias da Etsy “Waldo Anthem” está em oitavo lugar. A descrição do vídeo apenas revela um enigmático Onde está Wally?
No entanto, 54,6% dos telespectadores provavelmente sentiriam emoções positivas intensas.
9. 40 anos de Natal na Rede das Nações, pela Vodafone UK
A Vodafone UK está em nono lugar com os seus 40 anos de Natal. E mostra a jornada desde o primeiro celular em 1984 e uma visão nostálgica da tecnologia ao longo de 40 anos.
A descrição do vídeo diz: “Nosso anúncio para 2024 mostra como a tecnologia mudou, mas a sensação de conexão com os entes queridos no Natal permanece a mesma. ”
O anúncio gerou sentimentos positivos intensos em 54,5% dos telespectadores.
10. Um Natal Mágico do Lidl
E, por fim, “Lidl Presents: A Magical Christmas” está em 10º lugar e incentiva os espectadores a oferecer um brinquedo ao Banco de Brinquedos do Lidl e “compartilhar a magia”.
E 53,7% dos espectadores provavelmente sentiriam emoções positivas intensas.
As grandes emoções do Natal
Agora que você viu os anúncios de Natal mais emocionantes deste ano, o que você notou? O que você quer saber?
Para anúncios festivos, os temas comuns que repercutem no público serão sempre as emoções básicas: calor, alegria e entusiasmo.
E este ano, o grande vencedor – a nostalgia.
Segundo o CEO da DAIVID. Cerca de 85% dos anúncios testados este ano tiveram pontuação acima da média para essa emoção.
Nostalgia
Em alinhamento com os dados, notei que 9 dos 10 anúncios acima exploravam a nostalgia, classificando-a como uma das 5 principais emoções.
Lembrar as pessoas sobre os fantasmas do Natal passado sempre será uma vitória. É uma maneira fácil para as marcas acessarem muitas emoções em muito pouco tempo, o que o torna muito poderoso.
As marcas que tiveram um bom desempenho este ano incluem:
- Chevrolet – 162% superior.
- Vodafone – 152% superior.
- John Lewis – sentimentos 95% mais elevados.
Estes são apenas alguns dos exemplos notáveis.
Leia mais sobre as 39 emoções que os profissionais de marketing digital podem usar em publicidade e marketing de nostalgia e o que podemos aprender com os anúncios da John Lewis.
Tristeza
Mas as marcas que acrescentam outras emoções ao mix tendem a se sair melhor. É por isso que “O Poder dos Desejos”, da Teleflora, que é quase cinco vezes mais triste que o anúncio médio, superou outros anúncios emocionais no Natal.
Houve um tempo em que a “Spublicidade” era uma grande tendência no Natal, mas não tanto este ano. Eu me pergunto se as marcas estão tentando nos animar depois de um ano tão horrível.
É importante notar que apenas 12 dos 125 anúncios testados pela DAIVID tiveram pontuação acima do normal para tristeza.
Não me interpretem mal – houve marcas que nos fizeram chorar.
Por exemplo, o anúncio que mais nos fez chorar foi World of Our Own from Shelter. O anúncio gerou intensa tristeza entre 31% dos telespectadores, bem à frente de qualquer outro anúncio deste ano e mais de cinco vezes mais triste do que a média do setor.
Outros que nos fizeram chorar incluem “Anúncio de Natal da PETA”. Como a descrição do vídeo nos avisa: “O anúncio de Natal de 2024 da PETA está aqui – e a história desta vaca vai partir seu coração”.
E depois há #FeedYourChristmasSpirit da Tesco. Mas a tentativa do anúncio de ser agridoce parece estranha.
Diversão
Fazer as pessoas rirem também foi um tema chave este ano. Mais uma vez, acho que as marcas e suas agências estão tentando nos animar.
Um exemplo notável disso no top 10 é “The Journey” da M&S. Dawn French é um tesouro nacional do Reino Unido – e muito querido.
No entanto, os anúncios de fim de ano mais engraçados deste ano não chegaram ao top 10.
O anúncio com maior probabilidade de fazer as pessoas rirem é “A Watt Holiday Classic” da DICK’s Sporting Goods.
Apresenta o ex-jogador da NFL JJ Watt, que recria cenas de filmes festivos icônicos depois de ficar preso em uma loja Dick’s após fechar. O anúncio fez rir 37% dos telespectadores, o que está bem acima da norma do setor.
Outro anúncio festivo que nos fará rir este ano é um anúncio de uma rede de supermercados britânica chamada “Sweet Suspicion: A Waitrose Mystery” da Waitrose. Este anúncio fez 34,1% dos espectadores rirem alto.
Polvilhe um pouco de magia
Muita magia foi usada este ano. Este foi um tema muito comum em todo o gráfico. Você acha que as pessoas estão tentando esquecer como é o mundo agora?
Mas faltou celebridades. Acho que há apenas um (Dawn French) entre os 10 primeiros. Isso torna a publicidade festiva muito diferente dos anúncios do Super Bowl. Mas isso é assunto para outro dia.
Metodologia
Um total de 125 anúncios de feriados de todo o mundo foram analisados no estudo. Os anúncios foram avaliados com base na porcentagem de espectadores que se esperava que experimentassem fortes emoções positivas em resposta ao conteúdo. Conforme observado, o DAIVID mede 39 emoções distintas, com sua intensidade classificada em uma escala de 1 a 10. Pontuações entre 8 e 10 são classificadas como “intensas”. Os dados do gráfico foram coletados às 7h do dia 3 de dezembro de 2024.
Mais recursos:
Imagem em destaque: Nicoleta Ionescu/Shutterstock
