Os 10 principais anúncios de férias emocionalmente envolventes de 2024
O anúncio mais emocionalmente envolvente da temporada de férias de 2024 é um anúncio da Teleflora apresentando um menino hospitalizado e um boneco de neve mágico.
Segundo pesquisa da DAIVID, o anúncio inspirou os mais altos níveis de positividade entre os telespectadores.
O anúncio Power of Wishes foi criado pela The Wonderful Agency e incentiva doações para ajudar a realizar desejos transformadores para crianças com doenças graves.
Ao lado da Teleflora estão outras nove marcas que também suscitaram as emoções mais positivas ao criar anúncios emocionalmente envolventes.
1. O poder dos desejos da Teleflora
Como diz a descrição do vídeo: “Acredite no poder dos desejos. Nesta temporada de festas, a Teleflora tem orgulho de fazer parceria com @MakeAWish. Saiba como você pode mostrar seu apoio em Teleflora.com/wish e assista ao nosso novo filme.”
A análise da DAIVID descobriu que 57,1% dos telespectadores experimentaram uma reação positiva intensa à campanha, garantindo o seu primeiro lugar no ranking de anúncios de férias da plataforma.
2. Sua faísca pode iluminar o mundo, do Erste Group
Em segundo lugar está o anúncio do Grupo Erste “Sua faísca pode iluminar o mundo,” que celebra a história de origem da canção de Natal “Noite Silenciosa”.
Como diz a descrição do vídeo: “Inspire-se em Silent Night e deixe sua centelha iluminar o mundo”.
E 56,4% dos espectadores provavelmente sentiriam emoções positivas intensas.
3. A hora dos presentes, de John Lewis
“A hora dos presentes”, um anúncio de Natal da John Lewis, é o capítulo final de uma trilogia de Saatchi & Saatchi. Ele ficou em terceiro lugar com sua comovente história de duas irmãs em uma busca mágica para encontrar presentes.
É importante notar que a descrição do vídeo tem mais de 800 palavras – e parece um roteiro.
E, com 56,4% dos espectadores propensos a sentir emoções positivas intensas, isso faz de “The Gifting Hour” um dos anúncios de Natal mais emocionalmente envolventes da John Lewis em seis anos.
4. A jornada da Marks & Spencer
“A jornada” da varejista britânica Marks & Spencer (M&S) ficou em quarto lugar.
No anúncio, a comediante Dawn French reprisou seu papel como a Fada do Natal, relutantemente organizando uma festa de Natal para seus vizinhos.
Gerou sentimentos positivos intensos em 55,4% dos telespectadores.
5. Amazon Midnight Opus da Amazon
“Amazon Midnight Opus – Feriado de 2024” ficou em quinto lugar com uma descrição que diz: “Faça os sonhos acontecerem nesta temporada, com um pouco da magia das férias da Amazon”.
A versão de 90 segundos do anúncio gerou sentimentos positivos intensos em 55,2% dos telespectadores.
Também vi a versão de 30 segundos do comercial na TV e ela perde muito do impacto emocional. A versão mais longa é muito melhor.
6. O Santuário da Chevrolet
“O Santuário”, um comercial de férias de 2024 da Chevrolet, está em sexto lugar.
A descrição do vídeo diz: “Nesta época de festas, lembre-se de que nenhum de nós pode chegar aonde deseja sem o apoio de outra pessoa, especialmente daqueles que mais amamos.
Veja como pai e filho se reúnem no banco do Chevy Silverado C10 1978 de sua família para relembrar seu passado comum e como ele continua a impulsioná-los”.
O anúncio gerou sentimentos positivos intensos em 54,9% dos telespectadores.
7. Uma história de Natal de Suchard
de Suchard “Uma história de Natal” está em sétimo lugar como “Uma história que mostra que o Natal chega em qualquer lugar”.
Este anúncio gerou sentimentos positivos intensos em 54,7% dos telespectadores.
8. Waldo Anthom por Etsy
O comercial de férias da Etsy “Hino do Waldo”está em oitavo lugar. A descrição do vídeo apenas revela um enigmático Onde está Wally?
No entanto, 54,6% dos telespectadores provavelmente sentiriam emoções positivas intensas.
9. 40 anos de Natal na Rede das Nações, pela Vodafone UK
Vodafone Reino Unido está em nono lugar com seus 40 anos de Natal. E mostra a jornada desde o primeiro celular em 1984 e uma visão nostálgica da tecnologia ao longo de 40 anos.
A descrição do vídeo diz: “Nosso anúncio para 2024 mostra como a tecnologia mudou, mas a sensação de conexão com os entes queridos no Natal permanece a mesma. ”
O anúncio gerou sentimentos positivos intensos em 54,5% dos telespectadores.
10. Um Natal Mágico do Lidl
E finalmente, “Presentes Lidl: Um Natal Mágico”está em 10º lugar e incentiva os espectadores a presentear um brinquedo ao Banco de Brinquedos do Lidl e “compartilhar a magia”.
E 53,7% dos espectadores provavelmente sentiriam emoções positivas intensas.
As grandes emoções do Natal
Agora que você viu os anúncios de Natal mais emocionantes deste ano, o que você notou? O que você quer saber?
Para anúncios festivos, os temas comuns que repercutem no público serão sempre as emoções básicas: calor, alegria e entusiasmo.
E este ano, o grande vencedor – a nostalgia.
Segundo o CEO da DAIVID. Cerca de 85% dos anúncios testados este ano tiveram pontuação acima da média para essa emoção.
Nostalgia
Em alinhamento com os dados, notei que 9 dos 10 anúncios acima exploravam a nostalgia, classificando-a como uma das 5 principais emoções.
Lembrar as pessoas sobre os fantasmas do Natal passado sempre será uma vitória. É uma maneira fácil para as marcas acessarem muitas emoções em muito pouco tempo, o que o torna muito poderoso.
As marcas que tiveram um bom desempenho este ano incluem:
- Chevrolet – 162% superior.
- Vodafone – 152% superior.
- John Lewis – sentimentos 95% mais elevados.
Estes são apenas alguns dos exemplos notáveis.
Leia mais sobre as 39 emoções que os profissionais de marketing digital podem usar em publicidade e marketing de nostalgia e o que podemos aprender com os anúncios da John Lewis.
Tristeza
Mas as marcas que acrescentam outras emoções ao mix tendem a se sair melhor. É por isso que “O Poder dos Desejos”, da Teleflora, que é quase cinco vezes mais triste que o anúncio médio, superou outros anúncios emocionais no Natal.
Houve um tempo em que a “Spublicidade” era uma grande tendência no Natal, mas não tanto este ano. Eu me pergunto se as marcas estão tentando nos animar depois de um ano tão horrível.
É importante notar que apenas 12 dos 125 anúncios testados pela DAIVID tiveram pontuação acima do normal para tristeza.
Não me interpretem mal – houve marcas que nos fizeram chorar.
Por exemplo, o anúncio que mais nos fez chorar foi Mundo nosso do Abrigo. O anúncio gerou intensa tristeza entre 31% dos telespectadores, bem à frente de qualquer outro anúncio deste ano e mais de cinco vezes mais triste do que a média do setor.
Outros que nos fizeram chorar incluem “PETA’s Anúncio de Natal.” Como a descrição do vídeo nos avisa: “O anúncio de Natal de 2024 da PETA está aqui – e a história desta vaca vai partir seu coração”.
E então há #FeedYourChristmasSpirit da Tesco. Mas a tentativa do anúncio de ser agridoce parece estranha.
Diversão
Fazer as pessoas rirem também foi um tema chave este ano. Mais uma vez, acho que as marcas e suas agências estão tentando nos animar.
Um exemplo notável disso no top 10 é “The Journey” da M&S. Dawn French é um tesouro nacional do Reino Unido – e muito querido.
No entanto, os anúncios de fim de ano mais engraçados deste ano não chegaram ao top 10.
O anúncio com maior probabilidade de fazer as pessoas rirem é “Um clássico de férias Watt”da DICK’s Sporting Goods.
Apresenta o ex-jogador da NFL JJ Watt, que recria cenas de filmes festivos icônicos depois de ficar preso em uma loja Dick’s após fechar. O anúncio fez rir 37% dos telespectadores, o que está bem acima da norma do setor.
Outro anúncio festivo que nos fará rir este ano é um comercial de uma rede de supermercados britânica chamada “Sweet Suspicion: Um mistério de Waitrose”Por Waitrose. Este anúncio fez 34,1% dos espectadores rirem alto.
Polvilhe um pouco de magia
Muita magia foi usada este ano. Este foi um tema muito comum em todo o gráfico. Você acha que as pessoas estão tentando esquecer como é o mundo agora?
Mas faltou celebridades. Acho que há apenas um (Dawn French) entre os 10 primeiros. Isso torna a publicidade festiva muito diferente dos anúncios do Super Bowl. Mas isso é assunto para outro dia.
Metodologia
Um total de 125 anúncios de feriados de todo o mundo foram analisados no estudo. Os anúncios foram avaliados com base na porcentagem de espectadores que se esperava que experimentassem fortes emoções positivas em resposta ao conteúdo. Como observado, DAVI mede 39 emoções distintas, com intensidade avaliada em uma escala de 1 a 10. Pontuações entre 8 e 10 são classificadas como “intensas”. Os dados do gráfico foram coletados às 7h do dia 3 de dezembro de 2024.
Mais recursos:
Imagem em destaque: Nicoleta Ionescu/Shutterstock
