O YouTube domina o streaming de TV: novas oportunidades para os profissionais de marketing
O CEO do YouTube, Neal Mohan, anunciou que as telas de TV se tornaram o dispositivo mais popular para assistir ao YouTube nos Estados Unidos, superando os dispositivos móveis.
Em um post, Mohan afirma:
“A TV superou o celular e agora é o dispositivo principal para a visualização do YouTube nos EUA (por tempo de relógio) e, de acordo com a Nielsen, o YouTube é o número 1 no tempo de transmissão do tempo de vigilância nos EUA há dois anos.”
Os dados mostram que os espectadores consomem mais de um bilhão de horas de conteúdo do YouTube diariamente nas telas de TV.
Mohan atribui esse crescimento à integração do YouTube com TVs inteligentes e dispositivos de streaming.
Isso marca uma mudança significativa no comportamento do público, apresentando uma oportunidade para aproveitar os novos formatos de anúncios.
O que isso significa para os profissionais de marketing
Novas oportunidades de publicidade
O público do YouTube está se movendo para a televisão, que oferece diferentes opções de publicidade e maneiras de envolver os espectadores.
Os profissionais de marketing podem aproveitar esse comportamento em mudança do espectador das seguintes maneiras:
- Códigos QR na TV: Mostrar um código QR durante um vídeo ou anúncio permite que os espectadores o digitalizem com seus telefones, vinculando a tela grande com ações móveis.
- Pausar anúncios: Quando os espectadores pausam um vídeo, os anunciantes podem mostrar mensagens direcionadas na tela, capturando a atenção sem interromper o programa.
- Segunda tela experiências: O YouTube está testando recursos que permitem que os espectadores interajam com o conteúdo da TV usando seus telefones. Isso lhes permite deixar comentários, compartilhar vídeos ou fazer compras enquanto assiste.
Essas ferramentas podem melhorar o envolvimento dos espectadores e ajudar a medir os resultados.
Ao contrário dos anúncios de TV tradicionais, que não permitem interação imediata, essas opções digitais dão às marcas uma nova maneira de se conectar com seu público.
Considerações estratégicas
Tempos de relógio mais longos
Os espectadores passam mais tempo assistindo ao YouTube na TV do que em dispositivos móveis, o que pode levar a um envolvimento mais profundo com anúncios e conteúdo de marca.
Mentalidade de tela grande
A publicidade para o consumo do YouTube na TV requer alta qualidade de produção para obter uma sensação de transmissão. Os profissionais de marketing devem considerar as vantagens de criar conteúdo projetado para um ambiente de sala de estar.
Medindo desempenho
À medida que a tecnologia avança, o rastreamento de conversões em vários dispositivos (TV e celular) pode se tornar cada vez mais complexo. A implementação de modelos de análise e atribuição entre plataformas será essencial.
Podcasts
Outro formato que prospera no YouTube é o podcasting.
Mohan afirma que o YouTube é a maneira como as pessoas nos EUA ouvem podcasts, afirmando:
“Um dos formatos mais relevantes que impulsionam a cultura – podcasts – está prosperando no YouTube. O YouTube agora é o serviço mais usado para ouvir podcasts nos EUA ”
À medida que mais pessoas se envolvem com TV e podcasts no YouTube, os profissionais de marketing podem efetivamente combinar esses formatos por meio de podcasts de vídeo.
Isso pode ajudar as marcas a se conectarem com seu público de maneira envolvente, alavancando a tendência de vídeos longos em telas maiores.
Olhando para o futuro
Isso indica a evolução do YouTube de uma plataforma móvel primeiro para um serviço de streaming de TV dominante.
Os profissionais de marketing devem adaptar suas estratégias para se alinhar com essa mudança no comportamento do espectador.
As principais tocaes incluem:
- Aproveite novos formatos de anúncio, como códigos QR e ‘pausar anúncios’
- Crie conteúdo de alta qualidade personalizado para telas grandes
- Abraçando novas oportunidades como podcasts de vídeo
Com tempos de vigia mais longos e aumento do engajamento da TV, as marcas têm uma oportunidade única de se conectar com o público com mais eficácia.
No entanto, ficar à frente exigirá o foco em análises de plataforma cruzada e integração atenciosa de experiências móveis e de TV.
Imagem em destaque: Kaspars Grinvalds/Shutterstock
