O vice -presidente de anúncios e comércio do Google descreve 2025 prioridades

O Google está fazendo grandes movimentos em 2025 e, sem surpresa, a IA está no centro de tudo.

Em uma atualização recente, Vidhya Srinivasan, vice -presidente de anúncios e comércio do Google, descreveu as principais prioridades da empresa para o próximo ano.

Das experiências de anúncios movidas a IA a integrações mais profundas com o YouTube e o Google Shopping, essas alterações sinalizam uma direção clara: mais automação, mais personalização e um impulso mais forte para formatos imersivos de anúncios.

Aqui está um colapso do que está por vir e de como as marcas podem se preparar.

Prioridades de anúncios de 2025 do Google

Na carta de Srinivasan ao setor, ela resumiu as principais prioridades do Google nessas categorias:

• AI e personalização
• O público engajado do YouTube
• Novas maneiras de pesquisar

Experiências de personalização e compras orientadas pela IA

A IA não é apenas uma palavra da moda para o Google – é a espinha dorsal de sua estratégia de publicidade. Srinivasan enfatizou que a IA desempenhará um papel maior na formação de criativos de anúncios, otimizando estratégias de licitação e curadoria de experiências de compras adaptadas a usuários individuais.

Com mais de um bilhão de atividades de compras acontecendo diariamente no Google, a empresa está investindo fortemente na descoberta de produtos movidos a IA.

Espere ver visuais gerados pela IA aprimorados, variações automatizadas de anúncios e uma capacidade aprimorada de combinar usuários com produtos com base na intenção, em vez de apenas pesquisar palavras-chave.

A experiência de compra do Google renovada contará com recomendações movidas a IA, giros imersivos de produtos em 3D e novos canais de anúncios que se misturam perfeitamente a experiências de pesquisa orgânica.

YouTube e pesquisa: uma mudança para anúncios mais visuais e interativos

O YouTube está se tornando ainda mais central para a estratégia de anúncios do Google, especialmente porque o público mais jovem depende de criadores para recomendações de produtos.

Srinivasan observou que o Google está trabalhando para tornar os anúncios mais interativos e não-disruptivos, permitindo que os usuários explorem produtos sem deixar sua experiência em vídeo.

No lado da pesquisa, o Google está expandindo os recursos de pesquisa de IA com ferramentas como visões gerais da IA ​​e círculo para pesquisar. Essas inovações mudarão a maneira como os usuários encontram e se envolvem com anúncios.

Os anunciantes precisarão repensar suas estratégias além da oferta de palavras -chave – os formatos visuais e interativos de anúncios se tornarão essenciais para capturar a atenção.

Como os anunciantes devem se preparar

Ficar à frente no PPC em 2025 significa se adaptar às alterações acionadas pela IA agora.

A mudança no cenário de anúncios do Google recompensará aqueles que adotarão a automação, otimizarão estratégias criativas e repensarão o público -alvo.

Se você não tiver certeza de por onde começar, esses três componentes seriam uma ótima base para mudar sua estratégia de PPC.

#1: Mudança em direção ao criativo otimizado da AI

Com a IA assumindo um papel maior na criação de anúncios, os anunciantes precisam começar a testar os ativos gerados pela IA agora.

As ferramentas de IA do Google permitirão variações automáticas de imagens, manchetes e cópias de anúncios, tornando os testes criativos mais eficientes.

As marcas devem se concentrar no fornecimento de entradas de alta qualidade-marcas de ponta, mensagens claras e visuais atraentes-para garantir que os resultados gerados pela IA estejam alinhados com seus objetivos.

#2: Repensar estratégias de compras e vídeo

As marcas de comércio eletrônico devem se inclinar para as experiências de compras movidas a IA, garantindo que seus feeds de produtos sejam otimizados com descrições detalhadas, imagens de alta resolução e dados precisos de inventário.

Com o YouTube se tornando um destino de compras ainda maior, as marcas devem explorar anúncios em vídeo e parcerias criadoras de lojas para impulsionar o engajamento.

#3: Prepare-se para uma paisagem de anúncio pós-chave

À medida que a pesquisa evolui, a segmentação tradicional baseada em palavras-chave importa menos. Em vez disso, a intenção do público e os canais orientados pela IA levarão o centro do palco.

Os anunciantes devem começar a aproveitar dados de primeiros partidos, testar campanhas máximas de desempenho e usar as idéias do público do Google para alcançar os clientes certos de uma maneira mais preditiva e automatizada.

Pensamentos finais

A estratégia de anúncios de 2025 do Google é tudo sobre IA, personalização e experiências de anúncios mais imersivas.

Os anunciantes que dependem apenas de otimizações manuais ou estratégias de pesquisa tradicionais podem ficar para trás.

Agora é a hora de experimentar o criativo movido a IA, abraçar novos formatos de anúncios e repensar como envolver o público em um mundo onde a descoberta é tão importante quanto a pesquisa.