O tempo de perseguição após o Google AD cliques afeta as classificações orgânicas?

Lalindra de Ontário pergunta:

“O tempo de permanência e o envolvimento do usuário depois de clicar nos anúncios do Google afeta as classificações dos mecanismos de pesquisa? Se sim, desde quando isso está em vigor? ”

Essa é uma pergunta muito boa! Ele passa pelo mito comum do PPC que afeta o SEO, onde quanto mais você gasta, melhor seu SEO.

Em teoria, não, clicar em um anúncio PPC e a habitação provavelmente não afetará seu SEO – positiva ou negativamente. Isso afetará seu orçamento se o Google Ads assumir que foi um clique e visitante legítimos. Mas, se o Google acha que é um clique de fraude, você pode não ser cobrado por isso.

O PPC gasta e o clique ajuda a aumentar o SEO?

Durante anos, algumas agências e profissionais internos de SEO alegaram que gastar mais no PPC aumenta a presença e a visibilidade do SEO.

O vazamento do Google, combinado com o estudo do Departamento de Justiça, alimentou ainda mais esses rumores. Mas, a ideia de que o maior gasto de PPC melhora seu SEO é um mito, não um fato.

Isso se aplica ainda mais a alguns usuários clicando e depois morando. Um único usuário ou pequeno grupo provavelmente não é um público grande o suficiente para causar qualquer forma de sinal sobre a experiência do usuário da página.

O Google lida com enormes conjuntos e volumes de dados, então alguns cliques, até algumas centenas, provavelmente não são suficientes para sinalizar a qualidade da página. Pela mesma quantidade de tempo e dinheiro, você provavelmente poderá obter cobertura da mídia, o que moveria a agulha ainda mais.

Dito isto, pode haver algum potencial de maior visibilidade se os cliques de PPC levarem a ações que sugerem uma experiência positiva do usuário, como habitação, rolagem e engajamento.

Por exemplo, existem teorias que começaram a partir do teste do Google e do Departamento de Justiça sobre “Navboost” e “cola”.

Escrevi sobre um cenário possível com base em um vídeo de Cindy Krum e explicações de Marie Haynes no meu blog, onde, se forem verdadeiras, uma extensão do navegador para compras que é usada por uma quantidade grande o suficiente de pessoas poderia potencialmente impactar as classificações.

As campanhas do PPC poderiam com alto volume de ranking de impacto no tráfego?

Se você estiver enviando volumes maciços de tráfego de PPC para uma postagem de blog ou página de produto a partir de uma frase de palavra -chave específica, e o Google não os associa a um clique do PPC, a reação do tráfego poderia, em teoria, trabalhar com o tempo de permanência.

Isso também exigiria que o navegador rastreasse a consulta pesquisada e a tempo de permanência, ignorando o fator de que foi um clique do PPC.

O navegador também precisaria alimentar os dados de volta ao algoritmo principal de SEO, dize que a experiência de clique do PPC era relevante para uma consulta e dar uma prioridade para o SEO.

Nesse cenário, pode -se supor que os anúncios do Google e o Google SEO estão trabalhando juntos – mas provavelmente não estão.

Eu acho que eles brincam com a interface e as consultas, além de recomendações para aumentar os lucros, mas não acho que a equipe do PPC tenha controle sobre os resultados de SEO – apenas uma opinião pessoal.

Se os anúncios do Google enviassem sinais para o Google SEO, você não veria marcas menores e novos sites classificados, veria as grandes marcas que estão gastando mais dinheiro. Digite “camisetas” no Google. Você provavelmente não verá grandes marcas como Target, Walmart, Macy, etc. Dominando os resultados da pesquisa orgânica.

Se as grandes marcas gastassem muito dinheiro, e o algoritmo PPC alimentou isso em SEO, seria sua oportunidade de ouro para gerar um grande volume de tráfego.

Ao perder algum dinheiro no PPC por um termo genérico, eles recebem o grande prêmio de tráfego orgânico de SEO.

Se fosse tão fácil, não haveria indústria de SEO, porque as grandes marcas poderiam simplesmente comprar seu caminho para o topo.

Mas pequenas empresas ainda podem competir e vencer. Temos clientes em nichos altamente competitivos que podem se mover rapidamente porque não estão amarrados em burocracia precisando negociar camadas de aprovação. Isso significa que eles são responsivos, podem agir rapidamente e vencer as principais marcas

Quando o PPC pode suportar SEO?

Então, o que poderia ser verdade aqui? Se você gastar dinheiro construindo uma marca via PPC e o tráfego é relevante e, em volumes, os usuários poderão começar a procurar sua marca por nome ou marca + modificador, por exemplo, “(sua marca) camisetas”.

Se o seu domínio já tiver confiança e autoridade e agora tiver um volume significativo de pessoas que procuram suas camisetas por causa de um vídeo viral de mídia social e de seus grandes gastos com anúncios PPC, o algoritmo SEO poderá obter essa demanda.

Isso significa que os usuários estão dizendo ativamente “sua marca os possui, então mostre -a para nós”. Se o mecanismo de pesquisa não mostrar a eles, eles irão para um mecanismo de pesquisa diferente ou podem tentar um grande modelo de idioma (LLM) para pesquisar.

Eu vi isso acontecer em primeira mão – que o algoritmo começa a enviar tráfego para frases genéricas nesses cenários. Era especialmente verdade quando trabalhei no espaço de produtos infomercial.

À medida que os usuários começaram a procurar o tipo de produto ao lado de uma marca ou nome de domínio, os sites começaram a aparecer em frases sem marca nos resultados da pesquisa.

Você pode ter um produto como uma esfregão ou vassoura, algo que encaixe as plantas ou um cobertor que está se tornando viral. À medida que seu produto decola, sinalizando que isso é o produto que os usuários desejam, a pesquisa genérica pode acionar seu produto e site como o melhor resultado.

Isso ajuda a subir (junto com backlinks de qualidade, cobertura da mídia e conversas nas mídias sociais) e classificar para a frase genérica.

Se você tiver o orçamento para criar a viralidade através do PPC, isso poderá ajudar seu SEO se resultar em um grande número de pessoas de toda a busca pela sua marca + produto.

Mas, não é o tempo de permanência que está ajudando; São as consultas reais pesquisadas via SEO por causa da viralidade.

Mas uma vez que a tendência desaparece, você precisa fazer um trabalho real de SEO para mantê -la.

Eu também pude ver isso funcionando para compras maiores que exigem várias visitas ao site, como imóveis, férias de luxo, colchões e móveis, etc.

Resumindo

Em suma, não, clicar em seu próprio anúncio PPC e habitação não ajudará seu SEO.

Você teria que fazer isso em grandes volumes e fazer parecer usuários únicos, todos com uma boa experiência.

Porém, executar campanhas de PPC em larga escala que geram pesquisas de marca e repetições podem ajudar a enviar sinais que influenciam o algoritmo do Google para testar seu site para frases semelhantes.

Espero que isso responda sua pergunta. A única maneira de saber é testar; Se o fizer, adoraria ver os resultados.

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Imagem em destaque: Damir Khabirov/Shutterstock