O que você precisa saber
A última pesquisa da NewzDash com 100 editores de notícias e profissionais de SEO oferece um retrato do rumo que o SEO de notícias está tomando.
As descobertas destacam tendências, desafios e estratégias emergentes para se manter competitivo.
Desde o papel crescente do Google Discover até o combate às interrupções de pesquisa impulsionadas pela IA, aqui está o que os profissionais do setor precisam saber.
Principais conclusões
Google Descobrir
O Google Discover é um importante gerador de tráfego para editores, mas os resultados são mistos:
- 52% dos entrevistados classificam o Discover como uma das principais prioridades para 2025.
- 56% relataram aumentos de tráfego do Discover nos últimos meses, enquanto 21% viu quedas.
Impacto da IA
Recursos baseados em IA estão agitando as páginas de resultados de pesquisa (SERPs):
- 39% vejo a IA do Google como uma ameaça ao tráfego, enquanto 43% ainda não temos certeza do seu impacto.
- Devido a mudanças na IA, 32% relataram efeitos adversos na visibilidade e nas taxas de cliques.
A extração de conteúdo por plataformas de IA também é uma preocupação crescente:
- 32% permitir raspagem, 29% bloquear plataformas seletivamente e 11% bloqueá-los totalmente.
Os editores estão tentando estratégias diferentes para proteger seu conteúdo contra roubo, incluindo acesso pago, dados estruturados e políticas legais.
Principais desafios
Os maiores obstáculos para as equipes de SEO incluem:
- Orçamentos: 34% lutam com fundos limitados para ferramentas e recursos.
- Lacuna de habilidades: 24% citam a falta de conhecimento avançado em SEO nas equipes.
- Ferramentas: 17% relatam a falta de ferramentas especializadas de SEO para editores de notícias.
- Contratando: 13% dizem que é difícil encontrar talentos qualificados em SEO.
As restrições orçamentais são particularmente notáveis:
- 45% operar com menos de US$ 1.000/mês em ferramentas de SEO.
- 13% não têm orçamento algum, contando com recursos gratuitos.
Equipes enxutas
A maioria das equipes de SEO são enxutas, geralmente lidando com várias marcas ou sites:
Tamanhos das equipes:
- 44% tem de 2 a 5 membros.
- 34% tenha apenas uma pessoa gerenciando tudo.
- Apenas 11% ter equipes de mais de 10 membros.
Carga de trabalho:
- Cada membro da equipe gerencia em média 4,5 marcas ou sites, com mediana de 3.
Colocação Organizacional:
- 32% trabalhar em estreita colaboração com as equipes editoriais, enquanto 22% fazem parte do marketing.
- 19% reportar às equipes de produto/engenharia e apenas 5% operam como equipes de SEO independentes.
Colaboração Editorial
Preencher a lacuna entre as equipes de SEO e editoriais continua sendo fundamental:
Treinamento:
- 55% ofereça apenas treinamento básico de SEO para equipes editoriais.
- 27% oferecem workshops regulares e 14% oferecem treinamento avançado.
Compra:
- 45% dizem que as equipes editoriais seguem ativamente as recomendações de SEO.
- 52% relatam adesão parcial, enquanto 3% dizem que as equipes editoriais ignoram os conselhos de SEO.
Envolvimento:
- 64% dos SEOs estão envolvidos em operações editoriais diárias.
- 22% concentre-se em grandes eventos ou conteúdo de sustentação.
Editores com equipes editoriais e de SEO bem alinhadas têm maior probabilidade de obter sucesso na implementação de recomendações de SEO, especialmente durante eventos de alto risco, como notícias de última hora.
O que vem por aí para 2025?
Olhando para o futuro, os profissionais de SEO de notícias estão se concentrando em:
- Google Descobrir: Estratégias técnicas e criativas para maximizar o tráfego.
- Adaptação de IA: ficar à frente das mudanças de pesquisa orientadas por IA.
- Diversificação: Reduzindo a dependência do tráfego de pesquisa tradicional.
- Colaboração entre equipes: Alinhando esforços editoriais, de produto e de SEO.
Quem realizou a pesquisa?
Os participantes vieram de diversas origens, com diferentes níveis de experiência e funções:
Experiência:
- 34% tenho de 1 a 4 anos em SEO de notícias, trazendo novas ideias.
- 29% tem mais de 10 anos, oferecendo profundo conhecimento.
- 37% caem na faixa de 5 a 10 anos, combinando experiência com inovação.
Funções:
- 40% são gerentes, 31% especialistas, 18% diretores, e 11% VPs ou executivos C-suite.
Regiões:
- 38% concentrar-se na Europa, 31% na América do Norte e 31% em outras regiões (Ásia, América Latina, África ou mercados multirregionais).
Tipos de equipe:
- 83% trabalhar internamente, enquanto 17% conte com agências ou freelancers.
Resumindo
A 2025 News SEO Survey destaca a necessidade de agilidade e adaptação a desafios como IA e mudanças de plataforma.
Para os editores de notícias, o sucesso em 2025 dependerá de ter uma estratégia sólida, trabalhar em conjunto e ser inovador.
Imagem em destaque: Accogliente Design/Shutterstock
