O que os SEOs devem prestar atenção

O ex-CEO do Google, Eric Schmidt, disse que a trajetória da IA ​​é “atraente” e “assustadora”. Ele enfatizou que a IA não é apenas uma evolução da tecnologia, trata-se de moldar o futuro da humanidade. Seus comentários refletem como os mais altos níveis de líderes de tecnologia pensam sobre IA e trazem implicações sobre como isso afetará o SEO.

As empresas de tecnologia não deveriam tomar as decisões

Questionado se as decisões sobre o futuro da tecnologia deveriam ser deixadas para pessoas como ele, Eric Schmidt respondeu que não. Ele citou Henry Kissinger, que há dez anos disse que pessoas como Schmidt não deveriam tomar decisões e usou o exemplo das redes sociais para explicar o porquê.

“Vejamos as mídias sociais. Chegamos agora a uma situação em que temos essas grandes empresas das quais fiz parte. E todos eles têm esta enorme implicação positiva para o entretenimento e a cultura, mas têm implicações negativas significativas em termos de tribalismo, desinformação, danos individuais, especialmente contra os jovens, e especialmente contra as mulheres jovens.

Nenhum de nós previu isso. Talvez se tivéssemos algumas pessoas não técnicas fazendo isso conosco, teríamos previsto o impacto na sociedade. Não quero que cometamos esse erro novamente com uma ferramenta muito mais poderosa.”

IA é assustadora e atraente

Eric Schmidt tem participado ativamente no desenvolvimento da tecnologia informática desde 1975 até o presente. A admiração que ele expressa pelo momento em que estamos agora é algo que todos, em todos os níveis do marketing de busca, desde publicação, SEO, publicidade até comércio eletrônico, devem estar cientes. O precipício em que nos encontramos neste momento não deve ser subestimado e, neste momento, dificilmente parece possível superestimá-lo.

Dado que Sundar Pichai, atual CEO do Google, afirmou que a pesquisa mudará profundamente em 2025 e a revelação de que o Google Gemini 2.0 desempenhará um papel no fortalecimento da pesquisa de IA, as declarações de Schmidt sobre a escala incompreensível das capacidades de computação deveriam ser de grande importância para os profissionais de marketing de busca, tanto nas capacidades atraentes para eles quanto nas realidades assustadoras do que o Google estará fazendo.

Schmidt observou:

“Há duas coisas realmente grandes acontecendo agora em nossa indústria. Um deles é o desenvolvimento dos chamados agentes, onde os agentes podem fazer alguma coisa. Então você pode dizer eu quero construir uma casa, então você encontra o arquiteto, faz o uso do terreno, compra as casas. Tudo pode ser feito por computador e não apenas por humanos.

E a outra coisa é a capacidade do computador de escrever código. Então, se eu disser a você que queria estudar o público desse programa e quero que você descubra como fazer uma variante do meu programa para cada pessoa que o estiver assistindo. O computador pode fazer isso. É assim que são poderosas as capacidades de programação da IA.

No meu caso, gerenciei programadores durante toda a minha vida e eles normalmente não fazem o que eu quero. Você sabe, eles fazem o que querem.

Com um computador, ele fará exatamente o que você diz. E os ganhos na programação de computadores provenientes dos sistemas de IA são assustadores, ambos atraentes porque mudarão a inclinação.
Neste momento, a inclinação da IA ​​é assim…”

Captura de tela de Schmidt ilustrando a inclinação da IA

Ele continuou sua resposta:

“… e quando você tem cientistas de IA, ou seja, computadores desenvolvendo IA, a inclinação será esta… será incrível! Mas esse desenvolvimento coloca um enorme poder nas mãos de um enorme número de pessoas.”

Captura de tela de Eric Schmidt ilustrando o futuro AI Slope

Incorporando a bondade intrínseca da humanidade na IA

A entrevista terminou com uma pergunta e resposta sobre a possibilidade de incorporar valores humanos positivos e princípios éticos em sistemas de IA durante o seu desenvolvimento.

Há algumas pessoas que se queixam das barreiras éticas impostas à IA, alegando que as barreiras se baseiam em valores políticos ou ideológicos, reflectindo a tensão entre aqueles que se sentem no direito à liberdade de utilizar a IA para quaisquer fins que desejem e aqueles que temem que isso aconteça. A IA pode ser usada para propósitos malignos.

Eric Schmidt aborda esta tensão dizendo que as máquinas podem ser incorporadas com o melhor da bondade humana.

O entrevistador observou que Schmidt, no seu livro, expressou confiança de que as máquinas refletirão “a bondade intrínseca da humanidade” e perguntou se a humanidade pode realmente ser considerada inerentemente boa, especialmente quando algumas pessoas claramente não o são.

Schmidt reconheceu que existe uma certa percentagem de pessoas que são más. Mas ele também expressou que, em geral, as pessoas tendem a ser boas e que os humanos podem colocar regras éticas nas máquinas de IA.

Ele explicou:

“A boa notícia é que a grande maioria dos humanos no planeta são bem intencionados, são criaturas sociais. Eles querem que eles tenham um bom desempenho e que seus vizinhos e especialmente sua tribo tenham um bom desempenho.

Não vejo razão para pensar que não possamos colocar essas regras nos computadores.

Uma das empresas de tecnologia iniciou o treinamento do seu modelo inserindo a Constituição e a Constituição foi inserida dentro do modelo de como você trata as coisas.

Agora, é claro, podemos discordar sobre o que é a Constituição. Mas estes sistemas estão sob nosso controle.

Existem humanos que estão tomando decisões para treiná-los e, além disso, os sistemas que você usa, seja ChatGPT ou Gemini ou Claude ou o que quer que seja, foram todos cuidadosamente examinados depois de produzidos para garantir que não tenham quaisquer arestas realmente horríveis.

Portanto, os seres humanos estão diretamente envolvidos na criação desses modelos e têm a responsabilidade de garantir que nada de horrível ocorra como resultado deles.”

Essa afirmação parece presumir que pessoas como ele não deveriam tomar as decisões, mas que elas deveriam ser tomadas consultando pessoas de fora, como ele disse no início da entrevista. No entanto, as decisões são sempre tomadas pelas empresas.

Veja também: Google propõe uma abordagem globalista para regulamentação de IA

As pessoas têm boas intenções, mas as empresas respondem aos lucros

A pergunta que não foi feita é que, com algumas exceções (como a empresa de roupas para atividades ao ar livre Patagonia), considerando que as empresas geralmente não são motivadas pela “bondade humana” ou baseiam suas decisões na ética, será que podemos confiar nelas para imbuir as máquinas com bondade humana?

Apesar dos artigos sobre click bait afirmarem o contrário, o Google ainda publica seu lema “não seja mau” em sua página de Código de Conduta, eles simplesmente o moveram para o final da página. No entanto, as decisões corporativas do Google, inclusive sobre pesquisas, são fortemente baseadas no lucro.

Sobre a questão de saber se o AI Search está eliminando a existência de sites de mineração na Internet, Sundar Pichai, o atual CEO do Google, se esforçou para dizer o que o Google faz para preservar o ecossistema da web. Esse é o resultado de um sistema que prioriza os lucros.

Isso é mau ou é apenas a banalidade de um sistema corporativo que prioriza o lucro acima de tudo o resto, levando a resultados prejudiciais? O que isso diz sobre o futuro da AI Search e do ecossistema da web?

Captura de tela do lema não priorizado do Google, Don’t Be Evil

Assista à entrevista com Eric Schmidt:

Imagem em destaque da Shutterstock/AYO Production