O que isso significa para marketing digital e SEO

O relatório de ganhos 2025 do primeiro trimestre do Reddit mostra um forte crescimento no tráfego e no envolvimento do usuário, principalmente entre os usuários registrados. Embora a carta do anúncio e do acionista não tenha mencionado mecanismos de pesquisa ou a diminuição temporária do tráfego em fevereiro, o aumento do tráfego registrado sugere um crescimento ano a ano a partir de referências externas de mecanismos de pesquisa e mídias sociais.

A carta do acionista referenciou indiretamente o tráfego de pesquisa:

“For seekers, Reddit’s open nature is essential—it allows our content to surface across the open web and be easily found in search. We remain one of the last major platforms that doesn’t require you to sign in to learn something because we believe that by giving everyone access to knowledge, we are helping fulfill the purpose of the internet. This openness broadens visibility, drives awareness, and brings us new users— but it also means that some of our traffic from external sources is variable. “

Tl/dr

• Mais de 400 milhões de pessoas visitam o Reddit Weekly, e a receita total atingiu US $ 392,4 milhões no trimestre, representando um aumento de 61% ano a ano.
• Mais usuários estão conectados, melhorando o valor do Reddit para a segmentação de anúncios e o envolvimento do público, o que é uma boa notícia para os profissionais de marketing digital.
• O crescimento de usuários registrados sugere que o aumento de referências externas da pesquisa e social, uma tendência que pode preocupar os editores e SEOs

Crescimento da plataforma e atividade do usuário: visitantes únicos ativos diários

O Reddit refere -se ao seu singular ativo diário como dauq. O relatório trimestral do Reddit define o diário Active Uniques (dauq) como:

“Definimos um único ativo diário (“ dauq ”) como um usuário que podemos identificar com um identificador exclusivo que visitou uma página no site do Reddit, www.reddit.com ou abriu um aplicativo do Reddit pelo menos uma vez durante um período de 24 horas.

O Reddit reportou 108,1 milhões de singulares ativos diários (dauq), um aumento de 31% em comparação com o mesmo trimestre do ano passado. A Uniques Active Weekly (WAUQ) atingiu 401,3 milhões em todo o mundo, também um 31% em relação ao ano anterior.

Diário ativo exclusivo: EUA versus internacional

Os exclusivos ativos diários para nós e internacionais tiveram aumentos significativos em comparação com o mesmo período do ano passado, com as visitas internacionais após o dobro dos ganhos para os Estados Unidos.

• A US Dauq foi de 50,1 milhões, um aumento de 21%,
• A internacional dauq subiu para 58,0 milhões, um aumento de 41%.

Esse contraste destaca que o crescimento mais rápido do usuário do Reddit está ocorrendo fora dos EUA, sinalizando a expansão do alcance global e a crescente visibilidade nos mercados internacionais. Essa tendência pode indicar crescentes oportunidades de descoberta por meio de fontes de referência fora dos EUA e maior relevância em regiões onde o Reddit historicamente teve um alcance mais baixo.

Exclusivo exclusivo diariamente logado

Os usuários conectados podem comentar, moderados, iniciar discussões e votar. Um significado final é que estar conectado permite um melhor rastreamento comportamental e um maior valor de direcionamento de anúncios. Assim, os usuários conectados são uma métrica importante da viabilidade da comunidade do Reddit.

O DIARIO ATIVO DIÁRIO ENCONTRADO ENCONTRADO (DAUQ) ocorreu nos EUA e internacionalmente, com o crescimento internacional superando os EUA em uma base ano a ano:

• DAUQ NO US DAUQ: 23,0 milhões (um aumento de 19% ano a ano)
• DAUQ INTERNACIONAL INTERNACIONAL: 25,8 milhões (27% ano a ano)

Uniques ativos diários registrados (dauq)

O aumento dos singulares ativos diários (DAUQ) se estendeu a usuários registrados, com esse segmento experimentando um forte crescimento ano a ano. Isso sugere que o Reddit continua sendo um destino popular para ler opiniões e críticas de pessoas reais. Também pode sugerir que os mecanismos de pesquisa e as mídias sociais estão enviando mais visitantes ao Reddit, pois esses usuários têm maior probabilidade de chegar por meio de referências externas, embora o relatório trimestral não tenha mencionado tráfego de pesquisa ou fontes de referência.

Os usuários registrados aumentaram nos EUA e internacionalmente, com o crescimento internacional mais que o dobro do dos Estados Unidos.

• Logada dos EUA dauq: 27,1 milhões (22% A / A)
• DAUQ internacional logado: 32,2 milhões (UP 54% YOY)

Receita e monetização

A receita total do Reddit atingiu US $ 392,4 milhões, um aumento de 61% em comparação com o primeiro trimestre de 2024. A receita de publicidade representou US $ 358,6 milhões, também um aumento de 61%. Outras receitas totalizaram US $ 33,7 milhões, um aumento de 66% no ano anterior.

A receita média por exclusiva (ARPU) também aumentou:

• US ARPU: US $ 6,27, um aumento de 31%
• Arpu internacional: US $ 1,34, um aumento de 22%

Esses aumentos na receita média por exclusivo (ARPU) sugerem que o Reddit está melhorando sua monetização da atividade do usuário.

Também registrou US $ 115,3 milhões em EBITDA ajustado. O EBITDA significa ganhos antes de juros, impostos, depreciação e amortização. A versão ajustada exclui certas despesas não recorrentes ou não em dinheiro. Esse número é frequentemente usado para mostrar o quão lucrativo é uma empresa de suas operações principais.

• Lucro líquido: US $ 26,2 milhões
• Ebitda ajustada: US $ 115,3 milhões
• Fluxo de caixa operacional: US $ 127,6 milhões
• Fluxo de caixa livre: US $ 126,6 milhões
• Margem bruta: 90,5%

Takeaways

Crescimento do uso da plataforma

• O Total diário de exclusivos ativos diários (DAUQ) aumentou 31% ano a ano, para 108,1 milhões.
• A Uniques Active Weekly atingiu 401,3 milhões globalmente, também 31%.
• O crescimento entre usuários internacionais (41%) superou o crescimento dos EUA (21%).
• Os usuários registrados cresceram mais rápido que os usuários conectados, especialmente internacionalmente (+54% YOY).

Comportamento logado versus log-out

• Os usuários conectados são críticos para os recursos de direcionamento e engajamento do Reddit.
• A Dauq registrada aumentou nos mercados dos EUA (+19%) e internacionais (+27%).
• A DAUQ registrada mostrou crescimento mais acentuado: +22% dos EUA e +54% internacionalmente.
• O aumento do tráfego registrado sugere que o Reddit pode estar se beneficiando do aumento da exposição por meio de mecanismos de pesquisa e mídias sociais, apesar do relatório não mencionar diretamente a pesquisa.

Receita e monetização

• A receita total aumentou 61% em relação a US $ 392,4 milhões.
• Receita de publicidade: US $ 358,6 milhões, também 61%.
• Outras receitas cresceram 66%, para US $ 33,7 milhões.

ARPU (receita média por exclusivo)

• ARPU US: US $ 6,27 (até 31%)
• ARPU internacional: US $ 1,34 (até 22%)
• O crescimento da ARPU sugere uma aprimoramento de monetização por usuário, especialmente por meio de impressões de anúncios nos mercados internacionais.

Lucratividade e saúde financeira

• Lucro líquido: US $ 26,2 milhões
• Ebitda ajustada: US $ 115,3 milhões
  (Reflete ganhos antes dos juros, impostos, depreciação e amortização, excluindo custos não monetários ou únicos)
• Fluxo de caixa operacional: US $ 127,6 milhões
• Fluxo de caixa livre: US $ 126,6 milhões
• Margem bruta: 90,5%

O relatório de ganhos do primeiro trimestre de 2025 do Reddit destaca um forte crescimento ano a ano na atividade de usuário logada e registrada, com o uso aumentando significativamente nos EUA e ainda mais internacionalmente. A empresa também registrou um aumento de 61% na receita total e no fluxo de caixa positivo, mostrando que o Reddit está se tornando mais eficaz na monetização de sua crescente base de usuários, que são informações úteis para os profissionais de marketing digital.

O relatório reflete o crescimento no uso, receita e receita média por exclusivo (ARPU). O alcance e a monetização em expansão do Reddit sugerem que ela continua sendo uma plataforma relevante para os usuários e continua sendo um destino para o tráfego de referência.

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