O que deve estar nas páginas do seu autor?

A pergunta desta semana sobre as páginas de autores vem de Joylyn:

Estamos trabalhando nas páginas de edifícios para o nosso conteúdo, você se importaria de nos ensinar as melhores práticas para criar páginas de arquivo de autores com qualquer prática recomendada de SEO.

Uma ótima pergunta e perfeito para eu responder de uma perspectiva de marca.

As páginas dos autores servem para construir confiança, autoridade e todas essas coisas boas. Isso deve ser óbvio.

No entanto, muitas nuances vão para alavancar as páginas dos autores. Mais do que isso, eu desafiaria a própria noção do que é uma página do autor e por que precisamos deles.

O que deve estar nas páginas do seu autor?

A resposta para isso depende do que você está tentando realizar.

Sim, você deve estabelecer confiança, mas como você faz isso depende de vários fatores.

Digamos, por exemplo, seu setor está em constante evolução e mudança. Helping no passado do seu autor pode não ser o caminho a percorrer.

Em vez disso, a confiança pode ser melhor construída, concentrando -se em seus elogios e realizações recentes. Pode ser tão simples quanto mostrar que eles escreveram extensivamente o assunto recentemente.

Em outras palavras, você precisa estabelecer o que “confiança” significa em seu cenário, porque não é universal.

Pense nas páginas do seu autor como “sobre páginas”. Há uma certa narrativa para um bom na página e você pode fazer o mesmo com as páginas dos seus autores.

Não apenas diga quem é a pessoa, mas mostre como ela chegou lá.

A confiança é frequentemente sobre contextualização. Não pense apenas em apresentar quem é o autor – tente pintar uma imagem que os enquadre.

As páginas dos autores não oferecem apenas alguns antecedentes sobre seus colaboradores, mas seu site. Eles se tornam um pilar de “quem você é” na web. Seus autores não são apenas autores – eles são representantes.

Quando alguém atravessa as páginas de seus autores (talvez pesquisando um de seus autores, como eu fiz com Loren Baker acima), eles e a página conectados a eles substanciam quem você é.

A autoridade de uma boa página do autor vai além dos visitantes do seu site.

Se você estiver executando uma estratégia de marketing pesada na defesa dos funcionários, essas páginas são uma parte importante de qualquer programa de extensão.

Se o seu objetivo é divulgar seu próprio pessoal, reproduzindo a marca em podcasts, webinars, palcos de conferências etc., a página do autor se torna um pilar. Torna -se o “lar” que representa seus advogados e você ao mesmo tempo.

Isso novamente fala com a página do autor, não apenas sendo uma lista de credenciais e realizações, mas como uma narrativa em torno dos próprios autores.

Se você está tentando criar sua marca e desempenho, aproveitando seus funcionários, colaboradores etc., você precisa de páginas que ofereçam uma forte contextualização.

Mesmo se você não usar a página Bio/Autor como parte do alcance em si, há uma chance muito boa que alguém interessado executará algum tipo de pesquisa e encontrará essas páginas por conta própria (novamente, como eu fiz acima).

O que nos leva a…

Quem precisa de páginas de autor?

Deixe -me desafiar toda a pergunta. Por que estamos parando para os autores? A pergunta deve ser: “Quem precisa de páginas de pessoas?” A resposta é todo mundo cuja empresa tem qualquer pessoa. Então, a resposta é todo mundo.

Toda empresa precisa se contextualizar através das pessoas associadas a ela. Esse pode ser o CEO, CMO, CFO, CTO ou COO – estou fora de “CS”, mas não deve parar por aí.

Quando vejo uma empresa listar apenas seus principais funcionários, ela aparece como um golpe gigante do ego. Então, missão cumprida: você contextualizou seus negócios. Agora eu sei que você é um bando de narcisistas.

Mesmo se você é um solopreneur, deve haver conteúdo de que, de certa forma, analise quem você é no site.

Acho que chegamos a olhar para as “páginas de autores” como esse tipo de página muito reduzido. Para mim, é a maneira errada de olhar para eles. Não é uma peça de “SEO”.

E quando você pensa além do SEO em si, existe realmente uma diferença entre uma página do autor e uma página biológica de funcionários?

No entanto, é engraçado, porque passaremos o dia inteiro conversando sobre como reforçar as páginas dos seus autores e, em seguida, criar uma página interminável para os funcionários que apenas lista seus nomes.

Como exatamente isso é útil além de dar ao seu usuário a capacidade de procurar manualmente algumas dessas pessoas no LinkedIn (o que significa deixar seu site)?

Então, quem precisa de “páginas de autor”? Todos. A questão é: que tipo de “página do autor” você precisa? Você pode combinar sua página sobre a página e a “página do autor”?

Faço isso no meu próprio site, já que sou um show de uma pessoa, e o formato me permite essa oportunidade. Eu senti que ter uma página separada era um pouco de exagero.

Há uma biografia sobre quem eu sou na minha página inicial e, em seguida, uma seção mais longa sobre a página Sobre – eu realmente preciso criar outra página separada para falar sobre mim novamente? Fazer isso parecia que seria muito foco em mim mesmo e não no meu público.

Novamente, não é uma questão de “se” você precisa de algum tipo de autor ou página biológica, mas que tipo e em que formato?

Página de autores práticas recomendadas

Dito isto, aqui estão algumas práticas recomendadas rápidas que eu consideraria adicionar às suas páginas de autores (e páginas semelhantes de “bio”). Alguns deles são óbvios, como:

• Links sociais.
• Bio padrão.
• Imagem.
• Postagens recentes.
• O reconhecimento formal do setor (como o pesquisador do mecanismo de pesquisa faz com sua guia “Certificação e prêmios”).
• Áreas de especialização.

Alguns menos (e novamente, tudo depende de seus objetivos):

• Conversas na conferência.
• Podcast, aparições de seminários on-line e outras “colocações de terceiros” (semelhante à guia “Publicado” do The Search Engine Journal).
• Pontos onde o autor é citado.
• Experiência de trabalho (atual e anterior).
• História de como o autor entrou na indústria e por quê.
• Filosofia da indústria pessoal (pode até ser um vídeo).

A última coisa que vou dizer é: assista à formatação.

99% das páginas dos autores, assumindo que elas são substanciais, sentem que você está lendo um artigo longo.

Se você deseja tirar o máximo proveito da página do autor, precisará demitir as coisas para que o público possa ter um senso holístico das coisas rapidamente.

O layout do diário do mecanismo de pesquisa é um dos melhores que já vi online (e não estou dizendo isso porque estou escrevendo isso no diário de mecanismo de pesquisa).

Não me sinto sobrecarregado com a informação. É tudo “robusto” de uma maneira que eu noto claramente as várias áreas de informação sem ter que trabalhar duro para ver tudo.

É por isso que funciona.

Mais recursos:

---

Imagem em FEADATE: Paulo Bobita/Motor de Pesquisa Jornal