O mercado de trabalho de SEO está passando por uma grande mudança?

Relatórios anedóticos e um estudo de empregos em SEO descrevem um setor de marketing de pesquisa passando por mudanças profundas, não apenas nas habilidades na demanda, mas também nas práticas de contratação que podem estar dificultando os SEOs experientes para obter os empregos para os quais estão bem qualificados.

Curta história de empregos de SEO

Vinte e cinco anos atrás entrar em SEO e ganhar a vida era relativamente fácil. Muitas principais corporações de todos os setores estavam contratando freelancers e agências para assistência especializada em SEO. Suspeito que os departamentos de marketing não o viam como um subconjunto de marketing e que muitos não tinham funcionários de SEO. Isso mudou gradualmente à medida que mais organizações contrataram funcionários de SEO dedicados com SEOs de terceiros que fornecem assistência especializada.

O que está acontecendo com o SEO Jobs?

Um relatório recente sobre o estado dos empregos de SEO fornecido por Seojobs.com compartilhou o estado de Jobs de SEO em 2024.

Os seguintes insights mostram que o trabalho de SEO continua a evoluir:

• As vagas de emprego de SEO caíram em 2024
• Os salários medianos de SEO caíram
• 65% dos empregos de SEO são internos
• Os empregos remotos de SEOs caíram
• Títulos de emprego de SEO relacionados à estratégia de conteúdo e escrita caiu 28%
• Os títulos de emprego do analista de SEO caíram 12%.
• SEO técnico e títulos relacionados caíram por uma pequena porcentagem
• Títulos de nível sênior como gerente, diretor e vice -presidente tiveram os aumentos mais fortes.

O relatório diz que os títulos relacionados ao Technical SEO caíram:

“As posições no SEO técnico e no grupo de títulos relacionadas representaram 5,8 % de todos os empregos de SEO durante o primeiro trimestre de 2024, caindo ligeiramente para 5,4 % até o final do quarto trimestre – uma queda de sete por cento”.

Mas o relatório também afirma que o SEO técnico ainda é uma habilidade em demanda:

“… a demanda por habilidade em SEO técnico cresceu na taxa mais rápida de qualquer habilidade durante o quarto trimestre, subindo para 75 %, de 71 % no trimestre anterior.”

SEOs experientes tendo problemas para ser contratado … por AI?

Keith Goode leu o relatório referenciado acima e comentou que acredita que o motivo pelo qual muitos SEOs altamente experientes estão não conseguindo um emprego é por causa de uma má implementação da IA ​​no processo de contratação.

Ele compartilhou suas idéias em um post do LinkedIn:

“Vi SEOs superiores enfrentando milhares de candidatos, imediatamente rejeitados por falta de experiência (?

A causa? Eu acho que você poderia culpar a IA se quisesse atirar no mensageiro. Mas a realidade é que as empresas investiram em uma tecnologia não comprovada para lidar com coisas que ainda não está pronta para lidar. Entendo que as equipes de recrutamento são inundadas com milhares de currículos para cada abertura, e entendo que eles precisam de uma maneira de otimizar o processo de triagem.

No entanto, a IA provou ser mais um inimigo dentro do que um ajudante. Curiosamente, ouvi falar de um gerente de contratação que se candidatou à sua própria abertura de emprego (presumivelmente um para o qual eles estavam mais do que qualificados) apenas para receber uma rejeição imediata do ATS movido a IA. Essa pessoa disparou sua equipe de contratação.

(A propósito, eu não sou anti-ai. Eu sou anti-fool, e muitas empresas estão agindo como tolos.) ”

SEOs experientes estão ficando fantasmas

Pode ser verdade que os SEOs com décadas de experiência estão sendo deixados para trás por uma baixa examinando a IA. Um exemplo gritante é o compartilhado por Brian Harnish, um SEO com décadas de experiência prática.

Brian publicou recentemente o seguinte no LinkedIn e no Facebook:

“Neste mercado de trabalho, para mim simplesmente parece que nada importa.

• Você pode se inscrever às 6:15 da manhã no dia em que a publicação de emprego aparece e ser um dos primeiros.
• Você pode mudar seu currículo 15 vezes como eu tenho.
• Você pode usar o resumo. com uma versão ATS do seu currículo.
• Você pode escrever seu currículo até ficar azul na cara.
• Você pode acompanhar a entrevista com obrigado imediatamente depois.
• Você pode acompanhar as decisões de entrevista mais tarde.
• Você pode concordar exatamente com o salário deles. Mesmo quando é um corte salarial para você.
• Testes A/B Long vs. curtas curtos produzem os mesmos resultados.
• Você pode vincular todas as suas realizações com a tarefa> Impact> declarações do site em seu currículo.
• Você escreve um perfil do LinkedIn totalmente personalizado.
• Você pode conhecer todas as pessoas certas.
• Você pode fazer rede o Wazoo.
• Você pode ter a melhor entrevista que sente que já apresentou.

Mas as empresas não fornecem feedback. É sempre a mesma letra de forma: “Embora suas qualificações sejam impressionantes, fomos com outro candidato”. Ou você está fantasiado.

Este mercado é brutal. Eu realmente quero um emprego. Não é um folheto. Mas ninguém parece querer me contratar. De forma alguma. Apesar de fazer tudo certo. Eu costumava ser contratado no local. Agora são apenas grilos. ”

O que diabos está acontecendo?

Conheço outros SEOs, também com décadas de experiência em todas as áreas de SEO que deveriam ter acabado de se mover para um novo emprego em questão de dias, mas levou meses para ser contratado. Estou falando de pessoas com experiência em nível de diretor de SEO nas empresas da Fortune 500.

Como isso acontece?

Você está experimentando algo semelhante?

Imagem em destaque de Shutterstock/Ollyy