O Google Responsive Search ADS acabou de ficar mais flexível

Os anúncios do Google acabaram de lançar uma atualização para os anúncios de pesquisa responsivos (RSAs) e, embora possa não parecer inovador à primeira vista, isso pode ter um impacto perceptível em como os anunciantes otimizam suas campanhas.

Esta atualização se concentra em Como o Google monta ativos de anúnciosdando aos profissionais de marketing mais controle sobre as mensagens enquanto ainda aproveitava a automação orientada à IA. Se você já ficou frustrado com a maneira como o Google mistura e combina suas manchetes e descrições, essa alteração vale a pena prestar atenção.

Aqui está o que está mudando, por que isso importa e como isso pode afetar o desempenho do PPC.

O que está mudando com anúncios de pesquisa responsivos?

No anúncio do Google, há um componente principal de como os RSAs estão mudando.

Antes de mergulhar na atualização, é importante observar a alteração que o Google implementou no ano passado. Em fevereiro de 2024, o Google atualizou os anúncios de pesquisa responsivos para poder mostrar apenas uma manchete, se previsto para melhorar o desempenho.

Agora, eles estão construindo essa atualização com esses aspectos -chave.

Novas maneiras de usar ativos manchete

Anteriormente, a abordagem do Google aos anúncios de pesquisa responsiva era sobre automação máxima – linhas de cabeça e descrições eram combinadas dinamicamente, às vezes de maneiras que não faziam sentido completo.

Com esta atualização, o Google está ajustando seu sistema para criar combinações de anúncios mais coesas e lógicas.

A partir de agora, até duas (2) manchetes são elegíveis para servir em espaços anteriormente reservados para o Sitelinks – se eles estão previstos para melhorar o desempenho.

Abaixo está um exemplo que o Google fornecia sobre como essa mudança poderia ser:

Se um usuário clicar em qualquer uma dessas manchetes alocadas, será direcionado para o URL final do anúncio.

Embora as especificidades dos ajustes do algoritmo do Google não sejam explicitadas, o objetivo geral é claro: Os anúncios devem fazer mais sentido contextualmente.

Os anunciantes não terão que se preocupar tanto com as mensagens ou ativos desconectados serem unidos de maneiras que parecem antinaturais para os usuários.

Fixação de ativos e relatando expectativas

O Google Ads Liaison Ginny Marvin foi ao LinkedIn para fornecer uma atualização clara e pensada sobre como a fixação de ativos e os relatórios de combinação seriam afetados.

De acordo com o post de Marvin, a fixação de ativos existente será respeitada. Se as manchetes estiverem fixadas nas posições 1 ou 2 e se as descrições estiverem fixadas na posição 1, elas ainda servirão nessas posições dedicadas.

Quanto aos relatórios de combinação, os anunciantes ainda poderão ver a combinação mais comumente servida de manchetes e descrições. Nesta atualização, ele também mostrará quais manchetes serviram como um sitelink.

As estatísticas serão relatadas na manchete e não no nível do Sitelink, por feedback do usuário nos testes iniciais.

Como isso afeta os anunciantes?

Esta atualização não é apenas um ajuste nos bastidores-ele tem implicações reais para a forma como os anunciantes estruturam seus anúncios e otimizam o desempenho do anúncio. Aqui está o porquê:

• Mensagens mais consistentes = melhor engajamento. As combinações de anúncios desarticuladas ou desajeitadas têm sido um problema com o RSAS. Ao melhorar como os ativos são emparelhados, o Google está ajudando os anunciantes a entregar mensagens que parecem mais naturais e coesas, o que pode levar a taxas mais altas de cliques (CTR).

• Controle mais forte da marca. Embora os RSAs ainda sejam dinâmicos, essa atualização reduz a probabilidade de as mensagens da marca se perder na automação. Os anunciantes podem ter mais confiança de que proposições de valor -chave e chamadas à ação aparecerão em combinações lógicas.

• Insights de desempenho aprimorados. Com melhor visibilidade sobre como os ativos do anúncio do Google Structures, os anunciantes podem tomar decisões mais informadas sobre quais manchetes e descrições para testar, ajustar ou remover. Isso leva a testes A/B mais eficientes e melhores otimizações orientadas a dados ao longo do tempo.

• Potencial para pontuações de maior qualidade. Se os ajustes do Google resultarem em combinações de anúncios mais relevantes, isso poderá melhorar a CTR esperada, o que é um fator importante na pontuação da qualidade. Pontuações de qualidade mais alta podem levar a menor custo por clique (CPC) e melhores canais de anúncios.

Embrulhando

A atualização do Google para os anúncios de pesquisa responsiva é um passo em direção a uma automação mais inteligente, ajudando os anunciantes a manter uma melhor consistência de mensagens enquanto ainda se beneficia das otimizações orientadas por IA.

Embora isso não elimine a necessidade de um planejamento cuidadoso de ativos, ele torna os RSAs uma ferramenta mais confiável para marcas que desejam escalar suas campanhas de pesquisa com eficiência.

Se os RSAs o frustraram no passado, agora pode ser a hora de revisá -los.

Com melhor emparelhamento de ativos e maior visibilidade na montagem de anúncios, essa atualização pode dar aos anunciantes um pouco mais de controle – sem tirar a automação que torna os RSAs tão poderosos.