O Google lança o modelo de mix de marketing “Meridian” de código aberto

O Google lançou o Meridian, um modelo de mix de marketing de código aberto (MMM) que ajuda os profissionais de marketing a melhorar seus orçamentos de publicidade.

Ele usa métodos de inferência causal bayesiana para oferecer melhores informações sobre canais de mídia on -line e offline.

Em um anúncio, o Google destaca como os MMMs mais antigos se concentraram na mídia e na marca offline, muitas vezes perdendo as complexidades da mídia de desempenho, como anúncios de pesquisa.

O Meridian ajuda os anunciantes a entender o impacto real de seus esforços de marketing. Ele vai além das métricas usuais de conversão e mostra como as atividades de construção de marcas-como comerciais de TV e anúncios do YouTube-podem afetar os resultados dos negócios de longo prazo e a aquisição futura de clientes.

Dados e insights facilitados

A plataforma de dados da Meridian ajuda os anunciantes a acessar as principais métricas do Google Media, como impressões, cliques e custos. Ele também fornece informações, como o Google Query Volume, para mostrar como os gastos com pesquisa paga fornecem resultados.

Além disso, o Meridian Tracks alcance e frequência para campanhas em vídeo em plataformas como o YouTube. Ele examina quantos espectadores são alcançados e com que frequência vêem os anúncios, ajudando os profissionais de marketing a prever como as interações da marca levam a compras futuras.

Benefícios para profissionais de marketing e agências

O Meridian é de código aberto, permitindo que os profissionais de marketing e cientistas de dados personalizem seu código para as necessidades de negócios. Ele também permite que você inclua fatores externos, como condições econômicas e estratégias de preços, em seus modelos para uma melhor visão geral.

Para ajudar os profissionais de marketing a usar o Meridian, o Google criou um programa de parceiros com mais de 20 agências certificadas. Esses parceiros treinados ajudarão os anunciantes na implementação e otimização.

O que as pessoas estão dizendo

Vários parceiros de medição e agência elogiam os recursos e a abordagem inovadora do Meridian:

Dr. Santosh Nair, fundador e diretor da Analytic Edge, afirma:

“O Meridian integra inovações técnicas para avaliar o impacto indireto da pesquisa nos canais de marketing na jornada do consumidor. Ele aprimora a medição de “alcance” e “frequência” para campanhas do YouTube, ajudando os anunciantes com o planejamento de campanhas. A integração perfeita com os dados do Google Marketing Platorm aumenta a produtividade no processamento de dados e melhora a precisão dos dados usados ​​no modelo. Nossa colaboração no Meridian ajudará os anunciantes a entender melhor as interações entre os canais e melhorar suas estratégias de campanha. ”

Shuho Yoshida, gerente de ciência de dados da Dentsu Digital Inc., afirma:

“O Meridian é altamente inovador, pois oferece uma opção para a medição de eficácia que se alinha às características da mídia moderna, como incorporar a lógica que considera o alcance e a frequência do YouTube e melhorando a precisão da verificação de meios de funnel mais baixo, como pesquisa paga, introduzindo um estrutura para inferência causal. ”

Por que isso importa

À medida que a publicidade digital evolui, os profissionais de marketing precisam de maneiras eficazes de medir campanhas on -line e offline.

O Meridian do Google oferece uma solução flexível para desafios de marketing modernos, incluindo dados detalhados de pesquisa e métricas de vídeo.

Olhando para o futuro

Nos próximos meses, o Google planeja aprimorar ainda mais os recursos e a metodologia do Meridian.

Os profissionais de marketing interessados ​​em explorar o Meridian podem baixar sua base de código principal no GitHub. Aqueles que procuram orientação especializada podem se conectar com parceiros certificados pelo Meridian para adaptar os recursos da plataforma para atender a objetivos e modelos de negócios específicos.