O Google lança a AI Max para campanhas de pesquisa

O Google Ads anunciou uma grande atualização para pesquisar campanhas. A nova configuração de campanha da AI Max será lançada globalmente na versão beta, começando no final deste mês.

De acordo com o anúncio do Google, os anunciantes que permitem a AI Max em suas campanhas de pesquisa podem esperar um desempenho mais forte por meio de recursos aprimorados de correspondência de consultas, criativos dinâmicos e de controle melhor.

De acordo com o Google, os testes anteriores mostram que os anunciantes veem uma média de 14% mais conversões ou valor de conversão em um CPA ou ROAs semelhantes. As campanhas ainda usando as palavras -chave de correspondência principalmente exatas ou de frase veem uma elevação ainda maior, em torno de 27%.

Esta atualização segue meses de teste beta fechado, com grandes marcas que já relatam resultados positivos.

Vamos dar uma olhada mais profundamente no que a AI Max traz e por que é importante para os profissionais de marketing de pesquisa paga.

O que é AI Max para campanhas de pesquisa?

Se você está ouvindo o termo “Pesquisar Max” no Wild Ultimamente, o nome oficial é AI Max para pesquisa.

Ai Max não é um novo tipo de campanha. Em vez disso, é uma atualização de um clique disponível nas configurações de campanha de pesquisa existentes.

Uma vez ativado, ele coloca três aprimoramentos principais:

• MAIS DE PESQUISA DE PESQUISA: Usa a IA para estender a correspondência de palavras-chave em consultas relevantes e de alto desempenho que suas palavras-chave atuais podem perder.

• Personalização de texto: Rebrands A antiga ferramenta de ativos criados automaticamente (ACA). Gere dinamicamente novas manchetes e descrições com base em suas páginas de destino, anúncios existentes e palavras -chave.

• Expansão final da URL: Envia os usuários para as páginas mais relevantes do seu site com base na intenção de consulta.

Os anunciantes podem optar pela personalização de texto ou expansão final da URL no nível da campanha e optar por não participar do termo de pesquisa no nível do grupo de anúncios. No entanto, o Google recomenda o uso dos três juntos para o máximo desempenho.

Ai Max foi projetada para complementar, não substituir os tipos de correspondência de palavras -chave. Se a pesquisa de um usuário corresponder exatamente a uma palavra -chave em sua campanha, isso sempre terá prioridade.

Por que o Google está introduzindo a IA Max?

O comportamento da pesquisa está mudando rapidamente. À medida que o Google integra mais experiências movidas a IA, como visões gerais de IA e lente do Google na pesquisa, as pessoas estão usando consultas mais complexas, conversacionais e até visuais.

Os anunciantes também expressaram preocupações sobre a perda de transparência e controle à medida que a automação de campanhas se expande.

Ai Max pretende abordar ambos.

• Os anunciantes mantêm o acesso aos relatórios de pesquisa e controles existentes enquanto as camadas em novas ferramentas de segmentação e criativas.
• Mais relatórios granulares estão sendo lançadosincluindo termos de pesquisa por ativo e parâmetros aprimorados da URL para rastreamento detalhado.

Essencialmente, é a resposta do Google para aumentar a demanda por automação flexível, mas com os corrimãos em vigor para os profissionais de marketing.

Existem controles para a segurança da marca?

O Google adicionou vários controles para abordar uma preocupação frequente do anunciante: a automação ultrapassando em colocações irrelevantes ou de risco.

Aqui está o que está incluído com o AI Max para lançamento de pesquisa:

• Controles de marca: Escolha quais marcas seus anúncios aparecem ao lado (ou excluem marcas específicas).
• Localização dos controles de interesse: Target com base na intenção geográfica do usuário no nível do grupo de anúncios (ótimo para empresas de multi-localização).
• Controles de ativos criativos: Remova os ativos gerados ou bloqueie -os completamente se não atender às diretrizes da marca.

Uma nota de cautela: a partir de agora, os ativos gerados pela IA serão lançados antes que os anunciantes tenham a chance de revisá-los.

Os anunciantes precisarão monitorar e reagir rapidamente a quaisquer problemas de conformidade.

Existem atualizações chegando a relatórios?

Enquanto a AI Max se integra aos relatórios de pesquisa existentes, a funcionalidade está trazendo novas idéias:

• Os relatórios de termos de pesquisa agora mostrarão manchetes e URLs associados.
• Os relatórios de ativos medirão o desempenho não apenas por impressões, mas por gastos e conversões.
• Um novo parâmetro de URL oferecerá uma visibilidade mais profunda nas consultas de pesquisa e desempenho nos tipos de correspondência.

Essas melhorias de relatórios começarão na interface online do Google ADS à medida que o recurso é lançado.

O suporte à API, editor de relatórios e acesso ao editor de desktop está previsto para mais tarde em 2025.

Como a AI Max se compara ao desempenho máximo ou nos anúncios de pesquisa dinâmica?

Muitos profissionais de marketing estão perguntando como a IA Max se encaixa ao lado de outros tipos de campanha do Google.

Aqui está o cenário atual de diferenças ou sobreposição entre outros tipos de campanha:

• Desempenho máx e Ai Max para pesquisa pode ser elegível para os mesmos leilões de pesquisa. No entanto, se a consulta de pesquisa de um usuário corresponder exatamente a uma palavra -chave em sua campanha de pesquisa, a pesquisa sempre terá prioridade.
• Anúncios de pesquisa dinâmica (DSA) permanecer disponível. A IA Max não é uma substituição direta, embora se sobreponha em algumas áreas, como expansão final da URL e correspondência sem palavras -chave.
• Segmentação otimizada para o público pode ser visto como um conceito semelhante à expansão da consulta da AI Max, mas aplicada ao público em vez de palavras -chave.

Além disso, a AI Max para pesquisa pode ser testada A/B contra configurações de pesquisa tradicionais usando rascunhos e experimentos. Ferramentas de teste mais personalizadas estão em desenvolvimento.

Para quem é o AI Max não é ideal?

Enquanto a AI Max oferece benefícios claros para experimentar, essa nova configuração pode não se adequar a todas as verticais do anunciante.

Se você é um anunciante ou uma marca com os seguintes cenários, eu recomendo usar cuidado ao testar a AI Max para pesquisa.

• Anunciantes com diretrizes criativas rigorosas ou políticas de conteúdo sensíveis.
• As marcas que precisam fixar para ativos de anúncios (já que a expansão final da URL não suporta a fixação).
• Empresas com sites que mudam com frequência, tornando arriscado ou impreciso o criativo automatizado.

Para setores como jurídico ou saúde, onde a qualidade do lead e a conformidade do conteúdo são cruciais, a AI Max pode exigir testes cuidadosos antes da adoção ampla.

O que isso significa para os profissionais de marketing de pesquisa

A IA Max representa uma mudança significativa na maneira como as campanhas de pesquisa do Google podem escalar.

Ele traz o alcance adaptativo e a flexibilidade criativa do desempenho máximo sem exigir um novo tipo de campanha ou sacrificar o controle de palavras -chave.

Para os anunciantes que já adotam correspondências amplas e lances automatizados, a AI Max pode parecer uma progressão natural.

Para aqueles que ainda dependem de palavras -chave exatas e de frase correspondem, oferece uma oportunidade de expandir cautelosamente, mantendo os principais controles.

O lançamento também indica a direção do Google: a automação continuará evoluindo, mas a entrada e a supervisão do anunciante permanecerão essenciais.

Os profissionais de marketing que testam a IA Max cuidadosamente equilibrando a automação com a estratégia provavelmente ganharão uma vantagem competitiva à medida que o comportamento de pesquisa se torna mais complexo.