O Google compartilha uma visão do SEO para ver as visões gerais da IA
John Mueller, do Google, compartilhou suas idéias sobre como abordar o SEO para pesquisas de IA em uma entrevista publicada no YouTube. A discussão também abordou o que os SEOs deveriam fazer em 2025, dadas as realidades do que os usuários desejam.
A discussão em vídeo foi apresentada por Mike Grehan em seu novo podcast de marketing intitulado, Inside Marketing com Mike Grehan. Mike é um profissional de marketing de pesquisa que foi co-fundador de uma organização de marketing de pesquisa e foi famoso por publicar entrevistas com os engenheiros de pesquisa do Google.
John Mueller afirma a necessidade de SEO
Mike chegou direto ao ponto da discussão perguntando no que a comunidade de pesquisa deveria se concentrar em 2025, brincando perguntando se o SEO está finalmente morto. Enquanto Mueller obviamente não disse que a pesquisa estava morta, ele e alguns outros participantes da discussão reconheceram que o SEO está passando por profundas mudanças.
John Mueller disse que acha que muitos no público em geral podem desejar que o SEO estivesse morto, mas que não percebem que a otimização da pesquisa tem um efeito positivo, o que implica que ajuda no Google a superá -los nos sites que o público deseja ver.
Ele respondeu:
“O SEO está morto … Eu não acho que o SEO esteja morto. Eu acho que um dos desafios é que muitas pessoas online desejam que o SEO estivesse morto, mas eles não percebem que é … é quase como dirigir tantas coisas que estão fazendo online. Onde eles percebem quando algo é estranho em busca ou quando algo é estranho na internet e eles são como, oh, este é um SEO irritante. E eles não percebem todas as coisas que realmente funcionam bem por causa de parte do trabalho que os SEO fazem. ”
SEO técnico ainda é importante
Mueller sugeriu que o SEO técnico continuará sendo importante para os mecanismos de pesquisa e para busca de IA. Ele também mencionou que o SEO será útil para dar acesso a grandes modelos de idiomas que dependem do conteúdo da Internet.
Ele continuou:
“Então, acho que do meu lado, o que as pessoas deveriam fazer este ano, é meio difícil de dizer exatamente. Mas acho que muitas coisas técnicas de SEO definitivamente continuam a fazer sentido. Eu acho que muito disso continua a fazer sentido também em relação a todas as coisas da IA que estão acontecendo, todos os diferentes tipos de modelos de idiomas que estão tentando treinar a Internet como eles precisam dessa base do SEO técnico. ”
Como o SEO precisa evoluir
Mueller explicou em seguida o que os profissionais de marketing de pesquisa precisam fazer para evoluir com a realidade de onde estamos hoje por causa da inteligência artificial.
Ele ofereceu as seguintes informações:
“Acho que o que também é importante é tentar descobrir como é o valor que você deseja sair da Internet. E … o aspecto fácil em que os SEOs se concentraram no passado é como eu quero cliques, eu só quero muitos cliques. E os cliques por si só não são realmente o que está gerando valor para muitos sites.
Então isso é quase como uma mudança sutil da mentalidade de ir de cliques para tentar descobrir qual é o valor que eu quero obter disso. ”
O que Mueller estava falando é a perspectiva estreita de que o SEO tradicionalmente ignorou qualquer coisa que não impulsionasse mensurável tráfego ou envolvesse um link. Parte do motivo disso são as expectativas do cliente do SEO, mas também é reforçado no lado do SEO, onde eles falam sobre KPIs, indicadores de desempenho importantes. KPIs para SEO são tráfego orgânico, classificação, cliques dos resultados da pesquisa.
Então, o que acontece é que, na melhor das hipóteses, os SEOs estão em seu silo fazendo metade do trabalho que precisa ser feito para direcionar o tráfego para um site e, na pior das hipóteses, eles não estão fazendo nada para promover um site e torná -lo bem -sucedido. Fazer com que o SEO adote a parte promocional e pense no que o site realmente traz aos usuários.
Mike Green comentou:
“Não seria bom se as pessoas parassem de pensar em SEO como apenas um motorista de trânsito, apenas jogando números e realmente pensassem mais nisso com um marketing e uma mente mais científica?”
Hora de se tornar marketing real
Algo que Mueller aconselhou no passado para aqueles que queriam aumentar o tráfego para novos sites é chegar lá e promovê -lo. A promoção é mais do que apenas SEO.
Ryan Jones, da Razorfish e fundador da ferramenta Serprecon SEO (perfil do LinkedIn), concordou com Mueller que os SEOs precisam sair do tráfego e clicar em Bubble, incentivando os ouvintes a adicionar mais marketing à sua mistura.
Ryan disse:
“Acho que é hora de nos tornarmos profissionais de marketing reais. Ficamos estragados por tanto tempo que focamos em um funil e atribuição mais baixos. E você sabe, ninguém nunca perguntou à TV quantos cliques ou visitas eles receberam quando executam um anúncio do Super Bowl, sabe? E até a pesquisa paga também, na verdade, se safa.
Em SEO, se dissermos, ei, se não estamos lá, nosso concorrente pode estar lá. Como ok. Ótimo. Quantos cliques vai receber? Mas na mídia paga, podemos dizer, bem, se não estivermos lá, nosso concorrente chegará lá e eles dirão que aqui estão US $ 1.000.000. Vá, vá estar lá, certo?
E então eu acho que é hora de evoluímos o SEO para ser um funil completo. Temos que começar a pensar sobre a intenção do usuário, o que os usuários desejam, fazem marketing real. Não basta se concentrar em cliques e fomos mimados. Nós nos concentramos tanto em táticas, certo?
Voltar para ‘é seo morto’, se tudo o que você pensou são táticas para obter cliques, links e classificações, então sim, está morto. Mas se você pensou em dar aos usuários o que eles querem, não, não está morto. Está evoluindo.
Então … essas coisas são importantes, mas eu acho, para trazê -las para casa … temos que fazer marketing real. Não basta apenas fazer atribuição de último clique como se estivéssemos no passado, temos que ser profissionais de marketing reais e isso me excita porque acho que você sabe em uma grande agência ou com todas as nossas origens, acho que estamos todos bem posicionado para ser marketing real porque estamos fazendo isso. ”
Enfrentar a realidade de SEO
Ryan Jones continuou dizendo que é hora de se tornar real sobre o fato de que as pessoas cada vez mais não querem visitar um site, que desejam informações. Ele sugeriu que o papel dos sites não se encaixa mais no que as pessoas querem, então os SEOs precisam ser realistas sobre isso. A ironia do que ele está sugerindo é que os SEOs adoram falar sobre a intenção do usuário, mas eles não conseguiram acompanhar a realidade do que os usuários desejam.
Ele disse:
“Quando pesquiso“ Quando é o Super Bowl ”, quero saber que é 9 de fevereiro. É isso. Fim da tarefa. Terminei. … O que eu não quero e clicará no primeiro, segundo, terceiro ou quarto resultado para isso, prometo que você conseguirá, o que não quero é um site com um anúncio de sobreposição, um aviso de consentimento de cookies e Opte para clicar em seus alertas, um formulário de inscrição por e-mail e sete parágrafos de texto não relacionado antes de me dizer que é 9 de fevereiro.
… Hoje em dia … as pessoas só querem a … resposta, elas não querem o site. E muitos SEOs não acompanharam essa mudança ou paradigma. … Perdemos a noção do que o usuário realmente quer. ”
John Mueller discute o SEO para visões gerais da IA
Em seguida, Mike Grehan fez a pergunta que todo mundo quer responder, e é como otimizar para as visões gerais da IA.
John Mueller recomendou pensar sobre isso da mesma maneira que os SEOs otimizam para trechos em destaque.
Mueller disse:
“Eu só quero dizer que todas essas discussões que tivemos, não sei como foi há 5 ou 10 anos? Trechos em destaque. É basicamente a mesma coisa, certo?
É como se isso fosse muito visível no topo e é como ‘eu odeio’. E então, um ano depois, todo mundo está tipo, oh, como faço para entrar e como faço para otimizar para isso? Como faço para parecer mais visivelmente?
E meu sentimento é … sem tipo de grande bola de cristal, é que isso é algo que vai evoluir em uma direção semelhante e acho que as expectativas do usuário definitivamente mudam. Eu acho que as respostas do tipo IA fazem sentido para muitas consultas e isso será frustrante para alguns sites que se concentram nessas consultas, como também com trechos em destaque. E isso também oferece muitas oportunidades.
E também acho que é algo que os diferentes níveis de SEO em que você está trabalhando continua a fazer sentido. Como em um nível baixo, você trabalha em muitas questões técnicas que permanecem as mesmas e depois se move para abordagens mais estratégicas, onde tenta descobrir como a direção que deve seguir. ”
Assista também: Dominando a visão geral da IA para maior visibilidade de pesquisa
Dentro de marketing com Mike Grehan
Há muitas outras idéias discutidas no podcast de vídeo de Mike, pode ser útil encontrar tempo para assistir ao vídeo.
