O Google compartilha uma verdadeira referência de SEO sobre as diretrizes dos avaliadores de qualidade

Na recente pesquisa de pesquisa em Nova York, John Mueller, do Google, discutiu os avaliadores de qualidade de terceiros que eles usam para avaliar alterações nos algoritmos de pesquisa do Google. Embora não tenha sido declarado explicitamente, as nuances estavam implícitas: manter um humano no circuito continua sendo um fator importante para ajustar suas decisões de SEO.

Avaliadores de qualidade de terceiros

Felizmente, até agora todos sabem que o Google emprega avaliadores de qualidade de terceiros para revisar alterações no algoritmo e fornecer feedback que pode ser usado para julgar o sucesso de várias atualizações e testes de algoritmo. Na verdade, eles não afetam o ranking de sites individuais, seu julgamento é sobre a eficácia dos algoritmos que afetam centenas de milhares e milhões de sites na Internet.

Normalmente, esse julgamento chama se um site é útil ou não é altamente subjetivo (uma questão de opinião pessoal). É por isso que o Google criou um conjunto de diretrizes para os avaliadores de qualidade usarem para padronizar os critérios que os avaliadores usam e tornar seus julgamentos mais objetivos (como considerar fatos verdadeiros ou falsos).

Aqui está, de acordo com minhas anotações, como John Mueller explicou:

“E uma das maneiras pelas quais fazemos isso é trabalharmos em conjunto com os chamados avaliadores de qualidade. São pessoas externas que revisam a qualidade dos resultados da pesquisa, que revisam a qualidade das páginas da web para nos informar, estamos em um bom lugar? Estamos indo na direção certa? São as mudanças que estamos trabalhando para fazer sentido e aceitável para você?”

O que é notável nessa troca é que o objetivo de julgar os algoritmos é se eles são aceitáveis ​​ou não para os seres humanos.

A Mueller apresentou em seguida o tópico das diretrizes dos avaliadores de qualidade e como é importante que os SEOs e os editores leiam. De fato, ele chama isso de importante e incentiva qualquer pessoa preocupada com a classificação melhor para pelo menos dar uma varredura para tópicos que podem ser importantes para o indivíduo.

Ele continuou:

“Portanto, temos um conjunto de diretrizes que publicamos para esses avaliadores de qualidade, o que eu acho que é realmente surpreendentemente importante. É um livro gigantesco, algo que eu não conheço, 180 páginas de comprimento. Mas são muitas diretrizes onde nós meio que desenhamos o que pensamos que faz sentido que os avaliadores de qualidade para revisar com relação ao conteúdo. E isso está disponível publicamente. Você pode procurar

Eu acho que na maioria dos sites faz sentido pelo menos passar por isso, ou talvez controlar F e pesquisá -lo em busca de palavras -chave com as quais você se preocupa apenas para ter uma noção do que o Google está pensando quando está fazendo alterações. ”

As diretrizes dos avaliadores de qualidade não são um manual de fatores de classificação

Três são muitos SEOs que espalharam a desinformação que as diretrizes dos avaliadores de qualidade oferecem uma olhada no que o Google está usando para sites de classificação. Isso é falso.

Mueller continua (minha paráfrase):

“Obviamente, as diretrizes dos avaliadores de qualidade não são um documento que diz, é assim que fazemos o ranking, mas mais apenas, é assim que revisamos as coisas na Web quando solicitamos a entrada desses avaliadores de qualidade.

Eles realizam várias tarefas diferentes para nós e, portanto, uma delas é a qualidade da página onde nos dizem: isso é uma página de alta qualidade ou não? Outro é avaliar se as páginas que mostramos nos resultados de pesquisa atendem às necessidades de um usuário. O que às vezes é altamente subjetivo, mas fornecemos informações sobre o que eles podem fazer lá e o outro são testes de teste A/B, lado a lado, onde apresentamos os avaliadores de qualidade com um conjunto de páginas antes e um conjunto de páginas depois, e eles nos dizem qual delas é realmente melhor. ”

Humanos no loop

O argumento importante da discussão de Mueller sobre os avaliadores de qualidade e as diretrizes que eles usam é que como os humanos reagem aos resultados da pesquisa estão no centro do que o Google está fazendo com seus algoritmos. Algumas pessoas tendem a pensar nos algoritmos do Google como máquinas mecânicas que estão elaborando os resultados da pesquisa e é isso que são, mas também estão imitando o julgamento humano sobre o que é e não é spam, o que é e não é um resultado de pesquisa de alta qualidade.

O SEO Rote está altamente focado em alimentar a máquina, mas a própria máquina está emulando o julgamento humano. O SEO hoje é mais do que nunca, considerando como todas as opções feitas sobre um site afetam os seres humanos e menos em se preocupar se você tem palavras -chave de entidade suficiente em uma página e se o cabeçalho H1 está faltando.

O julgamento humano é essencial para o desenvolvimento do algoritmo do Google

Os avaliadores de qualidade são usados ​​para julgar se as mudanças no algoritmo melhoram os resultados da pesquisa para as pessoas. Os algoritmos são ajustados com base em reações humanas, não por métricas de máquina.

As diretrizes dos avaliadores de qualidade refletem os valores do Google

As diretrizes de avaliador de qualidade do Google não são um manual de classificação. Eles definem o que o Google considera conteúdo útil e de alta qualidade. Eles podem servir como um espelho que os empresários e os SEOs podem manter seu próprio conteúdo para ver como ele se alinha aos critérios do Google para alta qualidade.

SEO hoje é sobre experiência humana

A mensagem mais profunda enterrada no que Mueller estava falando é que os algoritmos do Google estão tentando imitar o julgamento humano; portanto, os SEOs devem se concentrar na experiência e na utilidade do usuário, não nas listas de verificação ou no trabalho ocupado, como adicionar bios de autores com informações supérfluas que não fazem nada para os visitantes do site.