O Google anuncia a maior atualização de lances de anúncios em mais de uma década

A oferta do PPC ficou muito mais interessante.

Acabamos de anunciar no Google Marketing Live, o Google está lançando a Smart Bitding Exploration, um novo recurso de inscrição projetado para ajudar os anunciantes a capturar mais conversões de suas campanhas existentes.

Esta atualização marca uma das alterações mais significativas no lance de anúncios do Google ao longo de uma década.

Esta não é uma atualização cosmética ou um ajuste para um modelo de lances existente.

É uma mudança fundamental na maneira como o Google permite que os anunciantes encontrem valor em consultas que provavelmente estão negligenciando.

Se você estiver focado em maximizar o ROAS ou se apegar firmemente aos dados de desempenho passado, é uma atualização que vale a pena prestar atenção.

Como funciona a exploração de lances inteligentes?

A exploração de lances inteligente funciona dentro dos limites da sua estrutura de campanha existente.

Ele não expande seu público -alvo ou amplia sua estratégia de palavras -chave (sem trocadilhos).

Em vez disso, permite que o algoritmo de licitação busque mais agressivamente oportunidades pelas quais você era elegível, particularmente em campanhas amplas e dinâmicas de anúncios de pesquisa (DSA).

Mas há um problema para usá -lo: você precisará permitir alguma flexibilidade em seus alvos de roas para usá -lo.

Os anunciantes podem optar pela exploração de lances inteligentes, dando à permissão do Google para licitar abaixo de seu limite típico de ROAs, geralmente na faixa de 10 a 30%.

Isso significa que o Google pode aumentar seus lances em determinadas consultas se seus sistemas de IA determinarem que essas consultas podem se converter a um volume e custo saudáveis.

A exploração de lances inteligentes é uma abordagem diferente para apenas ajustar as metas de ROAs em todos os aspectos no nível da campanha. De fato, ajustar constantemente os alvos de ROAs pode causar mais volatilidade no desempenho em vez de melhorá -lo.

Em vez disso, a exploração de lances inteligente de lances de lances finos lances para consultas que, de outra forma, seriam filtradas.

O que você pode esperar de relatar

Embora os anunciantes não vejam uma fuga detalhada de todas as novas consultas de pesquisa devido ao limiar de privacidade, o Google está dando visibilidade no impacto de exploração de lances inteligentes através do relatório de estratégia de lances.

Você poderá rastrear:

• O número de categorias de pesquisa exclusivas que geram impressões e conversões
• Quanto tráfego veio dessas categorias
• O volume de novas conversões em comparação com sua linha de base

Enquanto o relatório é agregado atualmente, o Google está procurando uma visibilidade mais granular no roteiro.

O recurso também é compatível com rascunhos e experimentos, para que você possa executar testes A/B limpos para isolar os resultados.

O suporte para estratégias de lances de portfólio está incluído no lançamento e o suporte SA360 será esperado em breve.

Por que os anunciantes devem testar isso?

Para os profissionais de marketing que gerenciam campanhas de busca que pararam de crescimento ou parecem muito estreitos, essa pode ser uma maneira sólida de desbloquear conversões adicionais.

O recurso oferece uma maneira de capturar mais conversões sem explodir a estrutura ou o orçamento da campanha.

Além disso, esse recurso é não Mudando seu público -alvo. Essa é uma distinção importante.

Por exemplo, a segmentação otimizada em exibição ou a demanda Gen expande ativamente quem vê seus anúncios.

A exploração de lances inteligentes não faz isso. Ele mantém sua segmentação exatamente como está, mas desbloqueia o potencial de aparecer para consultas que você não teria sido elegível anteriormente para mostrar, tudo dentro da sua segmentação existente.

Se você estiver executando campanhas que estão muito fortemente vinculadas por um rigoroso alvo de roas, pode estar limitando sem querer o desempenho.

A exploração inteligente de lances é uma maneira de afrouxar essas restrições apenas o suficiente para permitir que a IA do Google encontre oportunidades que você não percebeu estarem lá.

O que isso sinaliza do Google

A exploração de lances inteligentes é mais do que apenas uma nova alternância de recursos.

É uma mudança fundamental na maneira como pensamos sobre a oportunidade de conversão nos anúncios do Google.

Os profissionais de marketing são frequentemente pressionados a otimizar o que já sabem que funciona, especialmente sob pressão para atingir as metas de ROAs ou CPA. Mas essa abordagem pode impedir você de capturar todo o valor do mercado.

Com a exploração de lances inteligentes, o Google parece estar cutucando anunciantes para parar de otimizar o conforto e começar a otimizar o crescimento.