O Google afirma que a pesquisa de IA oferece ‘cliques de qualidade’, apesar da perda de tráfego

Os executivos do Google estão tentando reformular a conversa sobre os recursos de pesquisa movidos a IA, pois os dados do setor revelam reduções significativas de tráfego no site.

Durante uma recente sessão de imprensa ao vivo do Google Marketing, os executivos indicaram que, embora os cliques possam estar baixos, as visitas que acontecem são supostamente de maior qualidade.

A sessão apresentou um painel como Jenny Cheng, vice -presidente e gerente geral da organização de compras comerciais do Google; Sean Downey, presidente da América e parceiros globais do Google; e Nicky Rettke, vice -presidente de gerenciamento de produtos do YouTube.

Qualidade do tráfego vs. debate de quantidade

Estudos independentes documentaram que as páginas com visão geral da IA ​​nos resultados da pesquisa recebem significativamente menos cliques nas listagens orgânicas do que os resultados tradicionais da pesquisa.

Quando confrontado com esse problema, um executivo do Google evitou as preocupações de tráfego direto, mudando o foco para o comportamento do usuário, afirmando:

“O que estamos vendo são as pessoas fazendo mais perguntas. Então, elas fazem uma primeira pergunta, eles obtêm informações e depois vão fazer uma pergunta diferente. Então, estão refinando e obtendo mais informações e depois estão tomando uma decisão do site.”

O Google apontou um aumento de 10% nas consultas da pesquisa aprimorada da AII.

A narrativa do Google sugere que essas mudanças beneficiam a todos:

“Quando eles decidem clicar, é um clique mais qualificado … o que esperamos ver com o tempo – e não temos dados para compartilhar sobre isso – é mais tempo gasto no site, que é o que vemos organicamente em um visitante muito mais qualificado para o site”.

A admissão notável de que o Google “não tem dados para compartilhar” sobre essas melhorias de qualidade deixa suas reivindicações não verificado.

Os anúncios têm desempenho diferente do conteúdo orgânico

Enquanto os editores lidam com o tráfego em declínio, o Google insiste que o desempenho do anúncio permanece praticamente inalterado na pesquisa aprimorada da AI-Ai:

“Quando executamos anúncios nas visões gerais da IA ​​versus anúncios na pesquisa padrão, vemos praticamente o mesmo nível de recursos de monetização, o que indicaria que a maioria dos fatores é o mesmo e eles estão produzindo realmente os mesmos resultados para os anunciantes até o momento”.

Essa situação favorável sugere que a receita de anúncios do Google pode permanecer estável enquanto os padrões de tráfego orgânico mudam, potencialmente pressionando mais editores a adotar estratégias pagas para manter a visibilidade.

Novos padrões de pesquisa exigem adaptação de conteúdo

Os executivos do Google caracterizaram a evolução da pesquisa como uma resposta às preferências do usuário por consultas mais conversacionais e multimodais, afirmando:

“O que estamos tentando fazer quando liberamos coisas como visões gerais de IA ou modo de IA é que estamos tentando dar aos consumidores novas maneiras de descobrir informações e obter respostas para suas perguntas mais importantes … a maioria dos humanos tem curiosidade ilimitada e suas cordas de contexto ou suas cordas de consulta são muito mais conversacionais.”

Para profissionais de SEO, o Google recomenda acomodar essas alterações por:

• Criando conteúdo que responde diretamente às perguntas do usuário
• Adicionando mais conteúdo de vídeo
• Desenvolvimento de perguntas frequentes detalhadas e seções de perguntas e respostas

O Modo AI cria novas oportunidades de descoberta?

O Google também apresentou seu modo de IA como uma maneira potencial de aumentar a descoberta de conteúdo através do que eles denominaram uma “técnica de fãs”.

Eles explicaram:

“Quando entramos no modo IA, é uma funcionalidade semelhante, porque também estamos fazendo a técnica de fanning, onde você está tendo muito mais consultas. Se você faz a pergunta, está analisando uma variedade de versões diferentes disso, o que está dando a mais sites uma chance de serem considerados.

Estamos pesquisando mais sites, obtendo mais informações de mais sites e resumindo. E essas são oportunidades mais vinculadas para os editores, bem como para os sites que estão pressionando o conteúdo para ter acesso a ele. ”

Ainda não se sabe se essas oportunidades teóricas se traduzem no tráfego real.

Desafios de medição

Para os profissionais de marketing, a situação é complicada porque os sistemas de relatórios do Google não diferenciam entre cliques da pesquisa tradicional, visões gerais da IA ​​e modo AI.

Quando perguntado se esses diferentes canais são mostrados separadamente nos relatórios de anúncios, os representantes do Google confirmaram:

“Nós não. Dentro dos relatórios de termo de pesquisa, eles não estão especificamente interrompidos pela colocação dessa maneira. E isso é porque os relatórios estão ligados ao que é acionável para os anunciantes”.

Essa falta de transparência torna impossível para os editores verificarem as reivindicações do Google de forma independente.

A estrada à frente

Enquanto o Google apresenta uma visão otimista da qualidade do tráfego da pesquisa aprimorada da AI, a falta de dados específicos coloca os profissionais de marketing em uma posição precária.

Os editores e os profissionais de SEO agora devem criar seus próprios métodos de medição para avaliar se esses “cliques mais qualificados” supostamente oferecem maior valor, apesar de seus números reduzidos.

Por enquanto, os criadores de conteúdo estão sendo solicitados a ajustar suas estratégias para se alinhar com a visão do Google, tendo pouca escolha, a não ser aceitar apenas as reivindicações de qualidade da empresa com fé.