O Google adverte Seos & Creators sobre o conteúdo de preenchimento

O John Mueller, do Google, alertou os editores e SEOs sobre o conteúdo de preenchimento, que geralmente é criado com o objetivo aparente de atingir um limite de contagem de palavras sem se preocupar com a experiência do usuário. Embora os sites de receita sejam a causa desse aviso, esse é o tipo de coisa com a qual todos os SEOs e editores devem se preocupar.

Provável origem do conteúdo de preenchimento

O que Mueller alertou sobre o conteúdo de preenchimento, provavelmente tem origem na idéia de que “conteúdo é rei”, o que resultou na prática de SEO que valoriza a criação de conteúdo semelhante ao que o Google já está classificando, exceto fazê -lo dez vezes melhor, para que ele se torne pela concorrência (10X e estratégias de conteúdo de arranha -céus).

John Mueller alerta sobre o conteúdo de preenchimento

As observações de Mueller sobre o conteúdo do preenchimento estavam no contexto de uma visão geral das recentes alterações nas Diretrizes de Avaliadores de Qualidade (QRG), um livro que o Google criou para trazer padrões mais objetivos para a forma como os avaliadores de terceiros avaliam os resultados da pesquisa que estão sendo testados.

Mueller disse que o conteúdo de preenchimento é de baixa qualidade, projetado para tornar uma página por mais tempo. Falando informalmente e vagamente, ele disse que o conteúdo de preenchimento é problemático porque os usuários podem achá -lo “irritante”.

Esta é, de acordo com minhas anotações, o que ele disse:

“Recentemente, as diretrizes de avaliador de qualidade, há poucas coisas que eu acho interessantes para alguns sites que mencionamos nas diretrizes de avaliador de qualidade agora que não estavam lá antes.

E então esse é o tipo de coisa que eu acho importante para os sites perceberem. Por um lado, escrevemos sobre conteúdo de preenchimento, que é o tipo de cotão que alguns sites colocam em suas páginas para tornar as páginas mais. E às vezes eles têm boas razões para tornar as páginas mais longas.

Mas para nós isso às vezes é problemático e os usuários às vezes acham irritante. Então, temos isso mencionado nas diretrizes dos avaliadores de qualidade. ”

O conteúdo de preenchimento é uma experiência ruim do usuário

O que Mueller está se referindo é a nova seção 5.2.2 do QRG, que estabelece como julgar objetivamente se uma página possui conteúdo de preenchimento. O conteúdo de preenchimento anteriormente estava aninhado na Seção 5.2, mas agora está dividido em sua própria seção. O principal argumento é que o conteúdo de preenchimento é um problema de experiência do usuário.

Aqui está o que a nova seção do QRG diz:

“5.2.2 preenchimento como uma experiência ruim do usuário

O conteúdo principal (MC) de uma página deve apoiar seu objetivo. Os proprietários de sites e os criadores de conteúdo devem colocar o MC mais útil e essencial perto do topo da página para que os visitantes possam acessá -la imediatamente.

Uma página de alta qualidade tem o MC mais útil colocado com mais destaque. O conteúdo que suporta o objetivo da página sem contribuir diretamente para o objetivo principal pode ser incluído, mas deve ser mostrado mais baixo na página em uma posição menos proeminente. Por exemplo, nas páginas de receita, a receita em si e o conteúdo de suporte importante diretamente relacionado à receita devem ser exibidos com destaque perto da parte superior da página da web.

Às vezes, o MC inclui o conteúdo de “preenchimento”-de baixo efeito que agrega pouco valor e não suporta diretamente o objetivo da página. O preenchimento pode inflar artificialmente o conteúdo, criando uma página que parece rica, mas não possui um site de conteúdo, os visitantes do site acham valioso. O preenchimento pode resultar em uma experiência ruim para as pessoas que visitam a página, especialmente se colocadas com destaque à frente de conteúdo útil para os fins da página.

IMPORTANTE: O conteúdo que suporta o objetivo da página sem contribuir diretamente para sua meta principal ainda pode ser valioso se colocado adequadamente. O preenchimento refere-se a um conteúdo de baixo efeito que ocupa espaço valioso e proeminente sem fornecer valor ou sem ser útil ou satisfatório para o objetivo principal da página.

Uma classificação baixa é apropriada se a página

● Contém uma grande quantidade de baixa qualidade e enchimento inútil, causando uma experiência ruim para as pessoas que visitam a página

● Contém uma grande quantidade visualmente proeminente, que dificulta encontrar o MC útil, causando frustração para as pessoas que visitam a página ”

Preenchimento de conteúdo – não apenas para sites de receita

A nova seção de diretrizes de avaliador de qualidade sobre o conteúdo de preenchimento menciona especificamente sites de receitas, provavelmente devido ao seu conteúdo de preenchimento notoriamente longo que é tão ruim que eles precisam adicionar um link para pular à parte que é útil.

Alguns SEOs geralmente não gostam de mudar e isso provavelmente deixará algumas pessoas com raiva, mas, na minha opinião, qualquer editor que considere que precisa adicionar um link para “pular para a receita” provavelmente deve considerar que estão fazendo algo errado. Como o Google diz, conteúdo importante de suporte deve estar adiantado. Se os usuários precisarem pular o conteúdo para alcançá -lo, o que quer que esteja sendo ignorado não é útil.

Os sites de receitas podem ser os piores criminosos para o conteúdo de preenchimento, mas isso não significa que os editores de outros nichos possam ignorar a política. Todos os SEOs e criadores de conteúdo devem reconhecer que o conteúdo de preenchimento é problemático.

Imitar o conteúdo mais bem classificado é uma prática que os editores de conteúdo precisam reconsiderar. Ele funciona contra o que o Google está realmente tentando classificar e pode levar a metas de contagem de palavras artificiais, em vez de se concentrar nas necessidades do usuário.