O futuro do envolvimento nas mídias sociais

Os vídeos curtos não são mais uma tendência passageira – eles vieram para ficar.

Clipes curtos em plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts assumiram o controle de nossos feeds e continuam a prosperar nas redes sociais por causa de seu conteúdo editado com precisão e baixo requisito de investimento.

Com o YouTube Shorts ostentando mais de 50 bilhões de visualizações diárias e o TikTok ultrapassando 1,6 bilhão de usuários ativos mensais, fica claro que os vídeos curtos estão dominando o cenário da mídia social.

Quer você seja um gerente de mídia social, um artista criativo, um profissional B2B ou qualquer pessoa que use essas três plataformas principais para seus negócios, este artigo explorará oportunidades que podem funcionar para sua indústria principal.

A evolução dos formatos de mídia social

Após a adoção massiva do TikTok em 2018, o Instagram e o YouTube responderam com sua própria versão de curtas-metragens.

Cada um deles traz seus próprios argumentos de venda exclusivos para competir por visualizações. Aqui está o que você precisa saber rapidamente:

Vamos dar uma olhada em cada plataforma:

Evolução do curta do YouTube

Dos três, o YouTube é o que mais evoluiu e é a plataforma mais antiga – conhecida pelo conteúdo longo gerado pelos usuários há mais de uma década.

Desde esquetes cômicos caseiros de 2010 (Nigahiga, Fred, KevJumba), Let’s Plays (Pewdiepie) e gurus da beleza (Zoella) até vlogs de viagens (Casey Neistat), conteúdo infantil (MrBeast) e transmissões ao vivo energéticas (IShowSpeed) – é bastante salto no valor da produção.

Falando em vlogs, o YouTube ajudou a popularizar esse conceito.

Mas, lentamente, o conteúdo curto apresentou alguns problemas para o Programa de Parcerias do YouTube. Os parceiros do YouTube ganham dinheiro com anúncios, que são frequentemente exibidos em vídeos longos.

A ascensão do conteúdo curto apresentou um desafio financeiro para criadores não acostumados a produzir vídeos curtos.

A maioria dos criadores mencionados anteriormente não estão mais no topo como costumavam estar, embora alguns tenham desistido por motivos pessoais e outros tenham mudado o foco da carreira ao longo do tempo.

Além disso, com a estrela em ascensão TikTok, que apresenta apenas clipes curtos, e o Instagram Reels, um produto de 2020 que seguiu o exemplo, posso imaginar que o YouTube se sentiu pressionado a criar um novo formato para acompanhar seus contemporâneos.

Ele começou a ser testado na Índia em 2020 e estreou globalmente em 2021, com seu limite de vídeo expandindo ao longo do tempo até cinco minutos.

O YouTube Shorts teve sucesso, visto que 20,7% de seu público tem entre 25 e 34 anos, tornando-os o maior grupo demográfico etário. A plataforma tinha mais de 2 bilhões de usuários logados mensalmente no final de julho de 2023.

Agora, os Shorts do YouTube são mais longos. Lembre-se de que em outubro passado o YouTube anunciou que os Shorts do YouTube agora podem ter no máximo três minutos de duração.

Isso contrasta com o máximo de 10 minutos do TikTok e com a duração máxima de 90 segundos do Instagram Reels.

Evolução do Instagram Reel

O Instagram foi lançado pela primeira vez como uma plataforma estilo álbum de fotos. Em seguida, adicionou recursos de vídeo em junho de 2013 para que o Instagram pudesse rivalizar com a agora extinta plataforma de compartilhamento de vídeo, Vine.

Sete anos depois, em agosto de 2020, o Instagram Reels foi lançado para poder competir com o novato TikTok.

Com música, realidade aumentada (AR) e ferramentas de edição, ficou fácil criar e postar vídeos curtos no Instagram – todos os vídeos com menos de 15 minutos também serão convertidos automaticamente em Reels a partir de julho de 2022.

Evolução do TikTok

Já o TikTok foi o que sofreu menos evolução. Tudo começou com Musical.lyum aplicativo de sincronização labial adquirido pela ByteDance, a empresa de tecnologia chinesa.

Eles o compraram em 2018 e fundiram sua base de usuários com seu produto, o TikTok. Assim começou o TikTok como o conhecemos, e já apresentava clipes muito curtos – pense em 15 segundos, no máximo.

TikTok é a plataforma de vídeo curto mais popular das três. De acordo com o DataReportal, ele rivaliza e supera a audiência de anúncios reportada do Instagram em 30%.

Embora o YouTube seja o melhor no uso diário e na abertura do aplicativo, o TikTok é rei no que diz respeito ao tempo gasto no aplicativo (34 horas em média por mês), em comparação com as 28 horas e 5 minutos do YouTube e as 28 horas e 5 minutos do Instagram. 15 horas e 50 minutos.

Isso é incrível, visto que grande parte da atividade do YouTube é gasta na reprodução em um navegador. Além disso, o YouTube tem o número mais significativo de usuários ativos.

Mas não negligencie o Instagram. Sua “afinidade com o público”, segundo a GWI, faz dele o aplicativo favorito do mundo, com 16,5% de todos os usuários selecionando-o contra todos os outros, o dobro dos 7,4% que escolheram o TikTok.

O Instagram também deve priorizar o vídeo e gerar metade da receita da Meta no próximo ano, de acordo com um relatório de Jasmine Enberg da EMARKETER.

Por que o vídeo curto está ganhando

Neste artigo de pesquisa, Shorts em ascensão: avaliando os efeitos dos curtas do YouTube no conteúdo de vídeo de formato longo, 250 participantes foram estudados e o resultado foi que os curtas eram de fato mais envolventes do que a média dos vídeos do YouTube. (Observação: embora este seja um estudo limitado, ainda pode oferecer informações.)

Vídeo de formato longo versus criadores de formato curto: visualizações, curtidas e comentários foram comparados. E alerta de spoiler: vídeos curtos de criadores curtos ganharam visualizações com uma vitória esmagadora na categoria de visualizações e só perderam comentários.

Vídeos curtos têm 2,5 vezes mais probabilidade de receber mais engajamento, e 85% dos espectadores preferem vídeos com duração de 15 segundos ou menos.

Isso torna útil para o SEO e para uma marca aumentar o envolvimento do usuário na página.

Além disso, o dimensionamento continua sendo uma grande parte das razões por trás do surgimento de vídeos curtos. Não são apenas os espectadores que se beneficiam com vídeos mais curtos, mas você como criador.

Um vídeo de 15 minutos requer menos recursos para ser criado (e pode ser mesclado a partir de conteúdo pilar de formato longo existente).

O reaproveitamento de conteúdo funciona perfeitamente bem neste exemplo para Zillow, um mercado imobiliário e de aluguel, explicando se é um mercado comprador ou vendedor, dependendo de onde o cliente mora.

O vídeo longo tem oito curtidas e mal dura dois minutos.

E aqui está a versão Shorts. Embora não seja um clipe exato do conteúdo longo, ele obteve mais de 574 curtidas no momento da escrita e tem apenas 39 segundos de duração.

Remover: O conteúdo educacional em trechos digeríveis pode fazer maravilhas para sua marca, seja você do setor imobiliário, jurídico ou de varejo.

O novo gráfico do índice de calor de mercado da Zillow não precisava ser apresentado em um cenário corporativo, e observe como o representante está vestido de maneira simples.

O mercado imobiliário pode ser intimidante para iniciantes, mas esta apresentação parecia simples de entender e ao mesmo tempo concisa.

No geral, fico com a impressão de que a marca é acessível e provavelmente atrairá mais clientes para aprender e experimentar seu aplicativo.

Embora funcione bem para B2C, também funciona para SaaS B2B, pois eles têm o potencial de torná-lo pessoal e destacar seus serviços.

Veja como o Shopify atrai seu público-alvo: empreendedores online que usam esquetes relacionáveis ​​​​como conteúdo resumido no TikTok.

@shopify

bastou um único ponto para o canto astuto de @mel 🌈🫶🏼 para criar um próspero negócio de artesanato

♬ som original – Shopify

Este apresenta a jornada emocional de uma aspirante a empreendedora formada em enfermagem que queria montar seu negócio de artesanato.

Ela começou a correr e prosperou, graças ao Shopify. Ele destaca o ponto de venda exclusivo da marca como um sistema de ponto de venda de varejo sem muito esforço – tudo em 45 segundos.

Previsão para 2025: a mudança nas estratégias dos criadores

Estou prevendo a ascensão de influenciadores multiplataforma – pessoas que brilham em todas as plataformas e não são celebridades que trabalharam para se tornarem famosas online.

Os influenciadores do TikTok que são desconhecidos no Meta existem em massa e vice-versa.

Os YouTubers da velha escola podem olhar para a monetização do TikTok e tentar diversificar seu conteúdo para formatos pequenos ou fornecer análises de produtos com uma cesta amarela.

Eles também podem contratar um gerente de mídia social para garantir que estrelarão todos os canais. A única plataforma que possui boa integração para crossposting é a Meta.

No próximo ano, os criadores estarão experimentando outras plataformas e buscando novos públicos, e as agências poderão obter parcerias com eles que realmente se relacionem com sua estratégia de mídia social.

Por fim, os criadores mudarão e incorporarão mais combinações de conteúdo curto e longo ou dedicarão novos canais para:

1. Apenas para incentivar seus espectadores a assistir a versão completa, como teasers de filmes e lançamentos de videoclipes.
2. Crie uma arte, histórias, memes, etc. totalmente novos, com duração de 15 segundos.

Não há atalho: desafios para sua marca

A competição é acirrada em vários nichos. Criadores de beleza, dançarinos e até médicos estão se tornando plataformas duplas.

Vídeos curtos têm potencial para atrair novos clientes, então todos desejam demonstrar seus conhecimentos em 15 segundos.

Acredito que o talento e a excelente narrativa triunfarão na plataforma certa – desde que sejam otimizados.

Expedia, a empresa de tecnologia de viagens, faz isso bem em todos os aspectos, o que é algo digno de nota tanto para pequenas quanto grandes agências de viagens e mercados. Aqui está um exemplo de TikTok, Instagram Reel e YouTube Shorts.

Finalmente, a competição é agora mais acirrada do que nunca com a IA. Como você pode se destacar em seu setor nessas plataformas? Aprender a arte do vídeo curto só pode ajudar à medida que a tendência avança.

Para empresas de SaaS B2B, vídeos explicativos e demonstrações de produtos precisam ser mais concisos, idealmente 15 segundos, mas um tutorial sobre como configurar sistemas pode levar algum tempo.

Portanto, desde que possa incorporar um clipe de som moderno ou um formato identificável, pode funcionar (confira esta lista de tendências do TikTok que nossa equipe atualiza regularmente).

As marcas de hotelaria precisam se concentrar na narrativa visual, como nos exemplos destacados acima. É recomendável não economizar na produção porque mesmo 15 segundos de conteúdo podem atrair os clientes.

Por último, as marcas de estilo de vida e moda obtêm sucesso quando se concentram no conteúdo gerado pelo usuário.

De unboxings a tendências de dança com #OOTDs (roupa do dia), incentive os clientes a usarem as hashtags de sua marca nessas plataformas de vídeos curtos.

Considere como os fãs da Zara postam seus próprios truques de estilo, e a Zara tem sua campanha #SELECTEDby em andamento, que permite ao varejista colaborar com influenciadores elegantes e, potencialmente, com fãs.

Vídeos curtos: faça cada segundo valer

Os vídeos curtos continuarão a crescer nas redes sociais, e esses três aplicativos estão abrindo o caminho – por enquanto.

Embora o conteúdo longo não saia necessariamente de moda tão cedo, os criadores devem prestar atenção ao formato curto e imaginar como criar conteúdo envolvente e compatível com dispositivos móveis para sua marca.

TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts dominam o jogo, mas há alguns emergentes que estão tentando ser o próximo TikTok, com uma oferta do cofundador do Vine chamada “Byte” para assistir.

Ajustar seu conteúdo em 15 segundos exige muito esforço, mas pode ser feito.

Divida as partes em uma série, restrinja o roteiro, adapte as tendências e desafios do TikTok e tente o seu melhor para mantê-lo consistente durante o upload (coloque esforço nas descrições e miniaturas).

Então, se você decidir operar vendido, onde você faz o upload?

Pessoalmente, eu recomendaria o TikTok para intenção viral e as últimas tendências, Instagram Reels para nichos e públicos estabelecidos com narrativa visual e, por último, YouTube Shorts para criadores que já arrasam na plataforma.

Mais recursos:

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Imagem em destaque: Filmagem de quadro / Shutterstock