O estudo do LinkedIn descobre que a adição de links aumenta o engajamento em 13%

Um novo estudo de mais de 577.000 publicações do LinkedIn desafia conselhos de marketing comum. Ele descobre que as postagens com links recebem 13,57% mais interações e 4,90% mais visualizações do que postagens sem links.

O estudo do LinkedIn por Metricool analisou quase 48.000 páginas da empresa em três anos. As descobertas dão aos profissionais de marketing dados sólidos para repensar suas estratégias do LinkedIn.

O desempenho do link contradiz conselhos comuns

Durante anos, os especialistas em mídia social alertaram contra a adição de links em postagens do LinkedIn.

Muitos alegaram que a plataforma mostraria essas postagens a menos pessoas para manter os usuários no LinkedIn.

Esta nova pesquisa diz que isso está errado.

Os dados mostram que cerca de 31% das postagens do LinkedIn continham links para outros sites. Essas postagens se saíram melhor do que as postagens sem links.

O desempenho do formato de conteúdo revela vencedores inesperados

O estudo também encontrou grandes diferenças no desempenho dos tipos de conteúdo.

Carrosséis (postagens de documentos) Trabalhe melhor para o envolvimento, com a maior taxa de engajamento (45,85%) de qualquer formato. As pessoas no LinkedIn estão dispostas a gastar tempo clicando em vários slides.

Pesquisas são uma oportunidade perdida. Eles representam apenas 0,00034% de todas as postagens analisadas, mas obtiveram 206,33% mais alcance que os postos médios. Quase ninguém os usa, mas eles têm um bom desempenho.

Postagens somente de texto executado pior que o conteúdo visual em todas as métricas. Apesar de serem comuns, eles receberam o menor número de interações.

O conteúdo do vídeo mostra um crescimento notável

O conteúdo de vídeo do LinkedIn cresceu 53% no ano passado, com o engajamento em 87,32%. Esse crescimento é mais rápido que o Tiktok, os rolos e o YouTube.

O relatório afirma:

“A publicação de vídeo pode ter aumentado 13,77%, mas a história real está em ascensão de impressões (+73,39%) e visualizações (+52,17%). Os usuários estão se envolvendo mais com o conteúdo de vídeo, o que indica que o LinkedIn está priorizando esse formato em seu algoritmo”.

Insights específicos da indústria

A pesquisa interrompeu o desempenho da indústria. Surpreendentemente, os setores com seguidores menores geralmente obtêm melhor engajamento.

As empresas de manufatura e serviços públicos tiveram menos seguidores do que empresas de educação ou varejo, mas receberam mais engajamento por post.

Isso desafia a ideia de que ter mais seguidores significa automaticamente melhores resultados.

Dicas práticas para profissionais de marketing

Com base nessas descobertas, aqui está o que os profissionais de marketing do LinkedIn devem fazer:

• Não evite links: Inclua links quando eles agregam valor. Eles ajudam, não machucam, suas postagens.
• Misture seu conteúdo: Use mais carrosséis e pesquisas. Eles têm um desempenho muito melhor do que outros formatos.
• Envie mais tráfego através do LinkedIn: Com cliques em 28,13% ano a ano, o LinkedIn é melhor do que muitos pensam para impulsionar o tráfego do site.
• Seja realista sobre o crescimento de seguidores: Apenas 17,68% das contas obtiveram seguidores em 2024. O cultivo de um seguimento do LinkedIn é mais difícil do que em outras plataformas.

Olhando para o futuro

O Relatório do Metricool desafia as crenças fundamentais de marketing do LinkedIn com dados sólidos. A descoberta mais útil para os profissionais de marketing de SEO e conteúdo é que a adição de links ajuda em vez de prejudicar suas postagens.

Os profissionais de marketing devem testar regularmente conselhos antigos contra dados de desempenho reais. O que funcionou no LinkedIn no passado pode não funcionar em 2025.

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Imagem em destaque: Jartee/Shutterstock