Google Podcast discute experiência em SEO

O recente podcast Search Off the Record do Google abordou a questão da experiência em SEO e a desconexão entre como os SEOs pensam que o Google classifica os sites e como os Googlers o entendem. A disparidade é tão grande que Gary Ilyes comentou que às vezes ele não sabe do que os SEOs estão falando.

Google: as perguntas dos gurus de SEO “não fazem sentido”

Martin Splitt discutiu o encontro com editores turcos e SEOs de diferentes níveis de experiência em um evento do Google na Turquia, no qual os participantes reclamaram de resultados de pesquisa ruins. Descobriu-se que o problema não eram os resultados de pesquisa do Google, mas sim a forma como os sites turcos são criados, o que indiretamente questionou a experiência em SEO dos editores de língua turca.

Ele disse:

“E então, eventualmente, descobrimos como um grupo como um todo, que há muitos problemas com a forma como o conteúdo é criado em sites em turco…”

Gary Illyes expandiu o comentário de Martin sobre os níveis de experiência para dizer que é uma coisa subjetiva, que algumas pessoas que se autodenominam novatas são, na verdade, extremamente conhecedoras dos detalhes de indexação e rastreamento, enquanto outros gurus de SEO fazem perguntas que não. faz sentido.

Gary compartilhou:

“Aquilo que você mencionou sobre experiência, percebi nos últimos anos que isso é uma coisa muito subjetiva. Tipo, quando você pergunta às pessoas: ‘Qual é a sua experiência?’ E eles dizem, ‘Oh, eu sou um guru’, e então no extremo oposto do espectro, tipo, ‘Sou um completo novato.’

E então você começa a conversar com eles e o novato sabe muito mais sobre HTTP, por exemplo, do que eu sobre rastreamento e indexação e tudo o mais, como é percebido externamente.

E então você fala com o guru e o guru fica tipo… as perguntas em si não fazem sentido. Tipo, você não consegue interpretar a pergunta que eles estão fazendo.”

A parte sobre as perguntas não fazerem sentido descreve uma desconexão entre o que os SEOs e os Googlers acreditam sobre o SEO. Vamos enfrentá-lo, há uma desconexão.

A lacuna de conhecimento e experiência

Às vezes, há uma lacuna entre como os SEOs vivenciam o algoritmo de classificação e como os Googlers tentam explicar como ele funciona. Um exemplo clássico é a desconexão da crença do SEO no conceito de autoridade de domínio e a negação de sua existência pelo Google. Há alguns anos, em um Hangout da Central de Pesquisa do Google, uma pessoa disse a John Mueller que uma atualização básica eliminou as classificações de todas as suas palavras-chave.

Eles perguntaram,

“Como é possível que a nossa autoridade caia mais de 50% durante a noite? Que ações poderíamos tomar para aumentar nossa autoridade?”

Muller respondeu:

“Portanto, em geral, o Google não avalia a autoridade de um site. Portanto, não é algo em que daríamos a você uma pontuação de autoridade e diríamos que esta é a pontuação geral de autoridade do seu site. Portanto, isso não é algo que estaríamos aplicando aqui.”

Essa crença na “autoridade de domínio” é um exemplo entre muitos em que o que os SEOs pensam que sabem sobre o Google está completamente desconectado do que os Googlers sabem sobre como funcionam as classificações de pesquisa.

O que os especialistas em SEO realmente sabem?

Martin Splitt continua a conversa com os proxies para julgar a experiência dos SEOs pelo tamanho dos sites que eles gerenciam, mas conclui que essas métricas de proxy também não dizem muito sobre sua experiência em SEO. Em última análise, eles concluem que precisam se envolver em uma conversa mais profunda com a comunidade de marketing de busca e publicação para identificar se há algo que o Google poderia fazer melhor para explicar o que os SEOs deveriam fazer.

Ele explicou:

“Quero dizer, tentamos avaliar a experiência perguntando a eles há quantos anos você faz esse tipo de trabalho e há quantos anos você está neste setor, e quantas impressões você gerencia por mês, aproximadamente? E essas são métricas de proxy. E como você disse, é super subjetivo.”

Ele menciona a ampla gama de complexidade de questões técnicas que um SEO precisa entender e John Mueller acrescenta que mesmo especialistas em um nicho específico de SEO podem ter lacunas nos conceitos fundamentais de SEO. O objetivo da conversa é especular se a raiz da desconexão está na documentação do Google ou apenas se os especialistas em SEO simplesmente não sabem.

João comentou:

“É como se alguém pudesse estar super focado nos trabalhadores da web ou tentando indexá-los e, ao mesmo tempo, tipo, ‘Como faço para bloquear a indexação de uma página?’”

Martin concordou, dizendo:

“Sim. E é provavelmente por isso que é tão subjetivo. E é super interessante, super interessante ver como eles dizem, ‘Sim, acertamos tudo. Estamos administrando um navio apertado aqui. E então você vê, algumas das coisas que são amplamente discutidas em toda a documentação para iniciantes estão sendo perdidas.

E isso me deixou com uma pergunta. Será que eles não sabem que esta documentação existe? Será que eles tiveram dificuldade em avaliar a quantidade de informações que divulgamos? Ou será que eles não sabem?

Lizzi Sassman então perguntou:

“Você teve uma ideia, apenas conversando com eles, se eles sabiam sobre a documentação ou se havia uma espécie de, não sei, um sentimento ou vibração de que a tradução é ruim ou algo assim .”

Martinho respondeu:

“É exatamente isso que eu não sei, porque estávamos muito ocupados durante o evento com todas as conversas, como se todos quisessem falar com a gente. E isso é ótimo. Isso é fantástico. É por isso que estamos fazendo isso.

Mas isso realmente não lhe dá espaço para refletir sobre as coisas no local. Então eu refleti, basicamente, no meu voo de volta para casa, e pensei, ‘Hm. Eu me pergunto. Droga. Eu deveria ter feito essas perguntas. Mas, você sabe, isso significa que temos que voltar e perguntar novamente.”

Veja também: Os SEOs não estão dispostos a dizer “Não sei”?

O que é um especialista em SEO?

A experiência em SEO é subjetiva. Qualquer pessoa que insista que SEO é uma coisa está fora de sintonia com a realidade de que não existe uma definição única de SEO. Discordo de muitos SEOs sobre o que eles consideram uma boa prática e, com mais experiência, alguns deles acabam concordando comigo. Existem alguns SEOs cuja experiência é totalmente diferente da minha e eu sento-me humildemente e os ouço enquanto eles compartilham o que sabem durante o jantar.

Muitos de nós trabalhamos em casa, mas deve ser entendido que somos todos membros da comunidade de marketing de busca e devemos ser capazes de ouvir o que os outros dizem sobre SEO e não apenas ter divergências educadas sobre o “caminho certo”, mas também esperar que outros irão discordar e não deixar que isso o polarize, mas sim, manter a mente aberta.

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