Google lança atualizações baseadas em IA para campanhas Performance Max
O Google Ads está aprimorando suas campanhas Performance Max com novos recursos baseados em IA.
Esses atualizações estão focados em testes de ativos, otimização de vídeo e gerenciamento de campanhas.
Os recursos chegam no momento em que os anunciantes se preparam para a temporada de compras natalinas.
Principais atualizações
Novos recursos de teste de ativos
A partir do início de novembro, os varejistas terão acesso a novos recursos experimentais no Performance Max.
Uma adição importante é a capacidade de medir o impacto de ativos suplementares além dos feeds de produtos.
Isso significa que os anunciantes podem medir a eficácia da adição de imagens, texto e conteúdo de vídeo às campanhas de feed de produtos.
O Google também está implementando testes de expansão de URL final. Isso permite que os anunciantes avaliem se páginas de destino alternativas podem gerar melhores taxas de conversão ao combinar a intenção do usuário.
Geração avançada de imagens
O Google está integrando o Imagen 3, seu mais recente modelo de IA de texto para imagem, à plataforma Google Ads.
Esta atualização tem como objetivo gerar recursos visuais de alto desempenho em campanhas Performance Max, Demand Gen, App e Display.
O modelo foi treinado em dados de desempenho publicitário para criar imagens comerciais mais eficazes.
Ferramentas de aprimoramento de vídeo
O Google Ads está introduzindo recursos automatizados de otimização de vídeo que incluem:
- Adaptação automática da proporção para diferentes formatos do YouTube
- Encurtamento inteligente de vídeo, preservando mensagens importantes
- Controle granular sobre ativos de vídeo aprimorados
Esses recursos são implementados com controles de qualidade integrados e opções de exclusão nos níveis de campanha e de ativos individuais.
Embora a maioria dos recursos esteja disponível imediatamente, a redução de vídeo para campanhas Demand Gen será lançada em 2025.
Mudanças na hierarquia da campanha
Há uma mudança significativa na forma como as campanhas Performance Max e padrão do Shopping interagem.
Em vez de priorização automática para campanhas Performance Max, o Google está introduzindo um sistema baseado em classificação de anúncios.
Este novo sistema determina quais anúncios serão veiculados quando ambos os tipos de campanha segmentarem os mesmos produtos em uma conta.
Recursos de colaboração aprimorados
O Google está expandindo as visualizações de anúncios compartilháveis para campanhas Performance Max que incluem feeds de produtos e objetivos de viagem.
Isso simplifica o processo de revisão de criativos, permitindo acesso de visualização sem exigir credenciais do Google Ads.
Contexto
Estas atualizações demonstram o compromisso do Google com a publicidade baseada em IA, especialmente à medida que as empresas se preparam para picos sazonais.
Este lançamento oportuno sugere que o Google Ads está se concentrando em fornecer ferramentas avançadas para otimizar campanhas de marketing de fim de ano.
Olhando para o futuro
Para os anunciantes que usam campanhas Performance Max, essas atualizações oferecem novas oportunidades de otimizar o desempenho da campanha com recursos experimentais e recursos criativos aprimorados.
A implementação começa imediatamente para a maioria dos recursos. Ferramentas específicas, como testes de ativos de varejo, estarão disponíveis no início de novembro, e o encurtamento de vídeo para campanhas de geração de demanda deverá ser lançado em 2025.
