Google formaliza diretrizes de navegação facetadas de uma década
O Google tem atualizado suas diretrizes sobre navegação facetada, transformando uma postagem antiga de blog em um documento de ajuda oficial.
O que começou como uma postagem de blog em 2014 agora é documentação técnica oficial.
Essa mudança reflete a complexidade do comércio eletrônico e dos sites com muito conteúdo, já que muitos sites adotam sistemas avançados de filtragem para catálogos maiores.
Problemas de navegação facetada
Você já usou filtros em um site de comércio eletrônico para restringir produtos por tamanho, cor e preço?
Isso é navegação facetada – o sistema que permite aos usuários refinar os resultados da pesquisa usando vários filtros simultaneamente.
Embora esse recurso seja vital para os usuários, ele pode criar desafios para os mecanismos de busca, levando o Google a lançar nova documentação oficial sobre o gerenciamento desses sistemas.
Desafios Modernos
O desafio da navegação facetada está na matemática das combinações: cada opção de filtro adicional multiplica os URLs potenciais que um mecanismo de pesquisa pode precisar rastrear.
Por exemplo, uma página de produto simples com opções de tamanho (5 opções), cor (10 opções) e faixa de preço (6 faixas) poderia gerar 300 URLs exclusivos – para apenas um produto.
De acordo com o analista do Google Gary Illyes, esse efeito multiplicador torna a navegação facetada a principal causa de problemas de rastreamento excessivo relatados pelos proprietários de sites.
O impacto inclui:
- Desperdiçando recursos do servidor: muitos sites usam muito poder de computação em combinações de URL desnecessárias.
- Orçamento de rastreamento ineficiente: os rastreadores podem demorar mais para encontrar novos conteúdos importantes porque estão ocupados com a navegação facetada.
- Enfraquecendo o desempenho de SEO: ter vários URLs para o mesmo conteúdo pode prejudicar o SEO de um site.
O que mudou?
O nova orientação é semelhante ao Postagem de blog de 2014mas inclui algumas atualizações importantes:
- Foco no desempenho: O Google agora alerta claramente sobre os custos de utilização de recursos computacionais.
- Opções claras de implementação: a documentação fornece caminhos simples para diferentes tipos de sites.
- Recomendações técnicas atualizadas: as sugestões agora levam em conta aplicativos de página única e práticas modernas de SEO.
Guia de implementação
Para profissionais de SEO que gerenciam sites com navegação facetada, o Google agora recomenda uma abordagem dupla:
Facetas não críticas:
- Bloquear via robots.txt
- Use fragmentos de URL (#)
- Implementar atributos rel=”nofollow” consistentes
Facetas críticas para os negócios:
- Mantenha formatos de parâmetros padronizados
- Implementar o tratamento 404 adequado
- Use tags canônicas estratégicas
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Olhando para o futuro
Esta atualização da documentação sugere que o Google está se preparando para arquiteturas de sites cada vez mais complexas.
As equipes de SEO devem avaliar sua navegação facetada atual em relação a essas diretrizes para garantir a eficiência ideal de rastreamento e desempenho de indexação.
Imagem em destaque: Shutterstock/kenchiro168
