Google alerta sobre “buracos negros” de conteúdo duplicado causados por páginas de erro
O podcast “Search Off the Record” do Google destacou recentemente um problema de SEO que pode fazer com que páginas da web desapareçam dos resultados de pesquisa.
No último episódio, Allan Scott, membro da equipe de pesquisa do Google, discutiu “buracos negros saqueadores” formados pelo agrupamento de páginas de erro de aparência semelhante.
O sistema do Google pode agrupar acidentalmente páginas de erro semelhantes, fazendo com que páginas normais sejam incluídas nesses grupos.
Isso significa que o Google não poderá rastrear essas páginas novamente, o que pode fazer com que elas sejam desindexadas, mesmo depois de corrigir os erros.
O podcast explicou como isso acontece, seus efeitos no tráfego de pesquisa e como os proprietários de sites podem evitar que suas páginas se percam.
Como o Google lida com conteúdo duplicado
Para entender os buracos negros de conteúdo, você deve primeiro saber como o Google lida com o conteúdo duplicado.
Scott explica que isso acontece em duas etapas:
- Agrupamento: o Google agrupa páginas que possuem conteúdo igual ou muito semelhante.
- Canonização: o Google então escolhe o melhor URL de cada grupo.
Após o agrupamento, o Google para de rastrear novamente essas páginas. Isso economiza recursos e evita indexação desnecessária de conteúdo duplicado.
Como as páginas de erro criam buracos negros
O problema do buraco negro acontece quando páginas de erro se agrupam porque possuem conteúdo semelhante, como mensagens genéricas de “Página não encontrada”. Páginas regulares com erros ocasionais ou interrupções temporárias podem ficar presas nesses clusters de erros.
O sistema de duplicação evita o novo rastreamento de páginas dentro de um cluster. Isso torna difícil que páginas agrupadas erroneamente escapem do “buraco negro”, mesmo depois de corrigir os erros iniciais. Como resultado, essas páginas podem ser desindexadas, levando à perda de tráfego de pesquisa orgânica.
Scott explicou:
“Apenas as coisas que estão muito próximas do topo do cluster têm probabilidade de voltar. O que realmente me preocupa são os sites com erros transitórios… Se eles falharem na busca, eles podem quebrar sua renderização; nesse caso, examinaremos sua página e pensaremos que ela está quebrada.”
Como evitar buracos negros
Para evitar problemas com buracos negros de conteúdo duplicado, Scott compartilhou o seguinte conselho:
- Use os códigos de status HTTP corretos: para páginas de erro, use códigos de status adequados (como 404, 403 e 503) em vez de um status 200 OK. Somente páginas marcadas como 200 OK podem ser agrupadas.
- Crie conteúdo exclusivo para páginas de erro personalizadas: se você tiver páginas de erro personalizadas que usam o status 200 OK (comum em aplicativos de página única), certifique-se de que essas páginas contenham conteúdo específico para evitar agrupamentos. Por exemplo, inclua o código e o nome do erro no texto.
- Cuidado com tags Noindex: não use tags noindex em páginas de erro, a menos que queira removê-las permanentemente dos resultados da pesquisa. Esta tag indica fortemente que você deseja que as páginas sejam removidas, mais do que usar códigos de status de erro.
Seguir essas dicas pode ajudar a garantir que páginas normais não sejam misturadas acidentalmente com páginas de erro, mantendo-as no índice do Google.
Verificar regularmente a cobertura de rastreamento e indexação do seu site pode ajudar a detectar problemas de duplicação antecipadamente.
Resumindo
O podcast “Search Off the Record” do Google destacou um possível problema de SEO em que páginas de erro podem ser vistas como conteúdo duplicado. Isso pode fazer com que páginas normais sejam agrupadas com erros e removidas do índice do Google, mesmo que os erros sejam corrigidos.
Para evitar problemas de conteúdo duplicado, os proprietários de sites devem:
- Use os códigos de status HTTP corretos para páginas de erro.
- Certifique-se de que as páginas de erro personalizadas tenham conteúdo exclusivo.
- Monitore a cobertura e indexação do rastreamento do site.
Seguir as melhores práticas técnicas de SEO é essencial para manter um forte desempenho de pesquisa, conforme enfatizado pela equipe de Pesquisa do Google.
Ouça a discussão completa no vídeo abaixo:
Imagem em destaque: Nazarii_Neshcherenskyi/Shutterstock
