Erros comuns e como corrigi-los

Com o feriado se aproximando rapidamente, é hora de enfrentar as armadilhas de SEO do feriado e aprender como evitá-las e corrigi-las.

Salesforce prevê um 2% crescimento anual das vendas globais em novembro e dezembro, totalizando US$ 1,19 trilhão, com vendas nos EUA previstas para atingir US$ 277 bilhões – também um aumento de 2% em relação ao ano passado.

Com as pessoas segurando suas carteiras e cuidando de cada centavo, você deve lutar por cada dólar.

Certifique-se de ter uma estratégia sólida de SEO para o feriado para vencer, especialmente porque há cinco dias de compras a menos entre o Dia de Ação de Graças e o Natal em comparação com 2023.

Além disso, o Google está se tornando mais competitivo e empurrando os resultados orgânicos mais abaixo na página.

Erro nº 1: Planejamento e implementação tardios

Algumas empresas esperam até novembro ou dezembro para começar a construir sua estratégia de SEO para as férias, o que não deixa muito tempo para indexar e classificar novos conteúdos.

A solução

Comece o planejamento de SEO para férias com três a quatro meses de antecedência.

Se você está planejando seu conteúdo de férias em novembro e espera ser classificado em dezembro para “Presentes de Natal” com uma página totalmente nova, isso não vai acontecer. Você deve criar uma página com bastante antecedência.

Crie um calendário de conteúdo com foco em seus principais produtos, guias e conteúdo útil. Observe os dados de vendas e análises do ano passado para mostrar quais produtos venderam mais e compraram com maior receita.

Isso também ajudará sua empresa a decidir quais itens você deve manter em estoque com base no histórico de pedidos anteriores.

Implemente atualizações técnicas de SEO, como garantir que suas páginas carreguem o mais rápido possível e que o processo do carrinho de compras seja tranquilo, rápido e fácil para adicionar novos produtos ou excluir itens antigos ou fora de estoque.

Use dados históricos e ferramentas de SEO como Exploding Topics e Tendências do Google para prever tópicos de tendência e garantir que você tenha conteúdo útil e original, único e envolvente.

Erro nº 2: falta de uma estratégia integrada

Algumas empresas contam com a pesquisa orgânica como o único canal para gerar tráfego.

Infelizmente, a pesquisa orgânica está sendo empurrada para baixo devido às visões gerais da IA, pesquisa paga e outros fatores.

Para ter sucesso, você deve ter uma estratégia integrada que funcione com pesquisa paga, redes sociais e vídeo.

Além disso, comece a pensar no SEO como um “mecanismo de pesquisa em qualquer lugar” para maximizar a visibilidade do seu site em todos os canais de marketing digital. Isso pode gerar mais tráfego orgânico, melhor visibilidade e uma mensagem de marca consistente, aumentando as vendas e leads em todas as plataformas e pontos de contato com o cliente.

A solução

Obtenha apoio de partes interessadas e tomadores de decisão relevantes, mostrando-lhes dados sobre canais orgânicos, pagos e como outros canais trabalham juntos para impulsionar o desempenho.

Compartilhe dados e planos de conteúdo. Se você estiver criando conteúdo e novas páginas de destino, deixe o SEO otimizá-lo, compartilhe aprendizados para incorporar no texto do anúncio de pesquisa paga e vice-versa. Além disso, o conteúdo deve ser compartilhado em canais sociais para impulsionar o desempenho orgânico e social.

Além disso, implemente uma abordagem omnicanal para mostrar o valor de uma estratégia integrada.

Erro nº 3: estrutura de URL ruim para conteúdo sazonal

Algumas empresas criam novos URLs todos os anos para conteúdo de feriados, o que não é uma prática recomendada porque você terá que configurar redirecionamentos, backlinks seguros e ganhar autoridade.

A solução

Use URLs perenes (por exemplo, /holiday-gift-guide em vez de /holiday-gift-guide-2024) e não altere a estratégia de URL. Mantenha-o consistente o tempo todo.

Atualize o conteúdo e as páginas de destino existentes em vez de criar novos URLs.

Implemente redirecionamentos 301 de URLs de feriados antigos para novos URLs para transferir algum patrimônio para os novos URLs.

Mantenha uma estrutura de links internos consistente para reforçar páginas importantes e ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site.

Erro nº 4: má otimização de categoria e filtro

Não permita que o Google e outros mecanismos de pesquisa indexem conteúdo duplicado de diversas combinações de filtros e páginas de categorias.

A solução

Use tags canônicas para informar ao Google que esta é a versão especificada da página ou implemente diretivas robots.txt para páginas filtradas para serem ignoradas pelos mecanismos de pesquisa.

Atualize e otimize seus títulos e metadados com conteúdo exclusivo e original.

Crie conteúdo exclusivo para as páginas das categorias principais. Pense fora da caixa e ofereça conteúdo que agregue valor aos usuários finais e atenda às suas intenções.

Por exemplo, se você tiver uma página de categoria sobre presentes de Natal para crianças de 5 anos, certifique-se de ter um vídeo, imagens e perguntas que as pessoas estão fazendo e de estar otimizado para resultados de compras, já que essa é uma palavra-chave transacional.

Por exemplo, REI faz um ótimo trabalho garantindo que o conteúdo do filtro contenha uma tag canônica.

Erro nº 5: não otimizar para local

As pesquisas locais são particularmente importantes, especialmente durante os feriados, pois 42% das pesquisas do Google têm intenção local.

O Google dá grande ênfase à relevância local em seus resultados de pesquisa para fornecer aos usuários as informações mais úteis com base em sua localização.

Se sua pesquisa local não estiver otimizada, você estará perdendo a oportunidade de chegar ao público local durante as festas de fim de ano, quando as consultas locais começam a aumentar.

A solução

Otimize suas listagens locais e certifique-se de que seus ativos locais sejam preenchidos com informações comerciais detalhadas, fotos de alta qualidade, atualizações regulares e responda ativamente aos comentários dos clientes.

Atualize o horário comercial nos feriados para garantir que os clientes saibam quando você está aberto e quando não está.

Crie páginas de destino específicas para locais para dar ao seu site a chance de ser classificado em pesquisas baseadas em localização (por exemplo, (bonecas surpresa perto de Fargo, Dakota do Norte)).

Otimize palavras-chave de feriados locais e mantenha informações consistentes de NAP (nome, endereço, telefone) em mecanismos de pesquisa e diretórios.

Incentive avaliações específicas de feriados perguntando aos clientes se eles gostaram do seu produto ou da experiência que tiveram ao comprar em sua loja online.

Erro nº 6: falta de conteúdo de alta qualidade

Se você é uma marca com milhares ou milhões de páginas ou trabalha em uma equipe pequena, você tem muito o que fazer e pode se apressar para criar conteúdo de férias.

Apressar o conteúdo apenas para divulgá-lo pode resultar em conteúdo de baixa qualidade que não demonstra experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade (EEAT).

Além disso, se você não tiver conteúdo de alta qualidade que priorize as pessoas, você corre o risco de ser atingido por uma atualização do algoritmo principal.

A solução

Crie guias de presentes abrangentes que sejam exclusivos e ofereçam valor aos usuários finais. Por exemplo, você pode dividir guias de presentes para homens, mulheres, crianças, avós, etc.

Desenvolva descrições de produtos exclusivas que sejam diferentes das de seus concorrentes.

Muitas vezes, quando uma marca vende o mesmo produto que os concorrentes, a descrição do produto é idêntica. Pesquise quais perguntas as pessoas fazem sobre aquele produto e inclua-as em suas descrições ou em sua página.

Atualize o conteúdo existente com novas informações, pesquisas, informações e links ou menções a sites de alta autoridade. Sempre crie conteúdo que priorize as pessoas e que seja útil e útil, em vez de criar conteúdo que não seja natural.

Priorize e planeje. Você pode não conseguir tudo, mas se conseguir cobrir os maiores ganhadores de dinheiro, estará em boa forma se mover o ponteiro e direcionar tráfego de alta qualidade que converte.

Conduza pesquisas de palavras-chave e análises de concorrentes para ajudar a informar a estratégia de conteúdo.

Fale sobre o ano atual e as tendências relevantes em seu conteúdo de SEO de férias, como “Melhores presentes de Natal de 2024”.

Erro nº 7: supervisão técnica de SEO

Todos sabemos que erros podem acontecer, especialmente durante as férias, quando há muito trânsito.

A solução

Tenha uma abordagem técnica sempre ativa. Monitore e otimize a velocidade do site.

Se você perceber que a página do seu produto principal carrega lentamente, tente consertar imediatamente para gerar mais vendas e tráfego.

Implemente um esquema de produto e localização atual em seus produtos de fim de ano para fornecer ao Google mais informações sobre seu conteúdo.

Garanta o manuseio adequado de itens fora de estoque para que os clientes saibam o que esperar e quando os itens estarão de volta ao estoque.

Se você tiver páginas de erro 404, corrija-as, certifique-se de que os URLs sejam 200 e carregue o conteúdo pelo qual as pessoas acessaram seu site.

Erro nº 8: Estratégia inadequada de links internos

Os links internos são essenciais durante esta temporada e podem reforçar páginas importantes, especialmente páginas e promoções específicas de feriados.

A solução

Crie uma página central de feriados e atualize a navegação para apresentar categorias sazonais que não mudam.

Marque-o usando o esquema breadcrumb, para que o Google entenda a navegação do seu site.

Tenha CTAs fortes para gerar mais tráfego e vendas de seus produtos, especialmente se você estiver usando descontos, por exemplo, desbloqueie 30% de desconto só para você!

Você também pode vincular conteúdo relacionado a feriados. Por exemplo, bonés de beisebol vermelhos podem ter uma ligação interna com bonés de beisebol rosa porque têm cores semelhantes.

Erro nº 9: ignorar dados históricos

Não utilizar os dados do ano passado para informar sua estratégia atual de SEO para as férias pode levar à perda de oportunidades.

A solução

Analise as páginas com melhor desempenho do ano passado usando o Google Analytics 4 ou outras ferramentas analíticas. Isso o ajudará a priorizar seus esforços de SEO.

Revise as tendências históricas de palavras-chave. Certifique-se de ter o conteúdo e os recursos relevantes para esses termos este ano.

Identifique estratégias promocionais bem-sucedidas usadas no ano passado que você pode incorporar este ano para gerar melhor engajamento e mais vendas.

Use dados analíticos para prever demandas de estoque e ter uma estratégia para itens fora de estoque ou aumento nas vendas.

Erro nº 10: Monitoramento de desempenho inadequado

Alguns sites não possuem rastreamento adequado configurado para o período de festas de fim de ano.

Todos nós sabemos que o GA4 é complicado, então trabalhe com sua equipe de análise para garantir que o GA4 esteja configurado corretamente, rastreando eventos e atribuindo corretamente à pesquisa orgânica.

A solução

Conduza uma auditoria analítica e revisão de dados com sua equipe. Acompanhe as métricas de desempenho, monitore as atividades dos concorrentes, teste seu conteúdo e tenha um plano em vigor para raios de tráfego.

Erro nº 11: Ruim Otimização móvel

Com o maioria dos consumidores dos EUA usando seus telefones celulares para fazer compras na Amazon e em outros grandes varejistas, ter um site para celular mal otimizado pode prejudicar as classificações e as conversões.

A solução

Certifique-se de que seu site esteja otimizado, ofereça uma boa experiência móvel, carregue rapidamente e tenha um processo de checkout rápido e fácil.

Concluindo

Com as férias se aproximando, o planejamento antecipado é fundamental para o sucesso do SEO.

Otimize para dispositivos móveis e locais e certifique-se de que seu site tenha uma base técnica sólida.

Crie conteúdo de alta qualidade que priorize as pessoas e que seja útil e use dados históricos para prever tendências do ano anterior.

SEO não tem a ver com classificações; trata-se de fornecer aos usuários conteúdo útil e uma experiência de usuário perfeita. A adoção dessas estratégias ajudará a converter o tráfego sazonal em vendas, ao mesmo tempo que cria valor de SEO de longo prazo para o seu site.

Mais recursos:

---

Imagem em destaque: maxbelchenko/Shutterstock