Encontrando equilíbrio no marketing de pesquisa
“Como a pesquisa está mudando e como você reage a essa mudança?”
Esta foi uma pergunta nas notas de preparação para uma entrevista de podcast recentemente. Acho que é uma resposta mais longa do que o que posso dar em apenas um ou dois minutos nesse programa.
Muito antes de a IA se tornar o ponto focal mais interessante e importante para o futuro do marketing de pesquisa, houve outras atualizações significativas ao longo dos anos.
Isso inclui dados de palavras -chave “não fornecidas”, pesquisa de voz, mudanças drásticas nos layouts da página SERP, debates sobre o que a correlação versus a causa é com a forma como as rankings de influências sociais e a infinidade de anúncios de anúncios do Google. Como resultado, somos uma indústria distraída.
Eu poderia continuar com exemplos de distrações, debates, meias-verdades e coisas que poderíamos/devemos testar. Não estou aqui para mostrar minha idade, ou tentar provar qualquer coisa.
O que eu acredito e experimentei em primeira mão, é que as distrações são reais e elas continuarão chegando a nós.
Há muita pressão para ter uma estratégia e planejar e cumpri -la para poder ver os resultados e o retorno do investimento (ROI) para SEO e PPC.
No entanto, sempre há a ameaça de ficar para trás em atualizações e novas tecnologias, e ter as coisas que funcionam para nós hoje param de trabalhar amanhã.
Para muitos de nós no setor de marketing de busca, essa constante de mudança e o fato de não haver uma maneira de “linha de montagem” o trabalho o torna emocionante e o mantém fresco.
Às vezes, porém, podemos sentir que estamos constantemente atrás de novos desenvolvimentos ou que estamos perseguindo coisas sem entender se eles entregarão ou não ROI.
Estou desempacotando os benefícios de equilibrar a consistência-manter o que funciona hoje e seu plano-junto com a agilidade para ter a visão de futuro e poder girar quando as coisas mudarem e atualizar sua estratégia.
O caso da consistência
No SEO, geralmente nos concentramos no jogo longo. Adotar uma abordagem que inclua táticas e ações de curto prazo que conhecemos e a confiança será recompensada a longo prazo.
Fora do barulho e das distrações de novas tecnologias e algoritmos, alguns de nossos maiores desafios podem permanecer focados e ver os esforços de SEO durante todo o tempo.
Em pequenas organizações ou equipes, podemos usar muitos chapéus, com o SEO sendo apenas um deles.
Em organizações maiores, mesmo em equipes de SEO, geralmente enfrentamos processos maiores, incluindo mais partes interessadas, aprovações, conformidade, jurídica, política ou outras equipes de que dependemos para ajudar a implementar.
Em um dos tipos, ou mesmo em um cenário intermediário, alguns dos maiores desafios são capazes de implementar e manter o foco no SEO para vê-lo até os resultados.
Isso geralmente leva ao desejo de usar sistemas, listas de verificação e recursos que nos permitem levar até o ROI.
É muito importante não se distrair, fora do curso ou atrasar a implementação das táticas de hoje, pois pode impulsionar dolorosamente o fruto dos esforços ou ver a estratégia até os resultados desejados.
O caso da agilidade
Por outro lado, quando se trata de consistência, com a maior constante na pesquisa sendo distração ou mudança, precisamos ter processos e estratégias ágeis que prestem a ajustes nas táticas.
Embora devamos manter um nível básico de consistência e foco, fazer algo cegamente sem prestar atenção a fatores externos, como alterações de algoritmo, tecnologias emergentes, mudanças no comportamento do consumidor ou mudanças no cenário competitivo, podem levar a muito esforço.
Quando você fica mais adiante, pode ser igual a muito tempo, esforço e/ou dólares gastos sem o ROI desejado.
Se você procura há algum tempo, normalmente pode identificar abordagens e táticas desatualizadas sendo feitas por outras marcas ou agências.
É extremamente importante manter -se atualizado com o que funciona hoje e para onde o futuro está indo.
Seja um mundo fragmentado que inclui otimizar para serem encontrados nos resultados da IA ao lado de mecanismos de pesquisa ou desafios emergentes com a atribuição de nossos esforços, precisamos continuar testando, pesquisando, aprendendo com outras pessoas da comunidade e refinando nossas próprias abordagens para aplicar para nossa estratégia e tática.
A agilidade sempre foi importante na busca e aumenta ainda mais agora.
Encontrando equilíbrio
Acredito que a chave para ser um comerciante de busca bem -sucedido ou ver ROI em seu investimento, esforços e recursos para SEO e PPC nesta época é ter uma abordagem equilibrada. Um onde a consistência é não negociável e onde você tem um sistema com agilidade embutida nele.
Eu me pego frequentemente dizendo que precisamos nos concentrar no que funciona hoje e não me perder perseguindo objetos brilhantes de IA e coisas de amanhã.
Ao mesmo tempo, não podemos enterrar a cabeça na areia e ignorar o que está por vir amanhã, para que não fiquemos deixados para trás e fiquem desatualizados em nossa abordagem.
As maneiras que achei úteis para navegar por tudo isso incluem ter testes, aprendizado e pesquisa estruturados incorporados à sua estratégia – permitindo que a sala necessária testasse e se adapte e ajuste.
Se você tende a gastar tempo no que vem e o futuro ou empurrá -lo e fazer o que importa hoje, você precisa encontrar o que funciona para você.
As forças -tarefa de IA nas organizações são uma ótima maneira de aumentar a responsabilidade entre as equipes para pressionar alguns para inovar e testar, além de controlar os outros e garantir que você não perca o foco.
Sua estratégia, abordagem e sistema devem ser consistentes e também devem deixar espaço para se adaptar ao cenário em rápida mudança dos ecossistemas e canais de busca orgânicos e pagos.
Adaptando -se ao que vem a seguir na pesquisa
Conversei no passado sobre os perigos do “Lista de verificação de SEO” ou apenas seguindo as melhores práticas. Sim, seguindo uma lista de verificação e dedicado a ela ajuda com consistência.
Porém, os desafios atuais e futuros enfrentados pela pesquisa paga e orgânica são menos sobre as táticas e mais sobre como podemos fazer o que funciona agora e ser capaz de adaptar e implementar o que funciona no futuro.
Pessoalmente, sou bom com o mundo da pesquisa girando um pouco menos no Google e sendo mais fragmentado. Sim, exigirá que o trabalho seja líder na indústria de pesquisa de amanhã.
No entanto, prefiro fazer parte de onde está indo do que deixar a indústria, pois conheço algumas pessoas pessoalmente que procuram fazer em um futuro próximo.
Você está pronto para o desafio? Nesse caso, recomendo fortemente que você encontre seu próprio equilíbrio e eu esteja no seu canto enquanto lidamos com o que está por vir.
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Imagem em destaque: svetazi/shutterstock
