Elementos -chave do SEO técnico para grandes empresas

Trabalhar com grandes organizações para melhorar seu SEO técnico é, na minha opinião, o melhor e mais agradável tempo para praticar habilidades técnicas.

Na maioria das vezes, você se depara com sistemas e infraestruturas complexas, uma série de problemas legados e diferentes equipes responsáveis ​​por diferentes seções do site.

Isso significa que você precisa trabalhar com várias equipes e provar casos de negócios, incluindo “o porquê”, para várias partes interessadas para aprovar mudanças.

Para isso, você precisa de um forte conhecimento técnico de SEO, mas também precisa da capacidade de fazer com que várias pessoas (e equipes) se preocupem com o motivo de algo ser um problema e as razões pelas quais elas devem ser investidas em consertá -lo.

Malabarismo com problemas técnicos complexos e manutenção de comunicações com várias partes interessadas, variando do nível C a equipes de marca, produto e engenharia (além de seus contatos diretos), pode ser uma experiência esmagadora.

Mas também oferece ótima experiência e permite desenvolver habilidades técnicas de SEO, fora das listas de verificação e melhores práticas. Essas são experiências valiosas que você pode aplicar aos projetos técnicos comuns.

Emitir comunicação em escala

As marcas corporativas têm equipes grandes, e você precisará coordenar e trabalhar com várias equipes para fazer as coisas.

Algumas empresas têm essas equipes operando como uma batida, com sobreposições conhecidas e comunicações de fluxo livre.

Outros operam equipes em silos, com o site (ou sites) e/ou regiões sendo esculpidos em diferentes equipes. Isso pode tornar mais desafiador mostrar resultados da maneira mais “tradicional” e pode tornar a obtenção de compras para que problemas técnicos em todo o site sejam resolvidos mais desafiadores.

Cada equipe da empresa tem seu próprio conjunto de prioridades – e geralmente seus próprios indicadores de desempenho (KPIs).

Embora as equipes de marketing possam ser divididas, as equipes de engenharia geralmente são um único recurso no negócio, então você está competindo contra outras equipes de marketing, marcas e produtos.

Isso significa que você não apenas precisa garantir que seu ponto principal de contato se preocupe com o problema, mas também se comunique com as equipes mais amplas como a resolução do problema também é do seu interesse.

A maneira de fazer isso é através de relatórios eficazes e com vários departamentos.

Isso não significa produzir um grande relatório para todos os departamentos para escolher o que eles olham, mas usando os dados disponíveis para criar vários relatórios simples, limpos e digeríveis que se comunicam a cada grupo de partes interessadas as métricas que importantes importantes para eles e influenciar sua capacidade de ter sucesso.

Isso pode ser tão simples quanto os relatórios do Looker Studio ou, se você é experiente na API, seus próprios painéis de relatórios.

Procedimentos operacionais padrão (POPs)

Os POPs permitem que você crie uma estrutura com o cliente para definir benchmarks em consistência e escalabilidade e documentar as principais alterações, decisões e implementações feitas.

Criar um centro de conhecimento para documentar as principais mudanças é a prática comum, mesmo fora de uma empresa, mas o desenvolvimento de POPs que são revisados ​​e revisados ​​regularmente vão um passo adiante.

Isso também ajuda o cliente a integrar novos membros da equipe a causar velocidade e suavizar esse processo. Ele também fornece estruturas para outras equipes de clientes, reduzindo o risco ou o potencial deles não aderendo a uma prática recomendada acordada para a marca ou experimentando algo que eles leram em um blog aleatório ou algo que foi sugerido por um grande modelo de linguagem ( Llm).

Você pode desenvolver POPs para todos os tipos de cenários, mas, por experiência própria, existem três POPs comuns que cobrem uma variedade de princípios básicos e mitigam potencial “risco de SEO” de uma perspectiva técnica de SEO:

• Linkamento interno.
• Otimização da imagem.
• Estruturas de URL.

Linkamento interno

Os links internos são cruciais para o SEO. Toda peça de conteúdo, exceto as páginas de destino, deve incluir links internos, quando relevantes. Um SOP simples para isso pode ser:

• Evite usar o texto âncora não descritivo, como “aqui” ou “este artigo” e forneça algum contexto sobre a página que está sendo vinculada.
• Evite links internos sem contexto, como automatizar a primeira ou a segunda instância de uma palavra ou frase em cada página para apontar para uma página específica.
• Use a ferramenta de oportunidades de links internos da Ahrefs ou pesquisa do Google (site:(yourdomain.com) “keyword”) para encontrar oportunidades de vinculação.

Otimização da imagem

Muitos ignoram o SEO da imagem, mas otimizar as imagens podem melhorar as velocidades de carregamento da página – e, se for importante para você, melhorar sua visibilidade na pesquisa de imagens. Um bom POP deve incluir:

• Usando nomes descritivos de arquivos, e não as palavras -chave recheando -as.
• Escrever texto alt que descreve com precisão a imagem para obter acessibilidade e não incluir mensagens de vendas dentro deles.
• Escolhendo o formato de arquivo correto e comprimindo imagens para melhorar a velocidade de carga.

Estruturas de URL

Verifique se os URLs são otimizados para mecanismos de pesquisa e usuários, tornando-os claros, concisos e relevantes para palavras-chave. O POP deve cobrir:

• Removendo palavras de parada desnecessária, pontuação e espaços brancos (20%).
• Usando hífens em vez de sublinhados.
• Não palavras -chave enchendo os URLs.
• Usando parâmetros que não substituem a fonte ou acionam uma nova sessão no Google Analytics 4.

Nuances de auditoria técnica

Um dos elementos mais complexos da realização de uma auditoria técnica em qualquer site corporativo com um grande número de URLs é rastrear.

Existem várias maneiras pelas quais você pode enfrentar o site corporativo rastejando, mas duas nuances comuns que encontro são a necessidade de executar rastreamentos de amostras de rotina ou enfrentar o rastreamento de um domínio de várias pistas.

Amostra de rastejamento

O rastreamento da amostra é uma maneira eficiente de diagnosticar problemas de SEO em larga escala sem a sobrecarga de um rastreamento completo.

Usando métodos de amostragem estratégica, priorizando as seções -chave e alavancando os dados do log, você pode obter informações acionáveis ​​enquanto preservam a eficiência de rastreamento.

Sua amostra deve ser grande o suficiente para refletir a estrutura do site, mas pequena o suficiente para ser eficiente.

Normalmente, trabalho com as seguintes diretrizes para o tamanho do site ou o tamanho do subdomínio ou subpasta.

Você também deseja escolher suas amostras estrategicamente, especialmente quando seu número de URLs entra em centenas de milhares ou milhões. Existem quatro tipos principais de amostragem:

• Amostragem aleatória: Selecione URLs aleatoriamente para obter uma visão geral imparcial da saúde do site.
• Amostragem estratificada: Divida o site em seções -chave (por exemplo, páginas de produtos, blog, páginas de categoria) e amostra de cada uma para garantir informações equilibradas.
• Amostragem prioritária: Concentre-se em páginas de alto valor, como URLs de maior conversão, seções de alto tráfego e conteúdo recém-publicado.
• Amostragem estrutural: Rastreie o site com base na hierarquia de vinculação interna, começando com as páginas da página inicial e da categoria principal.

Sites de várias pilhas de rastreamento

Os sites de rastreamento criados em várias pilhas requer uma estratégia que seja responsável por diferentes métodos de renderização, estruturas de URL e possíveis obstáculos, como execução e autenticação de JavaScript.

Isso também significa que você não pode simplesmente engatinhar o site na íntegra e fazer recomendações amplas e abrangentes para o “site inteiro”.

A seguir, é uma lista de verificação de primeira linha que você deve seguir e abrange muitas das principais áreas e “bases” que você pode encontrar:

1. Identifique e mapeie quais partes do site são renderizadas pelo servidor versus o cliente renderizado.
2. Determine quais áreas requerem autenticação, como áreas de usuário.
3. Se as seções exigirem login (por exemplo, aplicativo de produto), use cookies de sessão ou autenticação baseada em token em dramaturgo/marionetista.
4. Defina atrasos de rastreamento se houver limitação de taxa.
5. Verifique se há conteúdo com carga preguiçosa (rolando ou clicando).
6. Verifique se os terminais públicos da API oferecem extração de dados mais fácil.

Um bom exemplo disso é um site em que trabalhei por vários anos. Tinha uma pilha complexa que exigia diferentes métodos de rastreamento para rastejar e identificar problemas em uma escala significativa.

Os acima são abordagens extremas para rastejar. Se a sua ferramenta de rastreamento permitir renderizar páginas da Web e evitar o uso de ferramentas como o marionetista para buscar conteúdo, você deve fazê -lo.

Pensamento final

Trabalhar em SEO técnico para grandes organizações apresenta desafios únicos, mas também oferece algumas das experiências mais gratificantes e oportunidades de aprendizado que você não consegue encontrar em outros lugares – e nem todos os profissionais de SEO têm a sorte de experimentar.

Tornar muito mais o “dia-a-dia” mais gerenciável-e ganhar a adesão de tantos partes interessadas dos clientes quanto possível-pode levar a um melhor relacionamento com o cliente-agência e estabelecer as fundações para fortes campanhas de SEO.

Mais recursos:

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Imagem em destaque: Samby/Shutterstock