Devemos otimizar as palavras -chave com alto volume de pesquisa ou concorrência?
Na semana, pergunte a um SEO, Chandrika pergunta:
“Quais são os pontos importantes a serem considerados ao fazer pesquisas de palavras -chave para SEO usando o Google Keyword Planner? Devemos nos concentrar em palavras -chave com um volume mensal de pesquisa de 500? Ou, devemos priorizar as palavras -chave com baixa ou alta concorrência?”
Esta é uma ótima pergunta e aqui está uma resposta fácil: não se concentre na palavra -chave. Concentre -se na solução para o usuário com base na intenção da palavra -chave.
O Planejador de palavras -chave do Google compartilha o volume estimado de pesquisa para uma palavra -chave, mas isso não significa que todo o volume represente seu público. Alguns deles podem estar procurando informações em vez de fazer compras, e apenas uma parte deles deve ser convertida em receita.
A palavra “casca”, por exemplo, pode ser a casca de uma árvore ou o barulho que um cachorro faz.
Uma busca por casca em uma árvore pode ser a aparência ou parece, seja um sinal de que a árvore é saudável ou não, e perguntas sobre usá -la para determinar a idade ou o gênero da árvore.
“Casca” para um cão pode se referir aos sons específicos emitidos por certas raças, pode indicar que o cão está doente ou o usuário está procurando maneiras de fazer com que um cachorro pare de latir ou treinar um cachorro para latir sob comando.
Se houver 500 pesquisas, talvez 300 sejam o barulho que o cão faz, dos quais 200 são para determinar se o cão está doente ou saudável, e 50 são para treinar seu cão para latir.
Se você vender livros sobre treinamento de cães, essa pode não ser a melhor frase a seguir, mas é um tópico que você pode querer cobrir. É aqui que entra otimização do tópico.
O tópico abrange as “palavras -chave SEO” e aumentará o potencial pool de tráfego com base na entidade em que classifica e a solução que ela fornece.
Otimizar para a solução e tópico
Em vez de otimizar uma palavra -chave enchendo -a na cópia, cabeçalhos e título, otimize o tópico com o qual se relaciona.
Pergunte a si mesmo o que a pessoa que procura essa palavra -chave está procurando e construa uma série de páginas que atendam a essas necessidades.
- Se for uma frase de conversão, incorpore as perguntas e soluções que a pessoa está relacionada à consulta do produto no produto ou na página de coleta. Isso pode ser feito na própria cópia ou nas perguntas frequentes, se o seu modelo os tiver.
- Quando a palavra-chave tem uma intenção informativa e de conversão, como “Micro Achling”, pode ser sobre o processo e o procedimento, uma série de fotos antes e depois ou alguém que deseja encontrar um spa Med local. Isso significa que seu site deve ter vários tipos de conteúdo para as palavras -chave SEO com base no estágio da jornada do cliente, incluindo:
- Páginas que mostram o antes e depois e pelo tipo de pele e pela idade.
- Postagens e guias de blog que cobrem o processo e as alternativas, se não for uma correspondência.
- Comparações entre micro agulhamento e procedimentos semelhantes para ajudar a pessoa a saber o que é mais adequado às suas necessidades.
- Uma página de conversão direta, onde você pode a bordo do líder ou receber o pagamento.
Ao criar guias que abordam o tópico, seu site se torna mais forte para as frases específicas.
O aprendizado de máquina e a IA estão melhorando para entender o que o conteúdo resolve e eles usam a confiabilidade do conteúdo e seu fraseado para determinar as palavras -chave para as quais a página deve ser classificada.
Se o conteúdo estiver mostrando claramente conhecimento e experiência, e as reivindicações ou soluções são apoiadas por fatos comprovados, você poderá aparecer para palavras -chave sem otimizar a frase do planejador de palavras -chave do Google.
Depois de ter o conteúdo e a intenção do usuário, como fazer compras ou aprender, concluídos em termos de texto, adicione esquema.
Use o Artigo ou o esquema da postagem do blog, dependendo de você ser um site de notícias, para conteúdo informativo. Use o esquema de compras, como produto, coleção ou serviço, juntamente com a área servida e tipos adicionais para ajudar a levar a intenção da página para casa.
Palavras -chave com volumes de pesquisa mais altos
Palavras -chave com altos volumes de pesquisa são tentadores para otimizar. No entanto, em vez de se preocupar com a palavra -chave, pegue outras palavras -chave semelhantes e fazem parte da solução.
Coloque -os em um grupo e depois pense em como eles interagem para educar a pessoa, para que a pessoa tenha as informações necessárias para tomar uma decisão informada sobre sua compra, seja um produto ou uma página de coleta/categoria.
Palavras -chave e volumes de pesquisa fazem parte dos tópicos, mas você não se concentra nos volumes deles – concentre -se nas soluções para as frases.
Seu objetivo é criar o recurso final para o tópico, seja uma pergunta, um guia ou compatibilidade para produtos e serviços.
Quando você faz isso, o volume de pesquisa de palavras-chave pode se multiplicar exponencialmente e você pode otimizar a mesma página para várias frases de alto volume.
Ao fazer isso, você também pode evitar criar conteúdo que se canibaliza tendo um mapa de conteúdo do seu site.
Quando você sabe que uma página é dedicada a um tópico e intenção específica, você tem seu lembrete para não criar outra página apenas porque há um volume de pesquisa que você encontrou.
Em vez disso, tente incorporar o tema da frase com base na intenção de pesquisa na página correta para esse volume de pesquisa.
As pontuações da concorrência não importam
Alguém tem que aparecer para a frase, então por que não deveria ser você?
As pontuações da competição são pontuações compensadas por ferramentas de SEO, não usadas pelos mecanismos de pesquisa.
Os mecanismos de pesquisa estão preocupados em fornecer a resposta mais precisa no formato mais fácil de absorver e da maneira mais rápida possível. Se você fizer isso, você pode ser o site que obtém a classificação e o tráfego.
Para frases altamente competitivas onde o muito dinheiro está sendo gasto, você precisará de alguma autoridade e confiança, mas não há razão para que você não crie o conteúdo que possa classificar.
Você pode ter sorte e tirar tráfego dos sites mais estabelecidos – isso acontece muito. Quando isso acontece, pode atrair backlinks naturalmente de sites altamente autoritários, o que ajuda a criar a estabilidade do seu site.
Outro motivo para criar esse conteúdo agora é que tê-lo em um formato fácil de usar e confiável pode ajudá-lo a classificar quando seu site for forte o suficiente. Eu já vi isso acontecer, onde várias páginas subirem ao topo durante as atualizações principais.
Se você não criar o conteúdo porque acha que é muito competitivo, não terá a chance de classificá -lo quando as atualizações principais acontecer.
A última coisa que consideraria ao olhar para palavras -chave com mais de 500 pesquisas mensais é a cauda longa.
Frases de cauda longa podem fazer parte do tópico. Quando você filtra uma ferramenta de pesquisa de palavras -chave para mostrar apenas volumes em mais de 500, você perde partes da entidade, que podem incluir perguntas ao consumidor.
Saber o que importa para o consumidor ou usuário ajuda a fornecer soluções mais completas.
Quando a página responde a todas as perguntas deles, agora eles podem converter (se o seu funil for bom) ou eles podem se inscrever na sua publicação porque você é um provedor de soluções.
Nunca nos concentramos no volume de palavras -chave de SEO ao fazer pesquisas, mas adoramos altos volumes quando os encontramos.
Observamos o que beneficiará a pessoa na página e, se ela corresponder ao tópico do site, produtos e serviços.
A partir daí, usamos palavras -chave e volumes de pesquisa para definir uma meta potencial no tráfego, mas não enfatizamos se não houver volume de pesquisa.
Os dados do Google Discover, por exemplo, não serão exibidos, mas se o conteúdo se alinhar com os interesses e o site se qualificar, você poderá ser destaque e atrair uma tonelada de novos visitantes.
Espero que isso ajude a responder sua pergunta.
Mais recursos:
Imagem falsa: Paulo Bobita/Motor de Pesquisa Jornal
