Dados de CTR da Pesquisa Google revelam mudanças nas tendências do setor
As taxas de cliques (CTRs) do Google sofreram mudanças notáveis em todos os setores e categorias de pesquisa no terceiro trimestre, de acordo com um relatório do Advanced Web Ranking.
Esse relatório compara os dados do terceiro trimestre com o trimestre anterior. Mostra como as CTRs podem variar e o que isso significa para o tráfego do site.
Principais descobertas:
- Pesquisas de marca no celular viu um aumento de 1,07 ponto percentual na CTR para sites com melhor classificação
- Consultas informativas (contendo palavras como “o quê”, “quando”, “como”) ganharam 1,63 pontos percentuais no celular
- As consultas comerciais diminuíram em todos os dispositivos, com os dispositivos móveis caindo 3,51 pontos percentuais
- Pesquisas de palavras-chave curtas (1 a 3 palavras) mostraram uma CTR melhorada em dispositivos móveis
Vencedores e perdedores da indústria
Para avaliar o impacto do tráfego, o relatório analisou as mudanças na CTR juntamente com as tendências da procura de pesquisa para diferentes indústrias.
Quando a CTR e a demanda crescem ao mesmo tempo, isso sinaliza prováveis ganhos de tráfego. No entanto, se ambos diminuírem, isso pode indicar perdas potenciais.
O Ciência o setor se recuperou após dois trimestres de queda da CTR.
Os principais resultados registraram um aumento de 2,48 pontos percentuais (pp) no desktop e 4,16 pp no mobile. As impressões também aumentaram 33,78%.
O Lei, Governo e Política O setor teve a maior queda na CTR de posição única, com os sites para desktop em segundo lugar, caindo 9,74 pontos percentuais. 32,74%.
Após um ano de CTRs estáveis, o Compras o setor experimentou uma recuperação no terceiro trimestre. A posição de liderança aumentou 2,30 pp no desktop e 1,94 pp no mobile, com um aumento de demanda de 21,09%.
Outros setores com aumentos notáveis de CTR incluem:
- Automotivo: +2,95 pp para desktop, +1,40 pp para celular (nº 1)
- Negócios: +1,52 pp celular (#1)
- Educação: +2,53 pp celular (#1)
- Família e Paternidade: +2,42 pp desktop, +2,39 pp celular (nº 1)
Do lado perdedor, Artes e Entretenimento viu as CTRs de desktop caírem 6,56 pp e 1,42 pp para as posições um e dois e um slide de 4,12 pp para celular para o primeiro lugar. As impressões também caíram -1,54%.
Principais conclusões
O celular é crucial, especialmente em finanças pessoais, onde as CTRs do celular são 34%. Concentre-se em designs compatíveis com dispositivos móveis e mantenha o conteúdo curto.
Os usuários preferem conteúdo informativo a páginas comerciais, portanto priorize o material educacional enquanto mantém páginas de vendas claras.
Diferentes setores exigem estratégias diferentes:
- Os setores científico e automóvel estão a crescer; adicione mais conteúdo aqui.
- As artes e o entretenimento precisam de um melhor envolvimento do público.
- Finanças Pessoais têm bons CTRs, mas menor volume de pesquisas; esteja pronto para quedas de tráfego.
As pesquisas de marca têm um bom desempenho em dispositivos móveis, portanto, concentre-se em construir sua marca. Acompanhe suas métricas de CTR em relação aos padrões do setor e ajuste-as conforme as tendências mudam.
Veja também: Estudo: Google favorece sites de comércio eletrônico e conteúdo gerado pelo usuário
Olhando para o futuro
As descobertas sugerem que os sites devem monitorar de perto suas métricas de CTR em relação aos benchmarks do setor, já que as classificações por si só não contam a história completa do tráfego.
Variações de layout SERP para diferentes palavras-chave também podem afetar as taxas de cliques.
O próximo relatório que abrange o quarto trimestre oferecerá comparações de final de ano e análises de tendências.
Imagem em destaque: Ratana21/Shutterstock
