Corte o Malarkey. Falando francamente sobre pesquisa de IA e SEO

O marketing de busca está passando por mudanças dramáticas, com muitos debatendo se o SEO está em extinção à medida que a popularidade do AI Search aumenta. O que se segue é uma avaliação sincera do que está acontecendo com o SEO e os mecanismos de pesquisa hoje.

Uma escola de SEO é encerrada

Uma escola de SEO de um grupo chamado Authority Hackers anunciou recentemente seu fechamento, enfatizando que não é porque o SEO está morto, mas devido ao colapso do modelo de site de conteúdo. Eles citaram três razões para esta situação. O que se segue não é sobre a escola de SEO, é apenas um sintoma de algo importante que está acontecendo hoje.

1. O Google Updates é um dos motivos citados para o declínio do modelo de site de conteúdo. Aqui está a parte sincera: se as atualizações do Google mataram seu site de publicação, isso é uma espécie de sinal de alerta de que há algo no SEO que precisa ser examinado.

Aqui está a parte franca: as atualizações do Google geralmente esmagam sites que começam com pesquisas de palavras-chave, são seguidas pelo roubo de ideias de conteúdo dos concorrentes e pela extração de SERPs do Google em busca de mais frases de palavras-chave. Isso não é pesquisa de público, é pesquisa em mecanismos de busca. Resultados de pesquisas de mecanismos de pesquisa em sites Made For Search Engine. Isso não descreve todos os sites que perderam classificações, mas é um método comum de SEO que, na minha opinião, precisa ser seriamente reavaliado.

2. A outra razão citada pela escola de SEO é o “tsunami de conteúdo de IA”. Não tenho certeza do que isso significa porque pode significar muitas coisas. Isso é spam de conteúdo de IA? Ou isso é uma referência aos sites de conteúdo de IA que sobrecarregam o editor que publica dois artigos por semana?

Preciso dizer em voz alta o que a produção de conteúdo implica sobre a autoridade do site?

3. A terceira razão para o declínio do modelo de conteúdo são as mudanças dramáticas nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Agora, este é um motivo válido, mas não pelos motivos que a maioria dos SEOs pensa.

As SERPs orgânicas têm sido, nos últimos 25 anos, dominadas pelas três primeiras posições classificadas, com cerca de 20-30% do tráfego desviado para o Google Ads para tópicos de pesquisa que convertem. Esse é o status quo: três sites estão ganhando e todos os outros estão perdendo.

As visões gerais da IA ​​​​não mudaram nada. AIO dobrou o status quo. De acordo com a pesquisa da BrightEdge, os sites com melhor classificação no AIO são basicamente iguais aos sites orgânicos com melhor classificação. O que isso significa é que três sites ainda estão ganhando e todos os outros ainda estão perdendo.

A maior mudança nas SERPs que falta à maioria dos SEOs é a que já mencionei, que feita para sites de mecanismos de busca tem sido eliminada pelas atualizações do Google.

A atualização de conteúdo útil (HCU) é o bode expiatório, mas é apenas UM algoritmo entre centenas. Literalmente, não há como alguém afirmar com 100% de certeza que o HCU é a razão pela qual um determinado site perdeu classificações. O Google é um algoritmo de caixa preta. Muitas pessoas estão dizendo, mas nenhuma delas consegue explicar como são capazes de identificar os efeitos de um algoritmo entre centenas.

O problema de estar no SEO há 25 anos é que pessoas como eu estão acostumadas a mudanças dramáticas. Sim, os SERPs mudaram drasticamente. É assim que os motores de busca sempre fizeram as coisas.

Se você faz SEO há apenas dez anos, posso entender como as mudanças recentes parecem dramáticas. Mas quando você está nisso há tanto tempo quanto eu, mudanças dramáticas são esperadas. Esse é o status quo. Mudanças dramáticas no SERP é como sempre foi.

SEO agora é AEO?

Alguém iniciou uma discussão com duas frases que diziam que AEO é o novo SEO e que o ChatGPT estava rapidamente se tornando o principal mecanismo de busca, inspirando bem mais de uma centena de respostas. A discussão ocorre em um grupo privado do Facebook chamado AI/ChatGPT Prompts for Entrepreneurs.

AEO é uma sigla relativamente nova que significa Otimização do mecanismo de resposta. Ele descreve a otimização de pesquisa de IA. AISEO é um acrônimo mais preciso, mas parece muito próximo de EIEIO.

O AEO é realmente uma coisa? Considere o seguinte: todos os mecanismos de pesquisa de IA usam um índice de pesquisa e algoritmos tradicionais de classificação de pesquisa. Pelo amor de Deus, o Perplexity AI usa uma versão do PageRank do Google, um dos algoritmos de classificação mais tradicionais de todos os tempos.

As pessoas nessa discussão geralmente concordaram que AEO não é uma coisa, que os motores de busca de IA ainda não eram um grande desafio para o Google e que o SEO ainda é uma coisa.

Nem tudo está de cabeça para baixo no mundo porque, pelo menos nessa discussão, o sentimento predominante é que o AEO não é uma coisa. Muitos observaram que o ChatGPT usa o índice do Bing, então se você está fazendo “AEO” para o ChatGPT, na verdade está apenas fazendo SEO para o Bing. Outros expressaram que a pessoa comum não tem experiência com o ChatGPT e, até que seja integrado a um navegador importante, continuará sendo um mecanismo de busca de nicho.

Houve uma pessoa insistindo que o Perplexity AI foi projetado como um mecanismo de pesquisa de IA, entendendo completamente mal que o Perplexity AI usa um índice de pesquisa e identifica sites confiáveis ​​​​com uma versão atualizada do antigo algoritmo PageRank do Google.

A IA tem sido um forte fator de mecanismo de busca no Google há pelo menos 10 anos. Mais se você considerar que o Google Brain começou como um projeto em 2011.

• A IA na pesquisa não é nova.
• Os resumos dos resultados da pesquisa também não são novos (trechos em destaque).
• Patente de ganho de informações do Google para AI Chatbots registrada em 2018.

A IA na pesquisa parece nova, mas não é nova. A maior diferença não está no back-end, está na frente e está mudando a forma como os usuários interagem com os dados. Esta é a grande mudança à qual todos os SEOs deveriam prestar muita atenção.

Imagem em destaque por Shutterstock/pathdoc