Como você pode se distinguir nesta era dos mecanismos de busca de IA?

A pergunta de hoje vem do FC, que pergunta:

“Como especialista em SEO há mais de 6 anos, o que e onde é necessário se concentrar em relação ao SEO nessa dispensação atual.

Como você pode se distinguir e destacar -se como especialista em SEO nesta era de mecanismos generativos de busca de IA e IA? ”

Esta é uma excelente pergunta, porque vai direto ao coração das preocupações que ouço de muitos profissionais de SEO. Eles conseguiram construir uma carreira sólida e nomear -se como especialista em SEO, mas agora parece que o jogo mudou.

Eles se preocupam com o fato de as habilidades e a experiência que os levaram a esse ponto não serão suficientes para mantê -los se destacando.

Quero abordar essas preocupações, tanto da perspectiva dos candidatos a emprego quanto daqueles que desejam impressionar seu papel atual.

O que mudou

Até alguns anos atrás, parecia que havia escolhas claras de carreira para os especialistas em SEO fazer.

Empregado ou autônomo? Interno ou agência? SEO técnico ou SEO de conteúdo? Sites de pequenas empresas ou empresas? Gerente de pessoas ou praticante prático?

Essas séries de decisões, ou simplesmente circunstâncias em que nos encontramos, moldamos nossas carreiras.

Havia componentes centrais no SEO. Principalmente, você estaria trabalhando com o Google. Você seria medido nos principais indicadores de desempenho (KPIs), como cliques e conversões.

Você pode impressionar as partes interessadas vinculando seu trabalho diretamente à receita.

Não parece tão simples assim agora.

LLMS e mídia social

Mais recentemente, houve um foco em otimizar a presença de marcas em outras plataformas de pesquisa, não apenas o Bing, Yandex, Baidu e outros mecanismos de pesquisa relevantes regionalmente.

Agora, inclui plataformas que não são tradicionalmente consideradas pertencentes ao alcance de SEO: Tiktok, Perplexity AI e lojas de aplicativos.

KPIs e métricas

O jardim murado do Google está crescendo e provando que o valor de SEO está ficando mais difícil. É cada vez mais difícil mostrar crescimento em sua parcela de cliques orgânicos quando a panela está ficando menor.

Com mais respostas sendo dadas nos resultados da pesquisa e uma redução na necessidade de cliques nas SERPs, o rastreamento do impacto do SEO não é direto.

Com os empregadores potenciais-e atuais-ainda analisando cliques ano a ano, impressões e crescimento da receita como medida do sucesso de um SEO, isso torna o destacamento bastante desafiador.

As habilidades que permanecem importantes

Acredito fundamentalmente que os princípios fundamentais do SEO permaneçam inalterados.

No entanto, como aplicá -los pode mudar com o advento do LLMS e outras plataformas de pesquisa.

SEO técnico

Um problema de rastreamento que está impedindo o smartphone do Googlebot de acessar as principais páginas do seu site provavelmente também afetará o PerplexityBot e o OAI-SearchBot da OAII.

Como SEO, precisaremos identificar onde esses bots estão lutando para rastejar as páginas. Precisamos encontrar soluções que lhes permitam acessar as páginas que queremos servir em seus resultados de pesquisa.

Para se destacar, verifique se você não está apenas pensando no Google-primeiro com suas soluções técnicas.

Considere as outras fontes de tráfego, como LLMs e mídias sociais, que podem ser impactadas pelas decisões que você está tomando.

Verifique se você também está rastreando e relatando o impacto dessas alterações nessas outras plataformas.

SEO de conteúdo

Compreender o que os pesquisadores de conteúdo estão procurando, como os mecanismos de pesquisa o percebem e o que estão escolhendo servir como resultados de pesquisa é um aspecto fundamental do SEO. Isso não vai mudar.

No entanto, como você discute e as ações que você toma mudarão.

A partir de agora, não apenas os algoritmos do Google não são importantes para como você cria e otimiza o conteúdo, mas também uma série de outros algoritmos.

Você precisará considerar como os pesquisadores estão surgindo conteúdo por meio de outras plataformas de pesquisa. Você também precisará saber como garantir que seu conteúdo seja servido como resultado.

Certifique -se de que você está se afastando do Google como o único algoritmo a otimizar e para os outros fatores de tráfego e visibilidade.

PR digital

Eu sugeriria que o PR digital está se tornando ainda mais importante.

À medida que os mecanismos de busca que estamos otimizando se tornam mais numerosos, o fator -chave que parece uni -los é uma recompensa de “autoridade”.

Ou seja, para dar ao seu conteúdo uma chance de ser servido como resultado de qualquer mecanismo de pesquisa, ele precisa ser percebido como autoritário sobre o assunto.

Essas plataformas de pesquisa mais recentes ainda precisarão usar métodos semelhantes ao Google para identificar conhecimentos e autoridade. O PR digital será fundamental nisso.

Sinto que precisamos parar de fazer backlinks a principal prioridade do PR digital, no entanto.

Em vez disso, precisamos começar a nos concentrar em como relatamos menções, citações e conversas sobre marcas e produtos.

Por exemplo, podemos considerar as métricas de engajamento de mídia social como um indicador de autoridade. A percepção da marca pode muito bem ser formada por meio de discussões, revisões e comentários do fórum em sites de mídia social.

Só porque sabemos que o Googlebot desconta links de algumas plataformas de mídia social em atribuição de autoridade não significa que os mecanismos de pesquisa mais recentes o farão. De fato, eles não confiarão muito nos sites de mídia social para entender as marcas.

Por enquanto, destaque -se repensando o objetivo do PR digital para SEO. Veja os benefícios para a marca como um todo e comece a considerar isso em suas estratégias.

Habilidades “suaves”

Eu afirmo que os profissionais de SEO mais bem-sucedidos são aqueles que dominaram as habilidades não específicas de marchas que fazem as empresas funcionarem.

O pensamento estratégico, a gestão das partes interessadas e as habilidades de liderança são críticas para o sucesso não apenas em SEO, mas também em qualquer carreira.

Para realmente se destacar na indústria de SEO em mudança, concentre -se em como essas habilidades precisarão ser aplicadas.

Por exemplo, fature as mídias sociais e o LLMS em suas estratégias de SEO. Certifique -se de que você não está se concentrando apenas no Google, mas apresenta a ideia de que o SEO é mais amplo do que isso.

Certifique -se de que você está entrando em contato com as equipes de desenvolvimento para atravessá -las em suas idéias sobre como tornar o site acessível aos bots da IA. Trabalhe para ser um líder de pensamento em LLMs e novas plataformas de pesquisa para sua empresa.

Esses tipos de habilidades são aqueles que realmente farão você se destacar, mas você precisa aplicá -los com o futuro do SEO em mente. Proférbia do futuro suas carreiras e seus sites!

Conhecimento de plataforma cruzada

Este é provavelmente o mais difícil para alguns especialistas em SEO. Pare de procurar o Google como a fonte de todo o desempenho do SEO e amplie a rede.

Fique confortável com as outras plataformas de pesquisa de IA que estão começando a enviar tráfego para o seu site. Use -os você mesmo e familiarize -se com o tipo de conteúdo que eles servem e por quê.

Use sites e fóruns de mídia social que são onde seu público discute marcas como a sua. Verifique se você está ciente de como eles funcionam e como participar dessas discussões sem reação negativa.

Afaste -se olhando para fora da caixa estreita “Google IS SEO”.

Sendo um especialista na nova era do SEO

Como, então, você pode garantir que ainda é percebido como especialista em SEO enquanto os posts estão mudando?

O que fará você se destacar quando estiver se candidatando a novos empregos agora?

Como você pode provar que seu conjunto de habilidades ainda é relevante enquanto outros estão proclamando “SEO está morto” (de novo)?

Demonstrar impacto através de outros canais

Veja como você pode colaborar mais com canais adjacentes.

Por exemplo, mencionei que as mídias sociais e os fóruns serão áreas -chave em que os LLMs discernirão a relevância da marca e a confiabilidade. Trabalhe com suas equipes que já estão nessas plataformas.

Comece a ajudá -los em áreas que você já é um especialista, por exemplo: entender os algoritmos, criar conteúdo otimizado e medir a autoridade da marca.

Dirija o impacto nessas áreas e relate -o juntamente com suas métricas de SEO mais tradicionais.

Demonstrar impacto através de outras métricas que ainda se alinham com as metas corporativas

Embora estejamos acostumados a relatar métricas como cliques, classificações e impressões para o SEO, podemos precisar começar a procurar outras métricas se quisermos continuar mostrando o valor de SEO.

Por exemplo, considere utilizar ferramentas como Otterly e Goodie para medir a visibilidade nas plataformas de pesquisa de IA. Ou, pelo menos, algumas das ferramentas de classificação de mecanismos de pesquisa mais tradicionais também cobrem a visibilidade geral da AI do Google.

Use essas ferramentas para demonstrar como o trabalho que você está fazendo é impactar o desempenho da marca nas plataformas de pesquisa de IA.

Continue a relacionar todo o trabalho que você faz de volta à receita ou a outras metas de conversão essenciais para o seu negócio. Não se esqueça de mostrar como o tráfego do LLMS está convertendo em seu site.

Continue aprendendo

Uma maneira importante de se destacar em sua carreira de SEO no momento é mostrar vontade de aumentar e diversificar seu conjunto de habilidades.

A paisagem de SEO está mudando e, como tal, é importante permanecer no topo de novas plataformas e como elas funcionam.

Verifique se você está utilizando treinamento disponível na otimização do LLM. Use as plataformas você mesmo para que você possa entender o que a pesquisa de imóveis está disponível nelas.

Compartilhe suas descobertas em entrevistas e discussões com colegas para destacar o que aprendeu.

Embora isso possa parecer básico, você pode descobrir que muitos profissionais de SEO por aí com a cabeça ainda enterrados na areia quando se trata da evolução da disciplina.

Se destacar sendo adaptável

No final do dia, o SEO está mudando. Isso não significa que as habilidades que desenvolvemos nos últimos anos são obsoletas.

Em vez disso, eles são ainda mais procurados, pois novas plataformas prometem novas avenidas para alcançar o público em potencial.

A melhor maneira de se destacar como um SEO na era atual do SEO é ser adaptável.

Aprenda a aplicar suas habilidades de SEO a essas plataformas emergentes e acompanhar seu sucesso.

Mais recursos:

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Imagem falsa: Paulo Bobita/Motor de Pesquisa Jornal