Como se classificar nas visões gerais de IA do Google

As visões gerais de IA (AIOs) do Google são respostas geradas por IA que aparecem no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Ao contrário dos resultados de pesquisa tradicionais, os AIOs resumem informações de múltiplas fontes para fornecer respostas diretas às dúvidas dos usuários, ao mesmo tempo que oferecem links relevantes.

Essas visões gerais são exibidas com destaque: a Visão Geral da IA ​​aparece à esquerda, com links relevantes para fontes à direita.

O Google determina quais fontes incluir com base em sua credibilidade e relevância para a intenção de pesquisa do usuário. É aqui que o SEO desempenha um papel crítico.

Por que as visões gerais de IA são importantes para SEO?

Ser citado em uma visão geral de IA aumenta a visibilidade, pois é o primeiro resultado que os usuários veem após sua consulta. Esse posicionamento pode aumentar significativamente as taxas de cliques (CTR), mesmo para páginas que não estão classificadas entre as 10 primeiras do SERP.

Estudos indicam que 52% das fontes mencionadas nas visões gerais de IA estão entre os 10 primeiros resultados, o que significa que quase metade vem de além da primeira página.

Isso significa que mesmo que você não seja classificado na primeira página, você ainda poderá aparecer nas Visões Gerais de IA.

Além de minha própria pesquisa com nossos clientes, estudei diversos relatórios para entender melhor como você pode se classificar nas visões gerais de IA. Alguns desses relatórios incluem:

Como classificar em visões gerais de IA: 11 dicas para visibilidade orgânica

Embora não seja possível controlar diretamente se suas páginas são citadas em uma visão geral de IA, você pode aumentar suas chances seguindo estas dicas.

1. Adicione mais contexto aos seus artigos

As visões gerais de IA são projetadas para responder diretamente às dúvidas dos usuários. Isso significa que o Google recompensa conteúdo bem contextualizado e escrito em um formato simples e fácil de ler.

Uma coisa a lembrar é que os AIOs são acionados por palavras-chave de intenção de pesquisa informativa 99,2% das vezes, de acordo com o Ahrefs. Se você estiver escrevendo um artigo sobre uma palavra-chave informativa, concentre-se em escrever em um formato simples e fácil de ler e adicione contexto suficiente para responder totalmente à consulta.

O estudo Surfer SEO mostra que o Google se concentra no contexto em vez de palavras-chave. Quando os AIOs mostram resultados para a consulta de um usuário, eles mencionam frases-chave exatas apenas 5,4% das vezes. O que significa que as palavras-chave são menos importantes nos AIOs.

No exemplo abaixo, a consulta é (melhor mês para visitar o Canadá), mas o AIO não enfatiza o melhor mês em sua resposta. É o melhor momento.

Pontas:

• Use ferramentas como Ahrefs para encontrar palavras-chave que acionam AIO com alto potencial de tráfego. (Use o recurso SERP de visão geral do Ahrefs AI e navegue até o filtro de intenção para escolher Informativo como a intenção de pesquisa. Ele encontra palavras-chave de cauda longa para você e você pode escrever respostas específicas para essas consultas de pesquisa.)

• Estruture seu conteúdo para responder às perguntas de forma completa, incorporando tópicos relacionados naturalmente.
• Use ferramentas como Google Autocomplete ou People Also Ask para identificar dúvidas comuns que os usuários têm sobre o seu tópico. (Veja o exemplo abaixo.)

2. Use palavras-chave de cauda longa

As visões gerais de IA têm mais probabilidade de serem acionadas por palavras-chave específicas de cauda longa do que por palavras-chave genéricas de cauda curta.

De acordo com o Ahrefs, eles são acionados mais para consultas com três a quatro palavras do que para consultas com uma a três palavras.

Essas palavras-chave geralmente se alinham estreitamente com a intenção do usuário.

Como encontrá-los:

• Use a seção “Perguntas” em ferramentas de palavras-chave como AnswerThePublic.
• Aproveite o preenchimento automático do Google para identificar termos de pesquisa conversacionais.

3. Aproveite a marcação estruturada

A implementação de dados estruturados, como a marcação Schema.org, ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender o contexto e a estrutura do seu conteúdo. Isso aumenta a probabilidade de sua página ser incluída nas visões gerais de IA.

Principais tipos de marcação a serem usados:

• Esquema de FAQ para conteúdo baseado em perguntas.
• Esquema de artigos para postagens de blog e peças informativas.
• Esquema breadcrumb para melhorar os sinais de navegação.

4. Otimize SEO na página

O SEO na página continua sendo fundamental para a classificação em SERPs tradicionais e em visões gerais de IA. 52% das fontes de visões gerais de IA vêm dos 10 principais resultados de pesquisa. Isso significa que você terá mais chances de ser citado se sua página for classificada para essa palavra-chave.

Melhores práticas:

• Use palavras-chave primárias e secundárias em títulos, cabeçalhos e subtítulos.
• Escreva meta descrições atraentes para aumentar a CTR.
• Certifique-se de que seu conteúdo atenda às diretrizes EEAT (especialização, experiência, autoridade, confiabilidade).

5. Almeje palavras-chave com baixa dificuldade

Concentre-se em palavras-chave com baixa concorrência (Dificuldade de palavras-chave <20).

Geralmente, são frases de cauda longa e de alta intenção, mais fáceis de classificar e bem alinhadas com consultas de pesquisa informativas.

De acordo com o Ahrefs, as palavras-chave AIO têm uma dificuldade média de 12. Um exemplo é a frase-chave “Os cães podem comer canela?” que tem um KD de 12.

Se você estiver usando Ahrefs, use o filtro de recurso AI Overview SERP. Filtre palavras-chave acima de 50 e analise as palavras-chave relevantes para o seu tópico.

6. Construir credibilidade da marca

Com base em nossa experiência na otimização de conteúdo para visões gerais de IA, observamos que fontes frequentemente mencionadas em publicações confiáveis ​​ou regularmente citadas por outras pessoas têm maior probabilidade de serem incluídas. Embora isto esteja alinhado com a ênfase do Google na EEAT, os nossos resultados em primeira mão reforçam esta abordagem.

Ter uma presença consistente em meios de comunicação credíveis e confiáveis, em nossa experiência, aumentou a probabilidade de aparecer nas visões gerais de IA. Construir essa presença fortalece a autoridade percebida do seu site.

Etapas de ação:

• Envolva-se em campanhas digitais de relações públicas para garantir menção em publicações confiáveis.
• Monitore as menções à sua marca em plataformas como Quora e Reddit para garantir associações positivas.

7. Otimize para SEO móvel

Com a indexação que prioriza dispositivos móveis, o Google avalia o desempenho do seu site em dispositivos móveis ao determinar as classificações.

De acordo com o estudo do Ahrefs, o tráfego móvel é responsável por 81% das citações do AI Overview.

Pontas:

• Use um design responsivo para garantir que seu site seja exibido bem em todos os dispositivos.
• Melhore a velocidade de carregamento da página para usuários móveis usando ferramentas como o Google PageSpeed ​​​​Insights.

8. Formate o conteúdo para facilitar a digitalização

A partir da análise em primeira mão de sites que são frequentemente classificados em Visão Geral de IA, descobrimos que conteúdo bem estruturado – usando marcadores, listas e seções claras – é frequentemente preferido.

A formatação desempenha um papel fundamental para ajudar a IA a analisar informações rapidamente.

Melhores práticas:

• Use marcadores, listas numeradas e parágrafos curtos.
• Estruture o conteúdo com títulos e subtítulos claros.
• Divida longos blocos de texto com elementos visuais como gráficos ou imagens.

9. Concentre-se na simplicidade

O conteúdo escrito em linguagem simples e acessível tende a ter melhor desempenho nas visões gerais de IA. Isso é algo que vimos consistentemente ao otimizar conteúdo para diversos públicos e setores.

Ferramentas:

• Use o Hemingway Editor ou Grammarly para garantir que seu conteúdo seja legível e conciso.

10. Adquira backlinks de alta qualidade

Embora backlinks fortes sejam amplamente reconhecidos como importantes para SEO, nossa experiência sugere que eles são igualmente críticos para aumentar a probabilidade de serem citados em visões gerais de IA.

Priorizar a qualidade em vez da quantidade no link building é fundamental. Use campanhas estratégicas de link building para melhorar a autoridade e a visibilidade do seu domínio nas visões gerais de IA.

11. Publique conteúdo relevante e oportuno

As visões gerais de IA geralmente favorecem informações novas e atualizadas. Atualize regularmente seus artigos e postagens de blog para garantir que permaneçam atualizados.

As visões gerais de IA afetam o SEO?

Sim, as visões gerais de IA impactam as estratégias de SEO, mudando o foco das classificações tradicionais para oportunidades de citação.

Embora possam aumentar a visibilidade e a CTR das fontes citadas, também podem reduzir o tráfego de páginas que não são citadas diretamente, mesmo que tenham uma boa classificação orgânica.

Conclusão importante para classificação nas visões gerais de IA do Google

A classificação nas visões gerais de IA do Google requer uma abordagem multifacetada: criação de conteúdo bem estruturado e compatível com dispositivos móveis, visando palavras-chave específicas de cauda longa e construção de credibilidade da marca.

Aproveitar ferramentas como marcação estruturada e manter seu conteúdo atualizado pode aumentar ainda mais suas chances.

Mais recursos:

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Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock