Como posso melhorar a visibilidade das minhas páginas de categoria?
A pergunta de SEO desta semana vem de um gerente de site de comércio eletrônico de tamanho médio que enfrenta um problema comum:
“Nossas páginas de produtos são bem classificadas, mas nossas páginas de categoria raramente aparecem nos resultados da pesquisa. Que estratégias de otimização específicas você recomendaria para as páginas de categoria para melhorar sua visibilidade?”
Obrigado pela pergunta!
É um problema comum para os gerentes de sites de comércio eletrônico. Você tem muitas páginas de categoria que apresentariam uma boa oportunidade para impulsionar o tráfego, mas elas simplesmente não parecem estar obtendo visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.
Primeiros pensamentos
Se as páginas do seu produto estiverem bem no ranking, mas suas páginas de categoria estão lutando mais nos resultados da pesquisa, é provável que seja devido à maior competição por palavras-chave mais amplas e intermediárias.
Embora as páginas do produto possam capturar consultas de cauda longa e fundamental, as páginas de categoria geralmente lutam com termos mais competitivos e de tráfego.
Aqui estão algumas razões importantes pelas quais as páginas de seus produtos podem estar superando suas páginas de categoria, juntamente com algumas dicas para dar um impulso a essas páginas de categoria:
1. Acessibilidade técnica
Pode haver diretivas de indexação incorretas. As páginas de categoria não serão bem classificadas se os elementos técnicos básicos não estiverem funcionando corretamente.
Para garantir que suas páginas de categoria sejam totalmente rastreadas e indexíveis pelos mecanismos de pesquisa, verifique esses aspectos:
- Diretivas na página: Verifique se as tags noindex não estão bloqueando suas páginas de categoria de aparecer nos resultados da pesquisa.
- Arquivo robots.txt: Verifique duas vezes se o seu arquivo robots.txt não está bloqueando involuntariamente páginas de categoria importantes.
- Tags canônicas: Confirme que as tags canônicas estão definidas corretamente para apontar para a versão preferida de cada página.
2. Arquitetura do local e vinculação interna
É possível que a arquitetura do seu site seja projetada para fornecer mais patrimônio link às páginas do produto, em vez de páginas de categoria.
Para melhorar a visibilidade da página da categoria, concentre -se em vincular -se com mais frequência a essas páginas de categoria, especialmente as que têm a capacidade de impulsionar a maior quantidade de receita.
Isso pode ser feito através da ligação de outras categorias, postagens de blog, guias e muito mais. Ao garantir que as páginas de categoria estejam vinculadas a mais frequência, você ajuda os mecanismos de pesquisa a entender sua importância e autoridade.
É por isso que a realização de uma análise de oportunidade no início da sua estratégia de SEO é crucial. Ajuda a identificar as páginas de categoria que devem receber o suporte de vinculação mais interno.
Um ponto final para vincular: verifique se suas farinhas de pão estão otimizadas e visíveis. Isso não apenas ajuda os visitantes a entender onde estão no seu site, mas também pode incentivá -los a explorar mais do que você tem a oferecer.
3. Problemas com navegação facetada
A navegação facetada é um recurso essencial para grandes sites de comércio eletrônico, permitindo que os usuários filtem pesquisas de produtos. No entanto, se não for gerenciado adequadamente, pode representar desafios significativos de SEO.
Uma das principais preocupações é o “Index Bloat” – a criação de URLs múltiplos e geralmente duplicados para cada combinação de filtro possível.
Ele pode esgotar seu orçamento de rastreamento e, em seguida, os mecanismos de pesquisa podem potencialmente ignorar as páginas críticas.
Além disso, a implementação inadequada pode resultar em conteúdo duplicado, canibalizar rankings para páginas de categoria e diluir o patrimônio link interno.
Para evitar isso, recomendo limitar o número de combinações de filtro indexadas a qualquer momento – idealmente não mais que duas.
O número específico dependerá do intervalo de filtros disponíveis, mas é crucial priorizar os filtros que se alinham à demanda de pesquisa.
Por exemplo, evite indexar uma combinação como “tamanho 7, verde, ajuste largo, tênis de corrida” se houver um volume mínimo de pesquisa.
No entanto, o “tênis de corrida Green Size 7 pode ser uma combinação valiosa para indexar, pois possui maior intenção de pesquisa.
4. Conteúdo insuficiente ou de baixa qualidade nas páginas de categoria
Ao longo dos anos neste setor, vi em primeira mão o impacto da cópia na página nas páginas de categoria. Ajuda a fornecer um contexto extra que ajude a pesquisar os mecanismos a entender melhor o foco de suas páginas.
Afinal, os mecanismos de pesquisa priorizam páginas com conteúdo valioso que fornece contexto para os usuários.
Muitas páginas de categoria nada mais são do que listas longas de produtos e ícones. Essa é uma oportunidade real perdida – e também os torna menos propensos a surgir nas SERPs.
Aqui estão algumas maneiras de aumentar suas chances:
Curtas apresentações no topo
Em muitos sites de comércio eletrônico, você notará que muitas vezes há um pequeno bloco de cópia de introdução na parte superior da página.
Isso não precisa ser mais de 100 palavras e é uma maneira eficaz de ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o contexto da página. Evite cópia de cotão ou caldeira; Precisa ser único e significativo.
Dica: Explique qual é a categoria e a ampla gama de produtos ou marcas que você vende.
Digamos que a página da categoria fosse “tênis de corrida”. A introdução pode falar sobre todos os materiais da qual os tênis de corrida são feitos, cores disponíveis, tipos de corridas para as quais podem ser usados e assim por diante.
Orientação mais abaixada
Mais adiante, você pode incluir módulos de conteúdo adicionais para ajudar o cliente a tomar uma decisão informada.
As lojas de comércio eletrônico geralmente usam coisas como:
- Perguntas frequentes.
- Comparações de recursos.
- Mais informações sobre sua marca.
- Informações sobre como escolher entre produtos.
- Vídeos.
- Informações de entrega.
5. Falta de otimização na página
Sua otimização na página para páginas de categoria pode não estar totalmente alinhada com a intenção de pesquisa, por isso vale a pena revisá-la e refiná-la para corresponder melhor ao que os usuários estão procurando.
Títulos de página
Se as páginas de categoria tiverem títulos de página genéricos ou mal otimizados, os mecanismos de pesquisa podem ter dificuldade para entender a relevância da página e os usuários não se sentirão atraídos para clicar no resultado em SERPs.
Ao criá -los:
- Revise os SERPs atuais para ver o que está funcionando para os concorrentes.
- Mantenha os títulos exclusivos para cada categoria para evitar a duplicação e procure 50 a 60 caracteres para evitar o truncamento nos resultados da pesquisa.
- Verifique se seus títulos refletem o que os usuários estão procurando – como atributos específicos do produto (por exemplo, cor, tamanho) quando relevantes.
Meta descrições
Uma meta descrição atraente para uma página de listagem de produtos (PLP) deve dar aos usuários um motivo para clicar, mostrando sua oferta e valor.
Mantenha a meta descrição dentro de 150-160 caracteres para evitar o truncamento e crie-o para responder a possíveis consultas do usuário, como “Melhor (categoria) para (necessidade específica)”.
Tags de cabeçalho
Ao revisar as tags do cabeçalho para categorias, a chave é capturar a essência de toda a categoria enquanto falava com a intenção dos compradores que navegam ou filtragem opções.
Comece com um H1 claro e rico em palavras-chave que informa aos usuários exatamente o que é a página, como “tênis de corrida masculinos”.
Em seguida, use tags H2 para dividir as coisas ainda mais com subcategorias ou filtros populares, como “com melhor classificação” ou “loja por marca”.
Para páginas de detalhes do produto (PDPs), as tags de cabeçalho se tornam mais específicas para o produto individual.
6. Marcada de esquema de baixa qualidade ou falta
Agora, estamos entrando em algumas das tarefas mais técnicas para melhorar as classificações das páginas de categoria.
Pode ser que sua marcação de esquema seja melhor para o PDPS do que o PLPS, ou o PLPS precisar de mais alguns ajustes ou adições.
Aqui estão algumas ações simples que podem fazer a diferença:
- Considere adicionar o esquema da troca de rosca às suas páginas de categoria. (Ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a posição da página na hierarquia do seu site, melhorando a ligação interna.)
- Considere dados estruturados no nível da coleta, se aplicável.
- Revise se as páginas da categoria tiverem algum dado estruturado ausente.
7. Sinais de frescura de conteúdo
Com muita frequência, as pessoas criam páginas de categoria e basicamente esquecem -as.
No entanto, atualizá -los regularmente mostrará que a página é mantida ativamente, aumentando suas chances de aparecer em SERPs.
Mantenha as páginas da categoria dinâmica
Destaque produtos de tendências, itens com melhor classificação ou bens sazonais, aparecendo-os no topo de suas páginas de categoria.
Inclua críticas recentes
Obtendo críticas positivas para produtos? Insira -os como blocos de conteúdo nas suas páginas de categoria. Quanto mais recentes as críticas, melhor.
Cópia de atualização
As tendências vão e vão, as ações são substituídas e novos produtos são fabricados. Atualize a cópia da página de categoria para refletir essas alterações.
Palavra final
Espero que essas dicas possam ajudá -lo a obter mais visibilidade para suas páginas de categoria – e complementar suas páginas de produtos já bem -sucedidas.
Mais recursos:
Imagem falsa: Paulo Bobita/Motor de Pesquisa Jornal
