Como lidar com conteúdo duplicado em vários domínios

O Ask uma pergunta de SEO de hoje vem de Colin em Londres, Reino Unido.

“Minha pergunta é sobre conteúdo duplicado. Eu trabalho para um grupo de escolas no Reino Unido. Temos 21 escolas, cada uma tem seu próprio site e domínio com um link ou banner que liga para o site principal do nosso grupo. As escolas estão muito ocupadas; portanto, para economizar tempo, criamos postagens no blog centralmente para dar às escolas. Eles mudam algumas coisas, mas basicamente as páginas são praticamente iguais.

Eu tenho experiência com SEO, então coloquei meu Google Good Boy White Hat e disse: ‘O Google diz para não fazê -lo, é um conteúdo duplicado. Precisamos que eles sejam diferentes. ‘

Minha pergunta é: seremos penalizados? Eu entendo que eles competirão entre si (os múltiplos levaram a página 1 ao mesmo tempo), mas, caso contrário, isso está nos causando danos?

O Google é inteligente o suficiente para saber que somos um grupo com e -mails diferentes? Devemos reescrever todos eles? Devemos simplesmente parar? Seria bom obter uma segunda opinião – talvez eu precise se iluminar ou tomar medidas e remover.

Por favor, ajude. Obrigado, Colin. ”

Ótima pergunta, Colin! É algo que surge uma vez por ano com nossos clientes ou como uma pergunta quando estou falando em conferências.

Estou divulgando a resposta em algumas seções para que ela possa ser aplicada a situações que não sejam da escola também.

Mas primeiro, confira este post sobre o mito da penalidade de conteúdo duplicado do Google, pois é algo que geralmente é mal compreendido.

Use canônicos ao publicar em sites secundários

Na situação acima, parece que há um site principal e várias variações.

Se você está preocupado com os sites de variação que retiram do site principal, coloque os links canônicos de volta ao site principal das postagens duplicadas.

Vamos fingir que esses são os URLs:

• Site oficial-colininlondon.com/blog-post-school.
• Duplicado 1-colininleeds.com/blog-post-school.
• Duplicado 2-Colininglasgow.com/blog-post-school.

O site oficial terá um link canônico de auto-referência porque é o site principal e a postagem que deve estar no ranking.

As duplicatas 1 e 2 devem ter seus links canônicos apontando para o site principal (oficial). Dessa forma, o Google sabe qual site é o oficial e quais são duplicatas.

Você também pode usar esquema, endereços e outros fatores de localização para ajudar a definir que estes são os mesmos empresas e marcas, semelhantes a fazer locais se você é um negócio de tijolo e argamassa ou usando TLDs para segmentação específica do país.

Uma coisa a ter cuidado é ter links canônicos para o site errado.

Quando você publica conteúdo original em um local específico de localização da escola, verifique se o link canônico é a auto-referência versus voltar ao site oficial ou ao site principal.

E se o conteúdo for publicado no site oficial e nos sites secundários, faça com que os canônicos apontem para o local específico da escola.

Você também deseja garantir que seu sitemap exclua o conteúdo se não for a versão oficial. Não é grande coisa neste momento, mas ainda algo você pode controlar.

Publicar para o público mais relevante

Quando você está preso tentando pensar em qual site deve ser o oficial, ou seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) permite atribuir um site principal ao conteúdo, pense em quem se beneficiaria mais com a postagem e publicaria lá.

Se for um evento e acessível apenas a uma ou cinco escolas vs. 21, publique no público mais relevante e use o mesmo plano canônico acima.

Você pode querer que o conteúdo seja acessível a todos os alunos, pais e professores, mas se for relevante apenas para um agrupamento menor ou uma única escola, publique apenas no local mais relevante.

Algum conteúdo não é uma duplicata

No caso de dias de neve em que algumas escolas podem ser canceladas, outras atrasadas e outras são negócios como de costume, sinta -se à vontade para publicá -las.

A parte principal do conteúdo será a mesma ou similar, e tudo bem. Você pode ter a mesma abertura e fechamento do post; O conteúdo mais importante é o nome da escola e as informações sobre quando a escola começa com base no local.

Pode ser benéfico ter um post principal com todos os locais e seu status no site principal e depois ter as variações “duplicadas” com informações localizadas sobre o indivíduo.

Muitas pessoas assumem que isso seria um conteúdo duplicado. Não deve ser, pois é atendido a um público específico e apenas para esse público.

Pense em uma farmácia ou cadeia de varejo, onde as únicas diferenças são horas de operação, número de telefone e detalhes específicos da loja.

O conteúdo deve ser reescrito para cada site?

Se você tiver a habilidade e pode torná -lo relevante para esse local específico, então sim, haveria um benefício.

Por exemplo, você pode ter uma escola apenas para meninos ou apenas para meninas, ou ensino fundamental, alto e pré-escolar. Se o conteúdo for para a Associação de Pais Professores (PTA), as chances são as preocupações com as reuniões dos pais do ensino fundamental serão diferentes das do ensino médio.

Ao adicionar as agendas, decisões, membros do conselho, horários e outros atributos exclusivos das reuniões, você pode ter aberturas e fechamentos semelhantes, porque o corpo e a carne dos posts serão únicos.

Use o perfil do Google Business

Algo que eu não fiz pessoalmente, pois não trabalhei especificamente em escolas com vários sites, está usando o perfil de negócios do Google para seus locais locais.

Fiz isso com varejistas e indústrias similares, como organizações sem fins lucrativos e prestadores de serviços, que possuem filiais locais, cada um com seu próprio domínio.

Ao definir os URLs e combiná -los como entidades, você pode ajudar a reduzir a duplicação de conteúdo semelhante. O perfil de negócios do Google permitirá que você os sincronize.

Isso não ajudará com sua principal questão de conteúdo duplicado, mas pode ajudar a garantir que os locais sejam contabilizados nos resultados de pesquisa local que podem ser relevantes em situações específicas.

Se seus sites deixarem claro que você não está tentando jogar o sistema, eu não me preocuparia com as penalidades de conteúdo duplicadas.

Se você estiver realmente preocupado, use links canônicos que referenciam a versão principal que vive no site do grupo. Em seguida, use canônicos de auto-referência para qualquer conteúdo exclusivo publicado nos sites individuais da escola.

Espero que isso ajude e obrigado por perguntar!

Mais recursos:

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Imagem em FEADATE: Paulo Bobita/Motor de Pesquisa Jornal