Como aplicar o EEAT ao seu site e aumentar o SEO na página

Para reprimir a desinformação no conteúdo e aplicar diretrizes de qualidade, o Google criou o conceito de experiência, experiência, autoridade e confiabilidade, ou EEAT (anteriormente COMER).

Isso surgiu de suas diretrizes de avaliador de qualidade de pesquisa, que enfatizam a importância de fornecer aos usuários informações confiáveis, valiosas e precisas e uma ótima experiência no site.

Se você der aos usuários o que eles querem e eles confiam em você o suficiente para voltar, o Google tem maior probabilidade de recompensá -lo em termos de classificação e tráfego.

Esses conceitos têm mais peso quando se trata de seu dinheiro ou seu conteúdo de vida (imil)-marcas que fornecem informações relacionadas à saúde, finanças e bem-estar das pessoas. Esse conteúdo deve ser confiável e verificado de fatos.

Conteúdo de qualidade, cuidados e experiência do usuário

Quando se trata de EEAT, sua principal prioridade deve estar criando conteúdo que seu público -alvo deseja ou necessidade – conteúdo que oferece valor verdadeiro.

Seu conteúdo também deve ser acessível, fácil de navegar e aderir a altos padrões de precisão e confiabilidade.

Criar essas páginas para o seu site deve ajudá -lo a ter um desempenho melhor nos resultados de pesquisa do Google.

E, sim, isso é muito mais fácil dizer do que fazer. Primeiro, você deve ter um entendimento claro do que o Google significa por “conteúdo de alta qualidade”.

O que é conteúdo de alta qualidade?

Qualquer conteúdo que você criar deve ter um propósito. Seu conteúdo deve beneficiar seus clientes, clientes, usuários ou leitores.

Traços comuns de páginas de alta qualidade

De acordo com as diretrizes dos avaliadores de qualidade da pesquisa, as páginas de alta qualidade são aquelas que têm:

• Altos níveis de experiência, experiência, autoridade e confiabilidade (EEAT).
• Uma quantidade satisfatória de conteúdo principal de alta qualidade, incluindo um título descritivo ou útil.
• Satisfazendo informações e informações do site sobre quem é responsável pelo site (para páginas de compras ou aquelas que permitem transações financeiras, isso inclui a satisfação das informações de atendimento ao cliente).
• Colocação em um site que tem uma forte reputação de ser um dos melhores recursos para obter informações sobre o tópico.
• Uma reputação positiva pelo criador do conteúdo principal, se diferente do do site.

As páginas da mais alta qualidade (incluindo páginas de imil) terão um nível extremamente alto de EEAT, de acordo com as diretrizes do Google.

O que é conteúdo de baixa qualidade?

O conteúdo de baixa qualidade é, como seria de esperar, exatamente o oposto de conteúdo de alta qualidade.

Como o Google coloca:

“Sites ou páginas sem algum tipo de finalidade benéfica, incluindo páginas criadas sem tentativa de ajudar os usuários ou páginas que potencialmente espalham o ódio, causam danos ou desinformam ou enganam os usuários, devem receber a classificação mais baixa”.

Se o conteúdo de alta qualidade ajudar seu site a ser mais alto, ele segue logicamente que as páginas de baixa qualidade podem prejudicar seus rankings do Google.

Se o seu conteúdo for impreciso, não tiver propósito ou incluir elementos que prejudicam a experiência do usuário, é improvável que o Google apresente seu site com destaque nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Traços comuns de uma página de baixa qualidade

Aqui estão as características de uma página de baixa qualidade, de acordo com as diretrizes do Google:

• A página possui um nível inadequado de experiência, experiência, autoridade e confiabilidade (EEAT).
• A qualidade do conteúdo principal é baixa.
• Existe uma quantidade insatisfatória de conteúdo principal para os fins da página.
• O título é exagerado ou chocante.
• Anúncios ou conteúdo secundário distraem o conteúdo principal.
• Existe uma quantidade insatisfatória de informações ou informações sobre o criador do conteúdo para os fins da página (sem um bom motivo para o anonimato).
• O site ou o criador de conteúdo tem uma reputação levemente negativa, baseada em extensas pesquisas de reputação.

Em resumo, o baixo Eeat significa um conteúdo ruim. Conteúdo ruim significa SEO ruim, e Bad SEO significa que você está perdendo tráfego e conversões valiosas devido a classificações baixas.

Eeat na era da IA ​​generativa

A IA generativa (Gen AI) transformou a criação de conteúdo de uma maneira importante.

As ferramentas de IA tornam mais fácil do que nunca gerar conteúdo em altos volumes, e alguns usam a IA para produzir em massa de baixo conteúdo de baixa qualidade que arrisquem informações errôneas e insights genéricos.

Para priorizar o EEAT, as marcas devem criar conteúdo apoiado por recursos credíveis, pesquisa e experiência no mundo real.

A Gen AI pode ser útil em alguns aspectos, mas você nunca deve terceirizar seus pensamentos e insights sobre uma ferramenta de IA.

As marcas que publicam pensamento original e priorizam a percepção e a experiência humanos estão em uma posição melhor a serem classificados em busca do que aqueles que dependem apenas da IA ​​generativa.

Como melhorar o EEAT do seu site

Então, como você pode garantir que o conteúdo do seu site seja de alta qualidade e também aumente seus esforços de SEO na página?

Aqui estão algumas práticas recomendadas a seguir ao criar um novo conteúdo.

1. Identifique seus autores com uma byline e biografia

Pense na última vez em que você desembarcou em um blog em que algum conteúdo foi publicado por “Admin” ou algum cara aleatório sem sobrenome. Você confiava nesse site? O conteúdo foi incrível? Não e não.

As diretrizes do Google aconselham a criação de artigos com “profissionalismo jornalístico”.

Parte desse profissionalismo significa que todo conteúdo que você publica deve ter o nome do escritor – sua assinatura – anexada a ele.

Veja como o diário de mecanismo de pesquisa destaca as linhas de seus artigos:

Identifique todos os seus colaboradores de conteúdo

Idealmente, você deve destacar os detalhes biográficos de todas as pessoas que criam conteúdo para você-sejam postagens, artigos ou páginas de perguntas e respostas.

O autor do seu conteúdo é um especialista reconhecido em seu campo? Então você definitivamente quer destacar isso.

Você pode fazê -lo em uma página de biografia separada que também contém o conteúdo passado do autor, ou pode até colocá -lo na parte inferior do artigo.

O diário de mecanismo de pesquisa faz as duas coisas. Na parte inferior de qualquer um de seus artigos, você verá a caixa de um autor.

Clicar em (leia a biografia completa) leva à página biográfica completa com informações que estabelecem quem é o autor e o que eles fazem:

Neste exemplo, o revista de mecanismos de pesquisa destaca que o autor, Roger Montti, traz “25 anos de experiência prática em SEO”, “recentemente apresentada no PubCon” (uma conferência de marketing respeitável) e “atuou como juiz principal no US de busca”.

Esta biografia estabelece claramente Montti como especialista e autoridade do assunto quando se trata de falar sobre (e escrever sobre) SEO, que fornece os artigos do Eeat to Research Engine Journal.

O que incluir em uma página biográfica

Aqui estão alguns elementos essenciais de uma boa página de biografia:

• Nome completo.
• Tiro na cabeça.
• Título/posição.
• Uma biografia detalhada.
• Informações de contato (por exemplo, formulário de email, mídia social).

Fazer tudo isso facilita para os usuários (e o Google) saber quem criou o conteúdo e avaliar seu EEAT individual.

2. Facilite suas informações de contato

Quando os visitantes chegam em suas páginas de destino, é fácil encontrar suas informações de contato?

Eles podem determinar rapidamente como obter suporte ao cliente?

Lembre -se de que o Eeat avalia seu site como um todo. A solução mais fácil é garantir que você ligue para você e entre em contato conosco para as páginas na sua navegação principal ou no rodapé.

Se você não tiver essas páginas em seu site, faça -as agora!

3. Remova ou melhore seu conteúdo de baixa qualidade

Se você tem conteúdo que não é mais útil – ou é tão terrível que não vale a pena o investimento em tempo para atualizá -lo ou melhorá -lo -, podando esse conteúdo é uma maneira rápida de melhorar seu EEAT.

Você precisará decidir se deve melhorar ou remover seu conteúdo antigo ou desatualizado.

A remoção do conteúdo deve sempre ser seu último recurso, mas se precisar ser feito, faça -o sem hesitar.

Idealmente, você deseja identificar qualquer conteúdo que pareça ter baixo e descobrir maneiras pelas quais você pode reverter isso.

Aqui estão algumas maneiras pelas quais você pode aumentar o EEAT em conteúdo antigo:

• Peça a uma pessoa mais autorizada escrever o conteúdo.
• Adicione cotações de especialistas, dados, fontes ou citações.
• Faça algumas edições simples para melhorar a legibilidade, gramática, ortografia e estrutura.
• Adicione mais informações para torná -las mais abrangentes.
• Escreva um título novo e melhor.
• Adicione algum apelo visual, como fotos, gráficos e capturas de tela (e certifique -se de otimizar essas imagens).
• Adicione um vídeo para pessoas que preferem apenas esse formato versus texto (isso tem o benefício adicional de manter os visitantes em seu site por mais tempo).

O processo de elevação do conteúdo definitivamente leva mais tempo, mas isso melhorará bastante o EEAT e o desempenho do seu site. Esse processo é especialmente crucial para qualquer página de Ymyl.

4. Crie uma reputação positiva da marca

Uma reputação positiva da marca é fundamental para aumentar seus negócios e seu EEAT.

Uma maneira de fazer isso é através da liderança do pensamento, compartilhando idéias que seu público -alvo realmente acha valioso.

O conteúdo de liderança de pensamento de alta qualidade é bom para ganhar, manter e desenvolver um negócio. Também o ajudará a criar autoridade em seu nicho e ajudará o Google a confiar em você.

A liderança do pensamento é incrivelmente poderosa quando bem feita, mas, para acertar, precisa de experiência, experiência e autoridade – todas as coisas que representam o EEAT.

O que é bom para o usuário

O EEAT é um fator de classificação?

Essa é a pergunta errada a fazer, na minha opinião. Vamos esquecer os fatores de classificação por um momento e pensar no seu público.

Se você está fazendo tudo descrito nas diretrizes do EEAT do Google, está criando conteúdo informativo, útil e de alta qualidade que seu público deseja e ajudando-os a realizar uma tarefa (por exemplo, adquirir conhecimento, comprar um produto).

Em outras palavras, você está oferecendo uma experiência gratificante do usuário.

Qualquer coisa boa para os usuários é boa para ajudá -lo a ser visível no Google – e dirigir o tráfego e as conversões que você realmente deseja.

Mais recursos:

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Imagem em destaque: insta_photos/shutterstock