Como a brevidade está conquistando corações
Quanto menos uma pessoa disser para se comunicar, melhor.
Shakespeare disse “A brevidade é a alma da inteligência”. E em apenas seis palavras, sublinhou por que a brevidade afeta a comunicação.
Aprecio a brevidade em todas as coisas. Frases icônicas funcionam para slogans insignificantes, refrões cativantes, réplicas espirituosas e muito mais.
Mas pense em como isso é verdade para as mídias sociais.
Há cerca de uma década, eu dedicava um tempo para escrever entradas de três parágrafos no diário, apresentar uma foto “emo” e obter muito engajamento ou pelo menos algumas republicações. No mundo digital acelerado de hoje, isso não é mais suficiente.
Hoje quase não uso o Facebook ou mesmo o X (Twitter) – entra no Threads.
Lançado em julho de 2023, este aplicativo baseado em texto desenvolvido pela equipe do Instagram é um dos mais novos canais sociais do mercado.
Com cerca de 200 milhões de usuários ativos mensais (MAU), Threads abriu caminho entre as 10 principais plataformas de mídia social.
Esteja você procurando um novo cliente em potencial, queira divulgar sua inovação mais recente ou simplesmente queira compartilhar o que você tem feito como criador, veja por que está funcionando tão bem, na minha opinião.
1. A narrativa resumida cativa o público nos tópicos
Embora nossas telas carreguem mais rápido do que nunca, nossos os períodos de atenção são mais curtos.
De acordo com a Dra. Gloria Mark da American Psychological Association:
“Então, em 2004, descobrimos que o tempo médio de atenção em qualquer tela era de dois minutos e meio em média. Ao longo dos anos, tornou-se mais curto. Então, por volta de 2012, descobrimos que eram 75 segundos.
Isso ocorre com técnicas de registro. Esta é uma média. E então, nos últimos cinco, seis anos, descobrimos que a média era de cerca de 47 segundos, e outros replicaram esse resultado em poucos segundos. Portanto, parece ser bastante robusto.
Agora, outra forma de pensar nesse resultado é a mediana. A mediana significa o ponto médio das observações. A mediana é de 40 segundos.”
Não sei quão rápido você consegue ler, mas 47 segundos não são suficientes para eu ler um ensaio fotográfico bem escrito online. O mesmo vale para o vídeo.
Quanto mais curta for a narrativa, mais fácil será chamar a atenção de alguém.
Este exemplo tinha apenas 17 horas no momento em que este artigo foi escrito. Mesmo assim, já havia conquistado 109 curtidas e 51 curtidas, com três repostagens. Se você desvendar o tópico, será bastante envolvente do início ao fim.
Há continuidade à medida que cada “resposta” à sua própria postagem se baseia na primeira parte da postagem.
2. O poder da brevidade nos tópicos
Não é uma hashtag. O estilo verticalmente expansivo e curto do Threads é aprimorado ainda mais pelo recurso de destaque azul chamado “Tópico”.
Tópicos disse que você só pode marcar um tópico por postagem, explicando “Por que apenas um? Por que apenas um? Isso torna mais fácil para outras pessoas que se preocupam com esse tópico encontrar e ler sua postagem.”
E acontece!
Aplica-se o princípio da brevidade. Teve uma postagem que inexplicavelmente não consegui tirar da cabeça e estava na minha língua nativa (filipino), mas perdi porque havia fechado o aplicativo.
Quando procurei as palavras “A última mensagem do mais novo”(tradução para o inglês: a última mensagem do irmão mais novo), o primeiro resultado foi exatamente a mesma postagem que eu estava tentando encontrar.
Como alguém que esgotou todos os meios para reverter a pesquisa em outras plataformas, fiquei grato pelo aplicativo ter restringido a pesquisa e também ser amigável para usuários que não falam inglês.
O algoritmo não apenas encontra seus interesses, mas permite que eles encontrem você.
Caso em questão, mesmo Stephen King é um fã da plataforma. É engraçado que muitos usuários usem o recurso de tópico (destacado em azul ou não) e, com um pouco de sorte, King aparecerá e responderá.
Capturando a atenção por meio de histórias concisas e impactantes
Contagens limitadas de caracteres favorecem a capacidade de atenção. Portanto, se você decidir postar cinco linhas, cada frase deve se basear na anterior. X (Twitter) tem limite de 280 caracteres, enquanto Threads tem limite de 500 caracteres.
Mas para mim, brevidade não significa ter a frase mais curta; trata-se de expressar ideias de forma concisa.
Sem histórias paralelas que distraem. Suponha que seu público seja inteligente – eles não precisam de uma história de fundo se ela não estiver alinhada com o propósito da sua postagem.
Aqui está um exemplo. A analogia que este pôster faz sobre barracas de limonada, drive-thrus e salões de jazz é atraente.
Os leitores podem se identificar, e cada ponto foi feito de forma concisa, com o primeiro ponto consistindo apenas em quatro frases curtas.
A arte de contar histórias contínuas
O que é legal é que a plataforma suporta atualizações contínuas para sua postagem, caso você queira voltar e atualizar aqueles que investiram nela – como este.
Esta atualização foi criada em resposta a uma postagem que li inicialmente dois dias antes e, embora não a tenha salvo, ela voltou ao meu feed inicial.
É fácil consultar uma postagem anterior devido à interface de usuário intuitiva e ao estilo minimalista.
Alternativamente, você também pode continuar pressionando o botão de resposta em seu próprio conteúdo para atualizá-lo (minha experiência em comparação com o TikTok e outras plataformas onde seu conteúdo antigo é obsoleto depois de publicado).
Elaborando histórias curtas eficazes em tópicos: dicas e técnicas
Abrindo com um gancho
eu sugiro começando com “opinião impopular” ou convidar pessoas a desvendar o seu tópico para descobrir por que a afirmação da sua tese é verdadeira.
Ou pergunte a um pergunta sincera ou abra um debate (dirija-se ao seu público-alvo de Threads, pergunte qual é a sua dica número 1 para alguma coisa ou peça-lhes que escolham entre isso e aquilo, e é provável que alguém entre em contato com você).
Verificar este exemplo fora. A primeira linha chamou minha atenção e, intrigado, absorvi rapidamente o restante da postagem do carrossel.
Se você estiver dando bons conselhos, a última parte do tópico pode apresentar seu livro ou site.
Utilizando Carrosséis
Se você dirige uma pequena empresa ou vende arte, é bastante útil ter modelos, como atualizações sequenciais ou tópicos temáticos, que ajudam a criar narrativas claras e envolventes.
Blog de fotos colocar anotações digitais manuscritas também pode ajudar a chamar a atenção.
Este exemplo divertido chama a atenção na hora porque as respostas estão visualmente presentes no carrossel.
Adoro esses lindos carrosséis, como este exemplo e isso guia prático.
A leitura da cópia vai de cima para baixo e as imagens vão da esquerda para a direita. Quão simples é isso?
Diversão perfeita
Experimente você mesmo: De acordo com tópicosse você apertar as duas fotos, elas serão conectadas automaticamente (pelo menos no celular).
Captura de tela de Threads, novembro de 2024Permanecendo identificável e real
Percebi também que as pessoas nem precisam ter seguidores para conseguir engajamento.
Eu vi postagens em alemão (como este) e espanhol (esse) aparecem no meu feed inicial. Por que? Porque embora eu não entendesse o idioma, eles postaram algo relacionado ao meu interesse.
Neste caso, jogos aconchegantes, próximas viagens ao Japão e subgêneros relacionados, como animação japonesa.
Se você deseja atrair pássaros da mesma pena para sua postagem no Threads, apresente uma história curta e sincera que ressoe.
Cada vez mais usuários entendem como a autenticidade nos Threads chama a atenção e criam postagens vulneráveis ou cruas – mas honestas.
Este foi muito inteligente e isso também um. Você não precisa ser como Oscar Wilde para se sair bem em Threads. Mesmo que você não seja naturalmente espirituoso, seja claro e conciso.
Por que a narrativa resumida é importante para o futuro das mídias sociais
Threads não é a primeira plataforma a apresentar brevidade e continuidade. X (Twitter) e Reddit fizeram isso primeiro. Mas, pela minha experiência, conteúdo significativo brilha nesta plataforma.
Por um lado, não vejo anúncios perturbadores. A versão para desktop também permite visualizar vários feeds verticalmente enquanto você rola.
Captura de tela de Threads do autor, novembro de 2024É mais rápido do que ler um jornal, assistir a um documentário ou virar as páginas de um livro.
Embora talvez não sejam tão adequadas para mergulhos profundos, as plataformas de mídia social permitem conteúdo mais personalizado e interativo.
A postagem que levou cinco segundos para ser feita também pode torná-lo viral. Não se esqueça dos emojis e abreviações porque, de acordo com pesquisar:
Essas modificações linguísticas incluíram a remoção de assuntos e artigos, o uso de inicialismos como LOL (“Laughing Out Loud”) e BRB (“Já volto”), bem como ortografia e pontuação inventivas como “CU l8tr” (“Até mais mais tarde”) (Tagg, 2015).
Em vez de sugerir uma falta de proficiência em competências de literacia mais convencionais, os investigadores descobriram que a brevidade dos textos exigia maior análise sintática e consciência metalinguística (Kemp, 2010).
A narrativa curta é um jogo de dar e receber, como acontece com todas as postagens, os comentários agora estimulam ideias para os criadores, as respostas geram mais respostas e os leitores e criadores perseguem as contas uns dos outros em busca de possíveis pistas para perguntas não respondidas.
Mantê-lo curto aumenta a capacidade de atenção e leva os usuários a agir mais rápido do que nunca.
Conclusão: abrace a brevidade para construir conexões
Threads é a plataforma que retribui. É uma saída única para conteúdo pessoal curto – e até mesmo longo, se você cortar o texto em trechos digeríveis.
Alguns amigos também chamam isso de “Twitter saudável” e posso entender por quê.
Minha opinião é que as pessoas que aderiram à plataforma migraram de xingadores tóxicos para outras plataformas. (Meu palpite é que as políticas do X/Twitter são menos restritivoo que atrai mais polêmica.)
Minha dica é ter isso em mente: o espírito de comunidade, o ato de ajudar e ser ouvido, parece ser mais forte no Threads (pelo menos para mim). Mas não acredite apenas na minha palavra; também há muitos debatedores animados neste aplicativo.
Ao abraçar a brevidade, você mantém em mente a capacidade de atenção das pessoas. Estranhos e espreitadores se sentem mais compelidos a ler e responder.
Quer seja um novo cliente, cliente ou amigo, novas conexões esperam por você para expressar sua opinião.
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Imagem em destaque: Vitalii Vodolazskyi/Shutterstock
